2020年1月22日，视频号开启内测。 2020年6月22日，张小龙在朋友圈宣布视频号日活突破2亿。 2021年7月22日，有赞“百万视频号”峰会上，某视频号三方平台创始人透露，视频号日活达到4.5亿。 除了纷纷入局的内容创作者，各大品牌广告主也盯着这块还没开垦的流量洼地，生怕错过像早期公众号那样的红利。 能直接带GMV的投放渠道不多，公众号是其中一个，对于成本较低的产品，在公众号渠道投放甚至可以直接“赚钱”。 但随着广告主在公众号渠道的预算不断增加，导致投入产出比持续降低，公众号投放的天花板越来越明显。 先上结论：目前不会，且不适合投效果广告。从3个方面来看看： 1、视频号传播机制 一般的流量渠道分为两种：公域流量和私域流量 像公众号就属于私域流量，只有关注的用户才可以收到推送内容。投放广告时，即使广告篇幅非常长，也不影响其他关注的用户看到这篇广告文章。 而抖音更偏向公域流量，不论从产品展示还是流量推荐，第一优先级给用户展示的是“推荐内容”。也就意味着当你 投放抖音kol广告，最终有多少用户能够看到，主要取决于视频内容质量以及广告篇幅 。 广告篇幅过长，播放量会大打折扣，广告篇幅过短，吸引不了用户。 投放时除了关注选号和内容，还需要把握广告篇幅的平衡点。 简单来说， 当视频主要靠点赞进行传播时，就意味着对内容质量的要求足够高，且同时广告篇幅不能太长。否则会直接影响用户点赞，导致视频播放量达不到预期。 所以从视频号的传播机制来看，它的广告投放重点更像抖音，几乎不能做到公众号那样的深度转化。 2、用户转化路径 对于投放效果类广告的产品而言，数据监测是广告投放的基础，也是优化投放效果的核心。 视频号目前唯一监测数据的方式叫做“挂链”，可以链接一篇已发布的公众号文章，挂链展示位置在视频文案下方。 如果视频文案在20个字符内，浏览视频可以直接看到或点击挂链（字符数和手机屏幕尺寸有关，4.7寸屏幕一行最多20个字符）。超过20个字符，则挂链会被折叠，需要展开评论区，才可以在评论区第一条看到。 点击挂链就是打开一篇公众号文章。相比投放公众号，视频号的用户转化路径，相当于在打开公众号文章前多加了一个步骤。 再加上不那么明显的展示位置，会导致这一层的转化率大大缩减。 在当今的数字营销环境中，视频号成为了一个重要的内容传播平台。与抖音和公众号相比，视频号的内容制作成本更高，需要同时进行视频和文章的制作，投放效率相对较低。为了评估视频号的投入产出比，我们可以借鉴公众号的市场数据。 首先，我们分析了视频号kol的广告报价。根据我收集的数据，视频号kol的平均阅读成本接近15元，而相比之下，公众号的单阅读成本通常不超过3元。这意味着视频号的投入产出比远低于公众号。 其次，我们还注意到目前视频号的产品形式并不是完全确定的，这可能会影响用户路径和转化率。虽然改版频次较高，但上线后的具体效果仍然是未知数。 最后，增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长。