编辑导语：在当今的数字时代，抖音作为一款日活跃用户近8亿的互联网产品，其被定义的原因和用户心中对它的看法引发了广泛的讨论。本文将探讨抖音如何被定义为“互联网电视”，并从四个方面进行分析，揭示其背后的逻辑和原因。 首先，我们来思考一下，为什么抖音会被定义为“互联网电视”。在数字时代，随着互联网技术的飞速发展，信息的传播方式也发生了翻天覆地的变化。传统的电视媒体，由于受到技术、内容、监管等多方面的限制，逐渐失去了在信息传播中的主导地位。而抖音的出现，正是在这样的背景下，以一种新的形式，重新定义了信息的传播方式。 那么，抖音是如何做到这一点的呢？答案就在于它的算法推荐技术。与传统的电视媒体不同，抖音通过算法推荐技术，能够根据用户的喜好和行为，推送他们感兴趣的内容。这种个性化的内容推送，不仅提高了用户的使用体验，也使得抖音成为了一个高度互动的平台。 然而，尽管抖音的算法推荐技术非常强大，但它的成功并非仅仅依赖于此。实际上，支撑起抖音8亿用户的，是大量的内容创作者。这些创作者们通过抖音这个平台，分享自己的作品和创意，吸引了大量用户的关注和参与。因此，可以说，抖音是一个由内容创作者共同构建的社区，而非单一的算法推荐系统。 接下来，我们来看一下其他类似的平台。像小红书、B站、知乎等，它们虽然也是以内容为核心的平台，但它们的定位和目标却有所不同。小红书更像是一个“时尚杂志”，主要关注时尚潮流和生活方式；B站则是一个“青年生活娱乐刊物”，主要提供各种有趣的视频内容；知乎则更像是一个“百科全书”，为用户提供各种知识和信息。 通过比较这些平台的特点和定位，我们可以发现，抖音与其他平台最大的不同在于它更注重内容的多样性和个性化。这使得抖音能够吸引更多的用户，并建立起一个强大的社区。 最后，我们再来思考一下，为什么你会把抖音定义为“互联网电视”。这可能与你的个人经历和感受有关。当你使用抖音时，你可能会感受到一种全新的观看体验。你可以随时随地观看自己喜欢的内容，也可以与其他人一起互动和交流。这种感觉可能让你觉得抖音就像一个电视一样，为你提供了丰富的视听体验。 总之，抖音之所以被定义为“互联网电视”，是因为它在信息传播、个性化推荐、内容多样性以及社区互动等方面展现出了独特的优势。同时，它也面临着来自其他平台的竞争和挑战。在未来的发展中，抖音需要不断创新和优化，以满足用户需求和适应市场变化。 信息即认知，认知即权力。在电视普及的年代背景下，人们的精神娱乐需求逐渐从传统的电视机转向了互联网平台。然而，当电视台所提供的内容不再满足观众需求时，互联网的兴起使得电视机的角色发生了转变，从家庭中的家用电器变成了一种装饰品。那么，为何抖音没有形成用户心智，并最终成为“电视”呢？ 一、去中心化的本质是个“伪命题” 去中心化的概念源于比特币的加密算法，它试图将原本属于政府信用体系的权力转移到用户手中。在抖音的产品逻辑中，这一理念也有所体现。通过完播率、点赞量、评论转发量等数据筛选推荐内容，抖音赋予了用户推荐权，而非平台本身。看似足够民主的规则，实则催生了另一个问题：什么是中心？集权的背后是少数人，而去中心化则是放权给大多数人。因此，我们需要思考：究竟是少数人的利益与效率更重要，还是大多数人的利益与效率更重要？ 二、被困在DAU里的博主们 DAU（日活跃用户数量）是所有to C互联网产品最核心的价值评估指标。对于抖音来说，如何提高DAU就成了所有高管最关心的问题。好的内容一定会带来好的DAU吗？答案可能并不那么简单。 如果我们深入剖析“好”这个字的内涵，可以将其大致划分为两类：
- 情绪类 励志演讲 悲惨人生 美女帅哥 豪车豪宅
- 教学类 技能实操 经验分享 读书笔记 财经热点 以校长本人为例，作为一个极度理性的摩羯座，现在已难以准确判断一个视频的类别。有些视频看似在分享人生经验，背景却是豪华的劳斯莱斯或300平米的豪宅；有些财经新闻看似在发表观点，却始终围绕着金钱与权力的话题；有些美食厨艺视频看似在教授烹饪技巧，使用的食材却是普通人难以触及的山珍海味；有些职场干货视频看似在答疑解惑，却总让人误以为能够轻松获得成功的人生。 因此，面对这些五花八门的视频内容，普通观众如何保持客观、理性的态度去分辨视频背后的真实意图呢？这背后的原因是，抖音等短视频平台的流量逻辑与长视频平台截然不同。如今，虽然人人都是自媒体，但真正能称之为博主的，必须满足三个条件：（1）在某个领域拥有深厚的经验和独到的见解；（2）能够清晰、逻辑性强地表达一个话题；（3）不随波逐流，不带个人情绪，不发表极端的观点。 遗憾的是，大多数热门视频都符合这些反面教材的特点。作为创业者和业余内容创作者，我深刻理解这些创作者所面临的困境。他们并非不愿意产出优质内容，而是在算法和规则的限制下，不得不沦为流量的奴隶。 如果我们将抖音的用户行为逻辑拆解，可以分为四个部分：完播率、点赞量、转发量、评论量。问：什么样的视频更容易留住用户看完整个视频？答：时间越短越好。问：什么样的视频更容易获得点赞和收藏？答：能够激发共鸣、嫉妒、励志、荷尔蒙的。问：什么样的视频更容易被转发？答：能够制造恐慌、焦虑、新鲜感的。问：什么样的视频更容易获得评论？答：浅显易懂，不需要引发深思的。 三、模仿者在不知不觉中成了打工人。 在抖音平台上，创作者们被鼓励制作内容以吸引观众，这成为了一种潜规则。虽然平台本身并没有直接支持抄袭行为，但通过官方账号的教学内容可以观察到一些默许的态度。 无论是那些直击人心的标题，音乐特效的搭配，还是如何找到热点话题的技巧，都在无形中引导创作者追求统一化的DAU（日活跃用户量）目标。因为只有按照这些规则制作内容，创作者才能获得流量，并成为抖音生态系统中的一员。 在这种商业化逻辑下，每个创作者似乎都变成了模仿者，成为了追求DAU的打工人。这种现象在电视节目领域也有所体现。例如，当相亲节目或歌舞比赛变得流行时，各地电视台纷纷效仿，制作类似的节目。 为什么抖音和电视台如此执着于DAU和收视率呢？答案在于数据化的重要性。现在，网络电视中有超过一半是电视购物，而广告赞助已经从过去的五秒倒计时式赞助广告转变为历史。这是因为企业不再愿意在电视上插播广告，因为它们无法追踪广告效果或获取准确的用户反馈。 此外，随着移动互联网和自媒体的发展，原本依赖时效性的新闻节目逐渐被多元化的热点新闻应用和娱乐视频平台所取代。电视机的地位因此受到挑战，年轻人更倾向于使用手机和电脑来接收信息。 回到抖音，其商业化模式主要依赖于直播电商、主播打赏和视频推广三大板块。其中，服装、美妆、食品、日用品以及书籍占据了总营收的90%，而许多优秀创作者的收入却远不如预期。目前，抖音的主流内容形式包括五种。 口播类 剧情类 演讲类 解说类 特效类 这些不同风格与定位的内容创作者充分满足着用户们的精神娱乐需求，也吞噬了大量的用户时间。人们总是会在闲暇时间，毫无目的地打开抖音，来寻找一点精神上的刺激与慰藉。 用户像是被内容鸦片投喂的社畜一样，不知道自己为什么打开抖音，这种感觉就像是人们下班回家后就会自然而然的打开电视一样，只是为了寻找一种打发无聊的方式。 说到这里，我想那些知识型博主就应该明白自己为什么在抖音变现那么难了吧。虽然粉丝百万，但仍然没有找到有效的商业化路径。本质就是抖音作为一个趋于“电视化”的娱乐工具，你的粉丝其实并不知道自己是因为什么而打开抖音，并在毫无自觉的情况下关注了你。这个观点并不是校长我臆想出来的，而是身边一个个百万级粉丝博主朋友的真实经历。 如果我们把抖音和影视综艺的视频网站一起对比，视频网站对于用户的价值则更像是“图书馆”，不论我是否有明确要看的书，但至少我知道自己来到这里是学习的。娱乐与学习可以并存吗？我觉得可以，但对于大多数人来说，视频所承载的信息很难被大脑加工成知识与经验，本质是因为面对视频时，人们会把注意力更多放在图像与声音上，而不是思考语言图像背后的信息。而且，博主毕竟是博主，流量与质量对他们来说似乎永远是一对冤家。