在未来，学科类“网红”老师的出现将变得非常困难。这一预测主要基于抖音电商近期对「学龄前及中小学（含高中）教育培训商品」的专项治理公告。该公告明确禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程。学科类课程包括但不限于语文、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学生物、政治、历史地理、科学及其衍生课程。 对于面向中小学(含高中)的非学科类课程，抖音平台也规定只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目，同时，该类课程不得以直播、视频形式推广相关商品。违反规范的商家将被扣除积分，积分达到一定节点将会面临扣除违规所得货款、停业整顿、清退等后果。 此前，“双减”政策中提到，做好培训广告管控，提及“中央有关部门、地方各级党委和政府要加强校外培训广告管理，确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。”很快，广告管控进一步细化。11月3日，市场监管总局、中央宣传部、中央网信办、教育部等多个部门印发的《关于做好校外培训广告管控的通知》中明确，要严格落实有关政策文件要求，不区分学科类、非学科类，要确保做到主流媒体及其新媒体：网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。还提到，要将校外培训广告管控纳入互联网信息管理的重点内容，对于违反政策代理、制作、刊登、播发校外培训广告的电商平台和其他互联网企业，要坚决依法处置。 今年9月，可以看到，抖音已经在严格执行政策要求的校外培训广告管控。而之前，教育培训是抖音广告主要的行业方向之一。从整体来看，字节跳动商业化的路径也在发生变化，广告收入在回调。11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年停止增长。这是自2013年字节跳动开启商业化以来，首次出现这种情况。 不仅字节跳动，根据腾讯控股2021年第三季度财报显示，腾讯来自网络广告业务的收入225亿元，同比增长5%，增速大幅放缓，在此之前其同比增幅基本都维持在两位数。财报提及，教育、保险和游戏等行业的广告需求疲弱。可以看到，校外教育培训广告风光难再现。此次，抖音官方宣布对学科类培训的专项治理，或许意味着，校外学科培训信息流广告投放将成历史，未来也难再出现学科类的网红老师。 此次，抖音官方宣布对学科类培训的专项治理，或许意味着，校外学科培训信息流广告投放将成历史，未来也难再出现学科类的网红老师。 为了响应国家“双减”政策，抖音电商平台自2021年11月19日起将对学龄前及中小学（含高中）教育培训商品进行专项治理。这一措施旨在进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担，确保教育环境的健康发展。 具体来说，抖音平台禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程。违反此规范的商家，一旦被发现，将按照《【商家-发布违禁商品/信息】实施细则》等平台规则进行处罚。此外，面向中小学(含高中)的非学科类课程，只能发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目下。若违反此要求，也将依照《【商家-滥发信息】实施细则》有关错放类目的要求进行处罚。 同时，抖音平台还明确指出，面向中小学(含高中)的非学科类课程不得以直播、视频形式推广相关商品。如果创作者违规推广，一经发现，将按照《电商创作者违规与信用分管理规则》中关于禁售商品的要求进行处罚。 为了确保这一政策的顺利实施，抖音呼吁所有创作者和商家及时做好自查整改，严格自律，避免任何违规售卖和推广行为。通过共同努力，我们期待构建一个更加健康、有序的教育环境。