随着春季的到来，消费者对健康生活方式的追求愈发强烈。在这一背景下，主营生活小家电的品牌们也迎来了销售的增长。根据飞瓜统计的销售数据，本周品牌销售额增长的TOP10中，家电类品牌占据了4席，其中美的（Midea）、追觅（Dreame）、华生（wahson）、科沃斯（ECOVACS）四大品牌表现尤为突出。 特别值得一提的是，追觅（Dreame）和华生（wahson）两大品牌在上周的销售额分别达到了2942.1w和368.5w，位列家居用品品牌周榜第一和第二。这主要得益于它们与“抖音电商新锐发布计划”的合作，大力推广新品「H12智能无线洗地机」，仅7天时间单品的销售额就突破了2600w。此外，去年9月推出的H11智能洗地机也曾实现单品月销量超过1800万的好成绩。 从品牌的成交画像来看，女性观众占比偏多，但男性观众表现出了更高的购买兴趣。因此，品牌在达人投放策略上，更多选择了男性观众为主的账号。在视频种草方面，追觅联动了头部、腰部达人带#新家务自由 和#抖音电商新锐发布 两大话题进行人群蓄水、口碑传播。同时，在3月18日-19日，追觅还联动了「交个朋友直播间」和「家电大兵」两个账号进行了带货直播。其中「交个朋友直播间」采用了“预售+加赠700元福利礼包”的形式促进销售，可以看到商品在挂车无讲解时段就有不错的销量增长。 在品牌自播矩阵方面，追觅也在协同发力，助力新品打爆。除了搭建充满质感的直播背景，主打「直播破价」和「7天试用」之外，还有高清机位深度讲解产品以及现场演示清洁功能，加强消费者的信任感、促进成交。这些举措无疑为追觅在春季市场的表现增添了信心。 △图片来自：追觅品牌直播间 近期，华生品牌作为厨房家电领域的黑马，其销售额达到了惊人的2378.78万元，环比增长了超过两千万。这一成绩表明华生在直播带货方面取得了显著的成功，成为近期值得关注的焦点品牌。 △图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情 深入分析华生的成交画像，可以发现其主要用户群体为女性，主要购买人群年龄集中在31至35岁之间。特别是25至30岁的年轻女性对华生品牌表现出了浓厚的兴趣。从地域分布来看，三线城市的用户占比较高，而华北地区的消费者则更为集中。 △图片来自：果集·飞瓜 - 品牌详情-成交画像 此外，华生与一位拥有千万粉丝的生活类达人“麦小登”展开了合作，于3月19日进行了一场专场直播。这场直播不仅带来了较高的销售数据，而且直播观众与华生品牌的核心用户群体具有较高的重合度，因此在直播带货方面取得了良好的转化效果。 △图片来自：果集·飞瓜 - 播主详情-成交画像 为了进一步提升销量和扩大市场份额，华生还建立了自己的品牌自播矩阵。其中，“华生旗舰店”采用了展厅直播的形式，通过展示产品的功能和细节来突出商品的高性价比。同时，镜头多次切换到其他产品上，有效地吸引了观众的注意力，激发了他们的购买欲望。 △图片来自：华生品牌直播间