全民抖音时代，人人都在打造IP，抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频，打造抖音IP？今天，我就以“废柴柴毛毛”为例，和大家分享一下。 首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年，截止到目前我们共发布50+条短片，主要运营平台包括抖音、快手、火山等，累积播放量破千万，获赞47w+。 今天的分享将围绕4个方面展开： 一、是什么驱动短视频行业的高速发展？ 在17年6月之前，江湖还没有快手的传说，但是一夜之间，快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时，快手以累计3亿的用户，数千万的日活领跑短视频行业。同年5月，头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者，以期蚕食快手的市场份额，此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点，短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟，同比增速360%，领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟，同比增速44%。可以说，短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。 短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者，以及下游——平台方，其中内容创作者是短视频产业链条的核心。内容创作者主要分为PGC和UGC，其中PGC变现能力极强，而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程，操作交互极其简单，导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的转变，这一特点也解释了短视频为何传播速度块，发展迅猛的情况。而行业下游的短视频平台则各具特色，工具类走向社区化，其中社区类平台用户粘性高，也是目前发展态势最好的。我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的营销策略：快手目前以1.2亿的日活继续领跑，短短10个月的时间日活实现10倍的增长，但奈何后台跟了一堆头条系的抖音、火山、西瓜等APP，故为了尽快地抢占市场份额实现1.8亿的日活，快手的营销预算不设上限。 在短视频行业迅猛发展的今天，废柴正式于2017年11月以短视频内容制作为切入点，正式进入并拥抱这个行业。为了快速搭建起自己的短视频IP，我们采取了以下策略：

如何从0到1快速搭建短视频IP

1. 内容定位——什么内容最容易称霸抖音？

首先，让我们看看目前在抖音上最火的短视频类型（见下图）。这些视频涵盖了颜值极高的小哥哥小姐姐、戏精搞笑段子手以及生活技巧小分享等。 然而，我个人更倾向于将这些称为“视频的特征值”。要想明确一个短视频IP的内容定位，仅仅有特征值是不够的，还需要选择一个垂直领域。将特征值与垂直领域相结合，才能确定IP的定位。 例如，以废柴柴毛毛为例，选择戏精作为特征值是因为我们的演员，柴毛毛本身在生活中就是一个特别有趣、好玩、夸张的女子。因此，结合演员自身的特性，选择了戏精搞笑这个特征值。 接下来是确认垂直领域。我们之所以选择办公室这个领域，出于两个考虑：一是过去我们在渠道投放时委托代理寻找办公室的网红，但基本没有成功；二是办公室的场景方便拍摄，可以说是我们选择了一个不太常见但又很方便的场景。 在你确定内容定位的大框架之后，更具体的方向则需要你慢慢摸索。例如，从2017年11月开始运营的废柴，早期的人物定位是一个受气包，在办公室经常被欺负。但是，经过近十条左右的短片发布后，发现传播效果并不理想。于是，我们放大了范围，以“搞笑+办公室+结合热点”来输出作品。

2. 团队组建

确定了内容定位之后，就需要组建团队。废柴柴毛毛组建了4.5人的小团队，其中主演和剪辑师明确两位人员，平均每人每周需投入3个工时左右。导演、编剧、摄影师则由3-4人轮流担任，平均每个角色每周需要投入2-3个工时左右。从团队人员投入来说，废柴项目小组以最小单元最低成本进行运作的，这样的模式特别适合初期团队。 这里需要重点强调的是演员，尤其是针对真人出镜类视频，演员和颜值或戏精程度决定你这个IP能走多远。PPT上简单罗列了目前抖音和微视力推的美女类UP主，可以看到清一色的都是颜值非常高的小姐姐。当然，你的主演可以颜值一般，但是够能演，豁得出去，够搞笑，例如“戏精牡丹”，你去看的视频，有些片子虽然剧本写得一般，但是他的演技很6，无论是扮演职场的小妖精还是中年妇女，信手拈来，很有天赋。 针对非真人视频，如风景、厨艺展示、手机小技巧等，专注于某一细分领域，追求极致的美感和技艺。 接下来，我们将探讨如何通过分工合作来制作高质量的短片。我们采用周更的模式，每个环节包括选题、剧本撰写、拍摄、剪辑和发布。其中，选题和剧本是最关键的部分，因为它们将决定短片的质量以及后续流程能否顺利进行。 首先，在周一的选题会上，团队成员会提出自己的创意，并简要介绍故事线。然后，我们会从中挑选出2-3个最具潜力的故事进行拍摄。接下来，我们需要讨论具体的故事版，包括拍摄的镜头数量、每个镜头的内容、高潮部分以及整个故事的逻辑是否通顺。通过分镜图，我们可以清晰地看到画面的细节、镜头运动和走位等。 周二，编剧会根据讨论的内容整理出脚本，并同步给所有团队成员。如果有异议，例如台词或镜头有问题，我们会再次调整，确保一切准备就绪。 具体拍摄过程中，外部条件如道具、打光灯、三脚架等都至关重要。然而，如果预算有限，建议先购买三脚架，淘宝几十块钱就可以搞定。周三是我们固定拍摄的时间，导演需要与演员沟通，确保他们理解镜头下的动作和神情要求。通常我们会NG10余次，但不建议次数太多，以免疲劳过度。 周四和周五留给剪辑师处理。原则上，拍摄应遵循剧本，但剪辑可以根据实际情况进行调整。为了提升视频的观赏性，后期加工非常重要，如添加音效、快进慢进等。 最后，通过几个例子来说明具体的操作过程。例如，“我养你”这个案例，我们采用了反转手法，将故事安排在一对小情侣身上，基本故事线是女生下车后，男朋友喊到：“毛毛，不上班行不行？”而她回答：“不上班你养我啊？”这时男朋友怂了，说：“那你还是上班吧，家里的贷款靠你了。”这个片子目前的播放量已经接近400万，点赞量和点赞率数据表现都很好。 大家可以通过抖音搜索“废柴柴毛毛”观看具体的案例。 总结：在抖音等去中心化算法驱动的内容平台上，一个成功的故事版视频需要演员的流畅表演、适当的音乐特效以及每个环节都精心打磨，这样才能增加出彩的可能性。 第二个例子是小黄片案例： 由于部门男同事的建议，我们使用了东京热的音效。起初并未完全理解这个梗，但发布后评论爆炸，许多资深用户开始“开车”，结果被举报并下架。这一经历让我们意识到，善于运用音效往往能为内容增色不少。 第三个例子是春运抢票短片： 我们利用王者荣耀的音效，结合春运抢票这一热点制作了短片。共制作了3条片子，其中一条效果最佳，累计播放量达到220万+，点赞率近14万，点赞率为6.4%。 第四个例子是元旦上班短片： 在剧本讨论阶段大家都觉得不错，但实际拍摄后发现平淡无奇，如同白开水。为了提高热度，我们通过后期剪辑，使用“今天放假啊”慢速镜头进行营销。最终，借用孤独美食家里五郎饿肚子时咚咚咚的特效，这条片子成为点赞率最高的短片，点赞率接近10%。

  1. 视频发布&数据统计反馈： 视频发布时，封面的统一性很重要，选取关键帧作为封面，个人主页也要保持统一性。抖音和快手、火山的不同之处在于早期不允许自定义封面，而后期可以自己选择动图作为封面。标题的作用在于引导用户互动，促进点赞、评论或完整观看。对于非热门背景音乐的短片或一开始不是高潮部分的视频，更需要标题来吸引用户看到最后。 数据统计方面，我们会每周固定时间统计后台数据，包括粉丝量、播放量、点赞数和评论数等，并在每周一的选题会上分享上周发布的短片数据，包括拍摄剪辑中的问题，以便大家进行反馈和优化。 最后，总结如何制作爆款视频：必定是制作全链路的优化。 在抖音这样的视频平台上，内容的质量与观众的互动是决定视频成功与否的关键因素。为了提升互动率和完整播放率，创作者需要采取一些策略来吸引和保持观众的兴趣。 首先，发布新视频时，应考虑如何通过预分配流量来增加曝光。抖音为每个视频分配了从1到200、500到1000不等的流量阶梯，如果视频的表现良好，如有效播放率高和观众互动积极，那么视频将获得更多的流量支持。此外，这一过程是实时更新的，意味着创作者可以不断调整策略以适应不断变化的观众反馈。 接下来，针对如何提高互动率和完整播放率的问题，以下是一些具体的建议：
  2. 标题和内容的吸引力：使用有趣的标题来吸引观众的注意力，并引导他们观看完整视频。例如，可以通过设置悬念或提供价值信息来促使观众继续观看。
  3. 手动点赞评论转发：在视频发布后，及时进行手动点赞、评论和转发，这不仅能增加视频的互动率，还能帮助视频在算法中获得更高的排名。
  4. 视频内容的选择：选择能够引起共鸣的内容，比如吐槽点、热门话题等，这些内容往往能引发观众的广泛讨论和分享。
  5. 积极的评论区互动：鼓励观众参与评论，发展忠实粉丝。例如，可以设立话题挑战或回复特定评论，激发观众的参与热情。
  6. 数据分析和优化：利用平台提供的数据分析工具来监控视频表现，根据数据反馈调整内容策略。例如，分析哪些类型的评论最受欢迎，以及观众的活跃时间段，以便在这些时段发布视频。
  7. 避免刷量：虽然短期内刷量可能会带来一定的曝光，但长期来看，这种行为会严重影响账号的健康度和视频的可信度。因此，应尽量避免使用刷量手段来获取流量。
  8. 避免涉黄内容：遵守平台规定，不发布任何违反法律法规或平台规则的内容，这是维护账号健康的必要条件。 总的来说，要想在抖音上取得成功，创作者需要关注内容的质量和与观众的互动。通过精心设计的视频标题、内容和互动方式，以及合理运用数据分析工具，可以有效地提高视频的互动率和完整播放率，从而增加曝光和吸引更多的粉丝。同时，避免刷量和涉黄行为也是确保账号长期健康发展的关键。 近期，一则关于短视频内容审查的讨论引起了广泛关注。在视频内容日益多样化的今天，抖音等平台对某些敏感内容的严格管控引发了公众的热议。以“小黄片”为例，该短片因包含几秒钟的AV女生叫声而被判定为涉黄并被下架。这一事件不仅反映了平台对于色情、低俗内容的零容忍态度，也暴露了当前网络监管面临的挑战。 此外，抖音平台的广告和评论系统也对内容创作者提出了明确的要求。广告植入和评论发布被严格限制，以确保平台的健康发展和商业利益。这种策略虽然在一定程度上维护了平台的秩序，但也引发了一些争议，尤其是对于那些希望与品牌合作、寻求商业机会的内容创作者而言。 在探讨内容制作者如何从抖音获取收益时，我们不得不提到抖音目前的商业变现模式。这些模式主要包括开机广告、单页信息流、原生信息流和达人线下活动等。其中，原生信息流是抖音与广告主合作的一种创新方式，通过邀请达人拍摄相关视频，参与品牌落地页的推广，扩大品牌影响力。而线下活动则是一种更深层次的合作方式，旨在确保平台的粘性和影响力。 然而，抖音的商业变现模式也面临着一定的挑战。一方面，平台需要平衡商业利益和内容质量，避免过度商业化导致的内容失真；另一方面，平台也需要不断创新，探索更多符合市场需求的商业模式，以保持竞争力。 总的来说，抖音作为一个领先的短视频平台，其严格的内容审核和商业变现模式体现了其在快速发展过程中所面临的挑战和压力。对于内容制作者来说，如何在遵守平台规则的同时，实现自己的商业目标，是一个值得深思的问题。