随着后短视频时代的到来，消费者对商品的审美要求日益增高。从逛超市到精品店的心态转变，反映出了消费者购物行为的演变。在传统电商中，消费者主要基于家中缺少的物品进行购买；而在精品店，他们可能并不缺什么，但仍然倾向于寻找一些独特的商品。这种变化表明，消费者对商品的颜值、风格和结构性创新有了新的期待。 搜索型的传统电商正在向导购型和直播电商转变，这一底层逻辑的转变是由“人找货”的时代过渡到了“货找人”的时代。品牌主需要从流量导向转变为需求导向，不仅要关注流量红利，更要关注消费者需求的变迁，从而抓住审美红利。 在这种背景下，品牌与MCN机构之间的边界将逐渐模糊。品牌应该拥有自己的网红资产，而不仅仅是依赖外部的红人KOL。红人在产业链中扮演的角色越来越重要，他们的流量价值也越来越高。品牌需要构建以用户为中心的私域流量池，同时也要构建以KOL为中心的自有流量体。只有这样，红人资产才能与品牌资产齐头并进。 为了获取流量，品牌需要自己培养网红或者与MCN公司深度合作。完美日记就是通过打造自己的网红mCN矩阵来获取私域流量的例子。腾讯直播的上线也为品牌提供了一个新的机会。腾讯直播是一个新型的工具，它可以激活公众号的存量用户，成为品牌集留存、转化、裂变的新型工具。由于腾讯直播是唯一的私域直播平台，它具有公域直播平台所没有的特性，如容易打标签、更易触达和更易裂变，因此品牌应该提早入场、提早布局、提早获益。