在广告战场上，效果营销正面临前所未有的挑战。一方面，互联网流量增长放缓与营销环境的复杂化导致学习成本、决策难度和人力效率的显著上升；另一方面，同质化的广告素材和计划泛滥，使得“碰运气”和“内卷”现象持续发生，不断压低广告主的投放效果。因此，追求更健康、确定性和持续性的效果营销增长，成为行业共识。 面对这一需求，巨量广告升级版应运而生，作为巨量引擎新一代的创意型自动化投放平台，它致力于打造一个既创意驱动又高度自动化、极简操作且营销经营协同的投放系统。通过这种方式，企业将获得更加友好的投放体验，实现投放效率和效果的极致提升，助力企业实现长效增长，实现平台、用户和广告主的共赢局面。 首先，巨量广告升级版通过重构竞价机制和升级创意探索策略，实现了对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点和创意组件等全量广告素材的自动组合搭配、在线优选和充分探索。同时，针对精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能。此外，从素材效率、素材质量、素材多样性三大方向进行创意生态策略迭代，鼓励优质、首发素材的出现，使优质、创新度高的素材成为跑量素材。某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中，头部素材的跑量效率提升了21%。 其次，巨量广告升级版为广告主提供了更为完善的工具，以支持更好的创意产生。在素材制作阶段，该平台提供了热点与趋势的创意灵感洞察以及创意智能生成等生产工具，帮助广告主提升素材质量。在投放环节，广告主可以根据平台对素材的竞争力分析与指导，及时调整优化素材，提高跑量潜力。投后复盘时，多维度的素材价值复盘让广告主能够精细化拆解素材潜力，科学指导后续的生产与投放。 最后，巨量广告升级版强调高度自动化的重要性。通过深化自动化能力的应用，利用系统的学习和运算能力来提升投放的效率与效果，这可以有效减少投手们的精力消耗，避免因投放经验深浅和策略组合差异导致的“玄学”式干预操作，从而确保投放效果的稳定性和可预测性。 在游戏下载和线索收集行业，巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA（游戏自动化投放）和UBL（线索智投）。该系统将游戏、车型、楼盘、家居商品作为投放管理的单位，基于商品的行业特征，自动展开学习与跑量探索。这样，广告主只需设置投放时间、定向、明确投放目标、表达目标预算与出价，并做好创意素材，即可用更稳定的成本、更快地拿到更多转化，无需创建广告计划、无需全天盯盘，人效与效果双双提升。根据实验数据显示，使用UBL进行投放，创编时间缩短3/4，车系ARPU提升50%+；使用UBA可以实现30%的跑量能力提升，同游戏roi提升可达20%。 在手动投放链路中，巨量广告升级版也提升了基础的自动化应用水平，如通投智选、Nobid（最大转化出价）、CBO（预算择优分配）、账户优选起量等单点自动化能力，可以有效帮助投手优化师提升投放效率。 极简操作：简单易用，让营销更普惠 由于投放创编过程中，需要完成大量复杂的要素设置，抬高了经营者们效果广告的学习成本与入局门槛。巨量广告升级版优化了投放流程，让操作设置更简单、所见所动更贴近广告主生意需求。 首先是简化了复杂的定向操作步骤。围绕销售线索、应用推广、小程序、电商店铺、快应用、原生互动、动态商品7大推广场景，巨量广告升级版简化创编链路，只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。 其次让广告要素可以灵活调整。投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索。 另外巨量广告升级版也提供了自定义报表工具，广告主可根据自己的需求与习惯，灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。 营销经营协同：让广告深入经营，实现长效增长 随着互联网流量红利见顶，过往单一买量的增长方式正在质变，从单次的流量转化延伸到可以复利的长效生意增长至关重要。 在当前的数字营销环境中，巨量广告升级版通过其原生广告产品，实现了对自然流量和付费流量的协同优化，显著提升了广告投放的跑量能力。根据测试数据，使用原生广告的广告主账户能够实现投放效果的翻倍提升。此外，该平台还强化了产品库的建设，依托于行业产品库的结构化数据，使得投放系统能更深刻地理解营销目标，进一步优化跑量效果。 效果广告投放正迈入一个新的时代，即用户价值与商业价值的深度融合。这种趋势预示着未来广告将更多地被视为有价值的内容，而不仅仅是冷冰冰的广告信息。只有当广告成为对用户有用的内容时，才能持续扩大广告的价值并提高加载率。数字广告的智能化、简单化和贴近业务需求的特点，使其成为众多企业增长的重要助推器。 巨量广告升级版目前正逐步向各行业广告主开放，同时不断完善产品能力建设。作为巨量引擎的下一代创意型自动化投放平台，它致力于用创意驱动生意，提升效益；简化操作流程，普惠更多企业；深入经营细节，助力经营者实现更加确定性的营销效果和生意增长。