在进行视频推广时，匹配方式指的是系统如何根据关键词与视频内容进行匹配，以决定哪些视频将展现在潜在观众面前。抖音平台提供两种主要的匹配模式：精确匹配和短语匹配。

精确匹配

精确匹配是指系统仅展示那些完全包含或字面上与您输入的关键词相匹配的视频。例如，如果您在抖音广告中投放“培训”这个词，并且该词是精确匹配，那么只有在视频内容中明确出现“培训”一词时，您的广告创意才有机会被展示。

短语匹配

短语匹配提供了一种更灵活的匹配方式，它不仅包括精确匹配，还支持同义词匹配和颠倒形态的短语匹配。这意味着即使网民的视频内容没有直接使用精确匹配的关键词，只要视频内容包含了某个关键词或其变形形式，您的广告创意也有可能被展示。

广泛匹配

广泛匹配则是一种更为宽松的匹配方式，它允许更多的推广结果获得展现机会。以“鲜花快递”为例，如果采用广泛匹配，那么即使您没有列出所有相关的关键词，只要视频内容涉及鲜花、快递等词汇，都有可能被展示。这种方式特别适合于希望覆盖更广泛受众的广告主。

修改匹配方式

要修改抖音广告投放的匹配方式，您可以进入投放管理的关键词列表，并点击需要修改的关键词。然后，在弹出的对话框中选择所需的匹配模式（精确匹配或短语匹配），并保存设置。