巨量引擎AD广告开户及抖音AD广告投放指南 一、开户流程 开户入口选择 官方开户：通过巨量引擎或抖音广告平台注册账户，需自行提交资质并完成审核。 代理商开户：联系巨量引擎授权代理商，可享受一站式服务（如开户、充值、代运营），部分代理商起充金额为3000元（特殊行业除外）。 资质准备与提交 基础资质：营业执照、法人身份证、对公账户信息。 行业资质：根据行业要求提供特殊资质（如医疗行业需医疗器械许可证、广告审查证明等）。 投放资质：广告素材涉及肖像授权、品牌授权时，需补充相关证明文件。 提交方式：登录巨量引擎后台，在“工具→账户工具→账户信息与设置”中上传资质文件。 审核与账户开通 审核时间通常为1-3个工作日，审核通过后账户正式开通。 首次充值金额需满足平台要求（如官方直营户可能要求10000元起充）。 二、抖音AD广告投放步骤 明确投放目标 根据业务需求选择目标（如品牌曝光、应用下载、线索收集、电商引流等）。 构建账户结构 单产品投放：按投放位置、地域、时间等分广告组，再根据定向和创意测试需求分广告计划。 多产品投放：建议一个产品一个账户，便于数据分析和模型构建。 层级划分：账户→广告组→广告计划→广告创意。 搭建方式： 定向设置 行为定向：基于用户在巨量引擎生态内的互动行为（如搜索、点赞、评论）。 兴趣定向：通过算法模型预估用户兴趣标签。 基础定向：地域、性别、年龄等。 行为兴趣定向（莱卡定向）： 自定义人群包（DMP）：上传自有用户数据或使用媒体推送的人群包。 投放建议：前期可测试基础定向、莱卡定向和DMP人群，根据数据优化选择。 出价与预算设置 计划预算需高于计划出价（建议高20%），避免因预算撞线限制跑量。 可根据账户层级设置预算（如账户预算、广告组预算、计划预算）。 OCPM（常用）：按千次展示计费，起量快，需积累数据优化。 CPA：按转化计费，流量稳定但起量难。 自动出价：放量投放时系统自动调整出价，前期成本可能上浮。 双出价：同时设置前端（如激活）和后端（如付费）转化目标，优化成本。 出价方式： 预算分配： 广告创意制作 素材类型：图片、视频、图文等，需清晰、美观且突出产品卖点。 标题与描述：撰写有吸引力的文案，与素材内容呼应。 落地页：选择与广告创意匹配的落地页形式（如活动宣传、线索收集、App推广等），确保用户体验流畅。 A/B测试：对比不同创意的表现，选择zuijia素材投放。 提交审核与投放 完成广告计划搭建后提交审核，审核通过后广告即可在抖音等平台投放。 投放过程中可实时监测数据（如曝光量、点击量、转化率），根据效果调整定向、出价或创意。 三、投放策略与优化 精准定位目标受众 结合抖音用户画像数据，选择与目标用户高度匹配的人群进行投放。 定期分析竞争对手的广告策略，优化自身投放方案。 灵活选择广告形式 抖音平台提供原生视频广告、品牌挑战、品牌合作等多种形式，根据需求和预算选择Zui适合的方式。 优化投放时段与地域 根据抖音用户活跃时段和地域分布，选择zuijia投放时间，提高广告曝光率和点击率。 数据驱动优化 实时监测广告数据，分析曝光、点击、转化等指标。 根据数据反馈调整定向、出价、创意或落地页，提升广告效果和ROI。 定期更新广告创意 避免用户对广告内容产生疲劳，定期更新素材以保持关注度。