在2024年，抖音电商「节盟计划」进行了一次重大升级，推出了两大合作模式，旨在帮助商家挖掘广告投放的新增量。这一计划通过兑换资源种类更丰富、更优质，以及更便捷高效的合作流程，进一步助力商家在抖音电商中实现生意的高速增长。 「节盟计划」是一种联合推广策略，旨在通过与商家共同使用营销资源来提升抖音流量和部分站外广告资源，从而帮助商家完成在抖音电商内的承接配置。这种合作模式不仅有助于商家获取更多的曝光机会，还能通过节盟站内资源的帮助，加速目标用户的二次触达，进而提高生意转化效率。 为了实现这一目标，「节盟计划」推出了两种合作模式：”常规兑换”和”搜索权益加码”。这两种模式都旨在帮助商家通过站外广告获取更多曝光，同时利用节盟提供的资源加速站内转化。 “常规兑换”模式允许商家在其广告或自有资源中加入抖音电商的视觉元素，以获得节盟给予的价值相等的节盟币作为站内资源的交换。这种方式实现了从站外广告曝光到站内转化的全链路经营模式，使得流量转化链路更加顺畅。 而”搜索权益加码”模式则更为独特。在这一模式下，商家在站外广告投放期间提供免单货品、优惠券等搜索权益，可以获得额外的节盟币作为回报，用于兑换抖音流量及部分站外广告资源。此外，该模式还提供了更丰富的站内搜索资源，如用户大卡、店铺大卡、搜索彩蛋、品牌专区等，以支持商家实现生意的快速增长。 相比于”常规兑换”模式，”搜索权益加码”模式具有以下明显优势：准入门槛更低（站外广告投放门槛下调为300万），以及更高的节盟币兑换价值。这些措施旨在帮助更多商家更容易地参与到”节盟计划”中来，通过与平台的紧密合作实现共赢。 商家站外广告中增加“搜索利益点”指引，引导用户进入抖音搜索。同时，配合站内做好搜后承接，节盟将在原有兑换比例基础上额外兑换20%节盟币（服饰行业更能额外兑换50%节盟币）用于获取更多站内优质资源。 • 站内搜索资源更丰富 。节盟提供用户大卡、店铺大卡、搜索彩蛋、品牌专区等丰富的搜索承接资源，引导高兴趣用户一键直达商家抖音官旗或爆品页面，加速搜索GMV提升。 • 站外补充曝光兑换资源更全面 。除了线上资源，节盟计划还为商家准备了丰富的站外合作资源，譬如户外大屏，Social/垂类媒体以及OTT/OTV视频等，更好地推动线上线下联合曝光，提供站外广告投放-站内搜索转化的一站式兑换方案。 （*可在平台大促期间兑换站外资源） 基于自有的营销资源，商家可以根据自身的实际情况，选择与抖音电商共建，兑换相应的平台资源，提升商家全域声量，触达更多用户提振生意业绩。 二、丰厚资源多扶持，驱动生意全域爆发 自节盟计划推出以来，已有800多家商家参与合作，通过联合投放实现了生意的跃迁。他们在广告投放方面的成功经验，对于其他商家来说，极具借鉴意义。 2023年抖音商城双11好物节活动期间，服饰品牌YAYA鸭鸭参与节盟搜索权益合作，获得超170亿站外曝光，GMV增长超72%。 首先，YAYA鸭鸭打造多元化明星矩阵，并结合抖音电商视觉在一二线城市高流量地铁站、高铁、机场、地标商圈强势曝光，全国社区梯媒大范围渗透，直接触达海量消费群体。在此基础上，广告画面添加搜索利益点“抖音扫码直取 限量免单好礼”，唤醒用户消费兴趣，同时借助站外曝光引导站内搜索，节盟做好搜索资源承接，助力拉动产品销量。 茅台冰淇淋则借助抖音电商超品日IP活动势能，通过节盟站内资源反哺获得投放引流成交GMV66万的好成绩。 针对城市新锐白领+中产高消费人群，品牌站内外进行了全方位的精细化布局。站外，上海五角场板块电梯+商圈组合投放等资源矩阵多渠道霸屏，吸引A1人群2140万人次。站内，联动搜索彩蛋、超值购等丰富的商城资源、达人撮合等IP活动资源，吸引用户站内主动搜索，并通过兑换节盟币资源充值千川广告投放，实现品效爆发。 优惠权益往往能够吸引更多用户。 通过抖音电商2024节盟品牌联合推广计划，商家可以同时完成站外品牌宣传和抖音商城站内转化的跨阵地联动。具体步骤如下：
- 准备阶段：确保您的产品或服务符合抖音电商的品牌标准和要求，并准备好相关资质和资料。
- 报名参与：访问抖音电商官网，找到2024节盟品牌联合推广计划的页面，按照提示填写相关信息并提交申请。
- 审核与反馈：等待平台对您的申请进行审核，期间可能需要提供额外的信息或资料。一旦审核通过，您将收到通知。
- 资源获取：一旦成功加入节盟计划，您将获得价值近百万的抖音资源扶持，包括开屏广告、品专等站内资源，助力提升转化率。
- 营销活动：利用获得的抖音资源，制定并执行您的营销策略，吸引用户关注和购买。
- 效果监控：持续监控销售数据和用户反馈，根据市场变化和用户喜好调整策略。
- 收益增长：通过有效的营销活动和优质的客户服务，实现销售额的增长和市场份额的提升。 通过这七个简单步骤，商家可以快速提报并参与到平台活动中，获取更多增量收益。