抖音官方解析：如何打造抖音爆款广告！ 在抖音平台上，广告的成败往往取决于其能否引起观众的兴趣和共鸣。2019年第三季度，巨量引擎营销创意中心评选出了2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP10。这些作品不仅数据表现优秀，更因为其创意的精彩程度获得了评委们的一致好评。那么，究竟是什么让这些广告脱颖而出呢？接下来，我们将探讨这十支广告背后的创意技巧。 OPPO的广告是其中的佼佼者。他们利用真实故事来触动人心，通过讲述一个充满情感的故事来传递品牌的价值。例如，达人@我有个朋友 为OPPO Reno2这款防抖手机定制的广告，巧妙地将产品与故事情节相结合，既让用户感受到了感动，也自然地接受了品牌的信息。这种走心的广告策略，无疑是成功的典范。 金典牛奶则采用了“追热点”的策略，结合了「有机生活」与「环保」的热点背景，用细节打动人心。导演张大鹏巧妙地设置了家庭日常中的冲突，顺势融入产品，最终回归温情，这种贴近生活的表达方式赢得了观众的喜爱。 高通的广告则采用了戏剧化的表达方式，通过丰富的戏剧性场景来直诉痛点。无论是武侠、宫廷还是言情，这些在抖音上深受欢迎的戏剧场景，都为广告增添了更多的吸引力。通过戏剧化的情景开端、冲突反转以及解决方案的呈现，这支广告完全有可能成为叫好又叫座的作品。 总的来说，无论是OPPO的真实故事、金典的细腻观察、还是高通的戏剧化表达，这些广告都展示了抖音平台上广告创意的无限可能。通过深入挖掘用户需求、巧妙运用热点话题以及创新的表达方式，品牌可以在抖音上创造出令人难忘的广告内容。 在抖音这个充满创意和活力的平台，品牌们通过一系列精心策划的广告活动，不仅展示了产品特性，更以独特的方式与观众建立了情感联系。以下是对上述广告内容的重构，保持了段落结构：

一、京东：移花接木，旧元素的新组合

在抖音上做好广告，品牌必须展现出真诚和亲近感。京东这支广告巧妙地将传统广告的高高在上姿态转变为与用户平等沟通的方式，成功吸引了年轻观众的关注。从民办培训学校的招生广告中汲取灵感，结合开学季，京东推出了“玩校”概念，通过六大专业课程的设定，不仅传递了信息，还以一种新颖的方式吸引年轻人。这种创新的表达方式，让京东在抖音上赢得了大量好感和粉丝。

二、Vans：以明星特质，表达品牌态度

在抖音广告中，Vans没有选择传统的明星代言方式，而是寻找品牌观点与明星生活态度之间的共鸣点。通过夏雨这一明星的形象，Vans传达了其品牌主张，并与滑板群体产生了价值认同。夏雨的个人魅力和滑板精神的结合，使得Vans的品牌信息更加深入人心。这种策略不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也增强了品牌的吸引力。

三、Apple：量屏定制，视觉奇观

抖音作为一个以原生内容为主的平台，提供了展示真实生活的广阔空间。Apple利用这一点，创造了竖屏环境中的视觉奇观。通过使用“裸眼3D”技术，Apple在竖屏视听语言体系下制作了少见的视觉体验，这不仅吸引了用户的眼球，也成就了一支令人震撼的广告作品。这种突破常规的创新手法，展现了Apple在广告领域的大胆尝试和卓越能力。

四、顺丰同城急送：金句记一天，好梗玩一年

在抖音上，顺丰同城急送的广告以其幽默和机智的内容脱颖而出。通过一句简单的金句，顺丰成功地捕捉了用户的注意力，而“好梗玩一年”则让用户在享受乐趣的同时，记住了品牌。这种轻松愉快的风格，不仅加深了用户对品牌的好感，也提升了品牌在社交媒体上的活跃度。 在当今这个信息爆炸的时代，内容营销和品牌传播面临着前所未有的挑战与机遇。对于像顺丰同城急送这样的平台来说，利用梗来包装和传递广告内容，是一种既高效又具创意的策略。通过创造和传播有趣的“梗”，不仅能够吸引用户的注意力，还能够加深用户对品牌的理解和记忆。 以顺丰同城急送的广告为例，每一支广告都巧妙地运用了梗来传达产品的核心卖点。这种大胆而巧妙的造梗方式，让用户在轻松一笑的同时，也能记住并传播这些梗，从而扩大品牌的影响力。 宝洁飘柔的广告则采取了不同的方式来吸引消费者。它没有直接讲述品牌的历史或成就，而是从一个普通消费者的角度出发，通过讲述每个人30年的故事，引发共鸣，并以“陪伴”作为产品的切入点，让消费者感受到品牌的关怀。这种从心出发的方式，成功地将产品信息植入消费者的心中，赢得了大量正面的反馈。 另一方面，宝洁汰渍的广告则采用了更具互动性的手法。通过假设每个人都说真话这一“what if”的情景，展示了塑料闺蜜现象，并通过达人@丁公子的视频演绎，不仅吸引了观众的兴趣，还巧妙地植入了产品信息，最终获得了70万+的点赞。此外，该广告还巧妙地预埋了互动环节，鼓励观众圈出自己的“塑料闺蜜”，这不仅增强了用户的参与感，也有效地促进了信息的二次传播。 阿迪达斯三叶草的广告则采用了新颖的剪辑技术和特效，结合抖音特有的风格，展现了年轻、时尚的品牌形象。通过蒙太奇式的剪辑技巧，多线叙述和多方位的场景演绎，以及科技与复古艺术元素的融合，这支广告成功塑造了#混造OZ世代的年轻、新潮和有思想的形象。 总的来说，无论是顺丰同城急送、宝洁飘柔还是阿迪达斯三叶草，这些品牌都在利用梗这一强有力的工具，成功地在社交媒体平台上构建了与消费者之间的情感连接。通过这种方式，不仅能够提高品牌的知名度和美誉度，还能够激发消费者的购买欲望，从而实现品牌价值的最大化。