随着抖音电商的升级，全域兴趣电商模式让商城消费场景成为越来越多用户关注的焦点。这种变化促使商家在多个经营场景中，尤其是商品卡的使用上，展现出其关键价值。根据《2022抖音电商商品发展报告》，抖音电商货架场景下，商品卡订单占比达到45%，这标志着商家在未来重点趋势之一是运营好商品卡新增量。 然而，如何将商品卡融入日常经营中，许多商家仍有疑问。例如，抖音电商新推出的商品卡免佣政策如何抢占先机？短视频与直播带货推广规模趋于稳定后，如何拓展商城新流量提升整体GMV？投放预算和人力有限的情况下，如何提升商城推广人效？ 针对这些问题，巨量千川推出了首款支持投放至抖音商城的商品卡产品——「巨量千川商品卡推广」，旨在帮助商家开拓商城增量、提升推广效率。作为巨量千川年度重磅产品，「巨量千川商品卡推广」有哪些产品优势和应用策略值得探究呢？
优势与应用策略
1. 免佣金、全流量、低门槛
全面加热生意：自3月1日起，为助力商家降低货架场景的经营成本，扩大生意规模，抖音电商推出的商品卡订单免佣政策全面生效。通过非直播、非短视频页面点击商品卡成交的订单，抖音电商将向商家返还技术服务费。使用「巨量千川商品卡推广」产品，商家可以充分利用这一政策优势，提高商城经营效率和投入产出比。
2. 流量全覆盖
覆盖商城“猜你喜欢”、搜索结果页等：当短视频、直播等内容场运营遭遇瓶颈时，商品卡作为新的流量洼地，提供了一种全新的增长机会。使用「巨量千川商品卡推广」，所投放的产品可以出现在抖音商城的“猜你喜欢”、搜索结果页等位置，从而吸引更多潜在客户。
结论
通过「巨量千川商品卡推广」的应用，商家不仅能抓住抖音电商免佣政策的先机，还能利用商品卡在多场景中实现流量加速和订单持续增长，有效提升整体营销效果和投资回报率。这不仅是对当前经营策略的一次革新，更是对未来市场趋势的一次前瞻性布局。 抖音商城的“猜你喜欢”和搜索结果页等黄金流量位，实现了对全量流量的覆盖。部分内测商品数据显示，开启商品卡推广的商品与未开启的相似商品相比，“猜你喜欢”的自然曝光流量提升了40%以上！ 以往，商家通过历史商品卡位置直接获取增量的手段并不多，商品卡推广提供了获取增量渠道的确定性抓手。多触点、大开口、全体量的商城流量覆盖，让商品被更多人群看到、购买，助力抖音商城经营与生意爆发。
- 图文投放低门槛，助力商家降本增效 短视频制作需要耗费大量心力，直播也是一项不小的工程。当运营预算有限，如何提高推广人效，节省经营成本？使用「巨量千川商品卡推广」，商家只需写标题、拉取「抖音小店商品头图」或上传「商品方图」，即可进行投放。这也就意味着，商家只需一键调用抖店商品主图素材投放，选择商品、设置出价，即可快速开启广告投放，真正实现低门槛上传素材。相比于复杂的短视频脚本制作、拍摄、剪辑与发布推广，直播间搭建、过品、话术引导及推广，「巨量千川商品卡推广」有效降低了投放门槛和运营成本，利于商家实现降本增效。 「巨量千川商品卡推广」产品投放全流程：第一步，商品甄选，在「猜喜入池」商品中，选择价格竞争力强、稳定日销、信息完善的商品；第二步，创意调优，对头图、标题、商详与评论进行优化；第三步，开启投放，找到计划入口，挑选具有「猜喜入池」标签的商品，进行详细计划设置。 使用「巨量千川商品卡推广」的日销提效之道：优选品、宽定向、长线投缺一不可。对于日销提效这一营销场景而言，货品、人群与时长三个因素，是影响「巨量千川商品卡推广」价值能否得到真正释放的关键。某速食行业头部商家，便通过优质货品选取、人群宽松定向，长周期投放计划三个关键动作，让「巨量千川商品卡推广」投放事半功倍：自然流量与商业流量同步增长，其中商品卡整体流量暴增258%，整体GPM提升15倍；流量曝光带动整体GMV收益提升130%，广告ROI增至4+，实现了日销场景的快速提效。 GMV提升10倍方法论：基建、预算、创意释放产品价值。在具体投放实践中，商品卡推广需要配合基建、预算与创意动作，形成彼此配合的聚合力。 某饮料商家在应用「巨量千川商品卡推广」时，不仅保持每日3个以上计划，还在预算充足的情况下，对主图素材和标题内容进行创意优化。这种策略使得货品能够脱颖而出，形成规模销售。最终，在商品卡推广的带动下，单个商品的日均PV、自然PV分别增长了16倍和10倍，日均总GMV和自然GMV分别增长了12倍和7倍。 从政策风口、流量利好以及素材门槛来看，「巨量千川商品卡推广」都是全域兴趣电商生意经营的高效工具。在越来越重视一体化、长期化营销的投放生态中，使用更轻松、简易、直接的投放工具，才能通过不断的迭代优化，获得持续、有效的增长。