随着碎片化娱乐需求的普遍化，我国用户对于包括休闲、超休闲、小游戏等在内的轻度游戏的关注度明显提高。据巨量算数数据，自2021年10月到2022年10月，抖音端轻游相关搜索量提升了151%，相关短视频内容播放量也显著提升，在高峰期月播放了甚至达到了40亿次。 同时，娱乐氛围浓厚的社交平台，尤其是短视频平台成为了用户获取轻游的重要渠道。据巨量算数调研，七成左右的轻游用户日常通过短视频平台上的广告获取游戏资源。在这一背景下，许多开发者开始尝试通过将旗下手游移植到小游戏平台的方式进军轻游赛道，同时借助抖音等社交平台的助力，充分挖掘游戏的商业化潜能，为团队谋求新一轮增长机会。手游移植到小游戏正在成为新的流行趋势。 例如，三七互娱旗下的国风经营游戏《叫我大掌柜》在手游平台上线后不久，就推出了小游戏版本，并进一步覆盖到了更广大范围的潜在玩家，通过小游戏平台吸引了新一波用户涌入游戏，产品整体收入也因此获得了相当可观的增长。再比如由Ohayoo发行的《王蓝莓的小卖部》也已登陆小游戏市场，即点即玩的小游戏完美契合“王蓝莓”IP受众的休闲特性，因此在登录小游戏平台之后，该游戏用户规模稳步增长，产品生命周期也得到了有效的延长。此外，大众熟知的《汤姆猫跑酷》《植物大战僵尸2》等游戏，现在都已经能够在小游戏平台上面玩到。 随着越来越多精品游戏涌入小游戏市场，抖音小游戏等国内小游戏平台的生态也正朝着更加繁荣的方向迈进。 01 多种优势推动抖音小游戏飞速发展 据官方披露的数据，2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45%，2023年预计会增长150%，一年内活跃用户规模将实现了超三倍增速的增长。与此同时，在抖音小游戏平台上用户规模达百万量级或流水达千万级别的爆款产品数量在过去几年也显著增加，可见抖音小游戏已经进入了新一轮高速发展阶段。 抖音小游戏的爆发式增长当然离不开背后国民级短视频平台——抖音的助力。国内抖音用户日活已经突破6亿，抖音站内庞大的用户规模流入抖音小游戏，就是坚实的流量基础。同时，抖音站内活跃的短视频内容生态，也是小游戏开发者极佳的开发灵感来源和分发利器。 抖音丰富的热点内容和热门话题非常适合作为小游戏开发原型，实际上我们熟知许多爆款就是从抖音取材打造出来的。比如根据热门话题“赶海”简化出核心玩法的《赶海王》、可以让玩家体验“开石头”的《翡翠大师》、根据“翻新二手车”这一热点内容打造出来的《王牌二手车》等等。开发者将抖音上的热门内容打造成小游戏之后，还可以借助抖音强大的内容分发优势，通过热门话题推送、直播等方式，直接触达对相关内容感兴趣的潜在用户群体，润物细无声地抓住核心玩家的目光，从而获得高点击、高转化。 除了抖音平台原生的流量和内容优势，抖音小游戏提供的多种平台能力，将进一步帮助各类产品轻松完成获量与经营。在获取新用户阶段，开发者可以利用抖音小游戏中心、达人营销推广、小游戏直播、商业化广告等平台提供的分发能力，全场景触达潜在用户，快速获得流量转化。对于已经加入游戏的用户，开发者可以在游戏中合理嵌入社交分享、录屏截屏，游戏互推等功能，推动玩家实现二次裂变，也可以通过运营官方抖音账号、维护玩家社群等方式进行玩家私域经营，提升玩家粘性。 针对离开游戏的玩家，游戏可以通过首页侧边栏、消息订阅和feed异化卡快速二次触达用户，从而吸引玩家再次回到游戏。复访能力是针对越来越多开发者提出的将Unity游戏接入平台的需求，抖音小游戏对此也提供了全方位的技术和政策支持。技术方面，抖音小游戏通过对平台技术能力的持续更新，给开发者提供稳定高效的产品接入和运行环境；政策方面，由Unity技术转换而来的小游戏，在上线180天之内，将直接获得平台让利10%的游戏收入。同时，为了鼓励开发者关注热点趋势，打造出玩家期待的潜力爆款，抖音小游戏还推出了热点游戏倾斜政策：只要是开发者根据平台提供的热点进行立项，并在符合平台要求的情况下上线的游戏，就能获得平台让利10%的游戏收入。 在产品投放阶段，抖音小游戏还根据不同情况为开发者准备对应的收益和广告金激励。首先，在每个自然月内，开发者通过巨量引擎广告投放产生的收入中扣除渠道费后收入在60万元内的部分平台将不扣除服务费，每月1日重新计算额度；超出60万元的金额部分，开发者可获得其中80%的收益。且超出60万的收入金额的10%将作为额外的广告金激励，转充到同主体投放账户中。并且当游戏通过“巨量星图 x 游戏发行人计划”渠道进行买量时。 在抖音小游戏生态中，休闲益智游戏因其简单易上手、操作门槛低的特性而广受欢迎。开发者通过与平台合作，可以获得用户产生的流水的10%作为推广激励。此外，抖音独特的短视频内容生态系统为休闲益智类小游戏提供了理想的目标用户和分发场景。据《休闲益智解决方案》显示，休闲益智游戏玩家男女比例约1:1，主要年龄层为18-40岁，这与抖音平台的用户画像高度吻合。 抖音小游戏还公布了一组“优秀线”数据，展示了消除、合成、解谜、IO、超休闲等细分小游戏品类的市场表现。其中，消除类游戏以其高人均市场、新增次留、活跃次留和用户生命周期数据脱颖而出，其次是合成类和IO类。这些数据表明，消除类游戏在抖音平台上具有显著优势。 抖音小游戏还强调了短视频内容对休闲益智游戏的推广效果。通过产出与热门话题相关的游戏相关内容，可以有效提升游戏的转化效果。同时，培养用户的搜索习惯也是提升转化率的有效途径。 总的来说，抖音小游戏平台为休闲益智游戏提供了良好的发展环境，开发者应充分利用这一优势，不断优化产品，以满足用户需求，实现商业价值。 随着抖音短视频平台的快速发展，其小游戏生态也迎来了爆发式的增长。在2023年5月的数据统计周期内，解谜类小游戏以其48%的高ecpm值位居所有细分品类之首，同时，解谜类游戏的爆款单视频播放量高达800万次，日均投稿数也以119个占据首位。尽管IO类小游戏锚点点击率和条均播放量都是最高的，但这类游戏内容的日均投稿数量较少且爆款播放量较低，因此整体投放效果难以与解谜类匹敌。 为了提升IO类产品的投放效果，开发者可以通过增大内容产出量级和提高内容质量的方式，进一步优化投放策略。在抖音的短视频内容生态优势和各种平台能力的助力下，抖音小游戏平台涌现出了大量的休闲益智爆款。例如，现象级小游戏《羊了个羊》就是通过星图X游戏发行人计划的推动，引爆了游戏的话题性社交裂变，最终收获了视频投稿超190万个，播放量也突破了210亿。 再比如典型的图像解谜游戏《全民烧脑新版》，也是通过星图X游戏发行人计划，迅速完成了游戏内容矩阵的搭建，截至目前该游戏任务吸引了超13万达人投稿，获得了投稿视频约85万个，游戏话题站内总播放已经超过了50亿次。在大量爆款视频内容的推动下，《全民烧脑新版》曾持续多周霸榜抖音热玩榜单魁首。 综上所述，精品涌入、爆款频出的抖音小游戏正处于爆发式增长阶段，对于正在寻求增长机会的开发者来说，现在正是入局小游戏、抢占市场发展红利的好机会。最后，想要了解抖音小游戏解决方案更多内容的开发者们，可以关注抖音小游戏公众号，并回复“休闲益智”，获取完整版解决方案。