关于二类电商的渠道，我们都知道有4个主渠道，分别是 字节的鲁班（现在是千川）、百度的度小店、腾讯的枫页小店和快手的小店通 。这其中，份额最大的是字节系，相对后三者更成熟一点。 而百度度小店则属于普及度最广，相对更好开户和优化的渠道。因此本篇笔者将分享百度度小店该如何起量，又有哪些注意事项。 本文大纲如下： 1、百度二类电商和信息流的异同点 2、度小店的搭建实操 3、度小店的起量方法 4、百度二类电商注意事项 01 百度二类电商和信息流的异同 百度二类电商和百度信息流其实是差不多的，都共用的一个后台，操作也是按信息流的方式操作。只是承载的平台不同，二类电商用的是度小店，信息流用的是基木鱼。 百度二类电商和信息流一样，都是依托百度平台的流量，而百度我们都知道，其最主要的基因是搜索基因。所以不管二类电商还是信息流，词都是一个很重要的技巧点。 如果你之前投过百度系广告或者搜索广告，那么对词应该有较深入的了解。如果你是初投百度系广告，建议提前对关键词有所了解，什么是短语词什么是长尾词，什么是核心词什么是流量词，什么是通用词什么是竞品词，这些都要先熟悉一下。 02 度小店的搭建实操 第1步：先在度小店里新建商品。 非常简单，打开度小店，点击第一个“新建商品”，然后填好商品信息和图片即可提交等待审核，过审之后，会自动生成页面。广告投放时投放的就是这里的页面。 第2步：在百度信息流后台搭建账户。 这里和信息流一样设置，先设置计划，再设置单元，再设置创意。提交之后等待审核，过审了即可上线推广。 第3步：看转化。 转化情况主要在度小店后台的订单管理这里看，后台选择“订单提交成功量”，即可看到转化数。 搭建环节，和信息流一致，包括定向这些选项都是一样。不一致的地方是行业不同，度小店针对于一些敏感的行业在定向上会有一些限制。例如上图，系统提示：该账户属于药品行业，禁止使用“意图词/兴趣/人群包/自动账户优化”功能，否则对应推广单元将无法正常投放，请注意调整。 这也就是说，投放药品行业的度小店，核心定向这些是不能投放的。 03 度小店的起量和优化方法 度小店和信息流虽然账户搭建和广告投放上相似，但在流量量级和质量上还是有较大的差异。针对于这些点，我们一个一个来说。 第1个点是商品： 在度小店中添加商品后，需要填写商品信息和详情图。这里与淘系的详情页相似，以下是关于度小店商品详情页的四个建议：

  1. 精炼化内容：图片数量不宜过多，一般建议控制在15张以内。因为用户的浏览兴趣是有限的，页面应简短且内容丰富，避免过长导致用户流失；
  2. 主图和前3图的重要性：商品主图和详情页的前3图至关重要，它们决定了页面能否吸引用户注意力。因此，这些图片必须精心制作，以确保页面能够吸引顾客；
  3. 避免强制验证：不建议在页面上添加强制验证，因为这会导致转化率下降。相反，推荐使用智能验证来提高转化率；
  4. 刷单以提高销量：如果页面通过审核，可以尝试刷单以将销量提升到百单以上，并附上评价以增加可信度。 第2点是定向策略： 不同行业对定向策略的效果差异很大。例如，我之前负责一个白酒账户时，意图词投放效果很好，但接手一个减肥产品的账户后，转化效果不佳。后来我尝试使用兴趣词进行投放，发现效果较好。因此，建议先测试意图词再测试兴趣词。 测意图词的分词维度可以不必过于细致，只需按照通用词、品牌词、竞品词、短词、长词等维度进行分类，新建几个不同维度的单元。每个单元的词量保持在1-5个即可，优选搜索量高的关键词。 选择兴趣词时，百度信息流后台目前主要提供新兴趣选项。因此，选择核心兴趣即可，无需担心没有流量。如果选择了核心兴趣但流量仍不足，可以尝试添加几个相关兴趣词，逐步测试效果。 补充说明：核心兴趣和相关兴趣的选择取决于产品类型。例如，如果你的产品是减肥瘦身，那么核心兴趣应该是减肥瘦身，而体育健身则是相关兴趣。 在制定百度信息流广告计划时，预算和计划的设置需要根据实际业务情况灵活调整。通常，对于预算较大的商家，可以设定更多的计划，因为有足够的资金支持长期运作；而预算较小的商家则需要精简计划，以节省成本。此外，新计划的效果往往不如老计划稳定，因此不应随意删除或过度依赖新计划。 关于计划的生命周期，一般建议至少保持20个转化后效果会趋于稳定。这是因为初期跑量时，新计划很难迅速达到预期效果，需要一定的时间周期来积累数据和经验。 堆计划虽然在某些情况下可能有效，但并不推荐频繁使用。堆计划需要投入大量资金，且如果效果不佳，则可能导致资源浪费。因此，在决定是否堆计划时，应仔细评估其成本与收益。 在创意方面，百度信息流主要有两种形式：图片和短视频。尽管短视频在当前趋势下非常流行，但图片创意依然具有显著效果。特别是大图和组图，能够吸引用户注意并促进购买。然而，短视频创意在消耗快、转化跟不上的情况时需要注意平衡。 标题文案应尽量原创，避免使用系统推荐的关键词。图片和短视频应追求高质量，既要吸引眼球又要具备营销性，以引导用户下单。无论是图片还是短视频，数量并非唯一指标，重要的是确保每一件素材都是高质量的。 在投放度小店起量时，有几个关键点需要注意：首先，价格设置上可以考虑设置一个引流款，如减肥产品的案例所示，通过加价99元的策略，既吸引流量又促进销售。其次，当实在无法提升量时，可以尝试高价抢量策略，但需合理设置预算。最后，如果所有方法都尝试过仍无效，可以考虑更换户头。 4：对于效果好的单元或者计划，可以直接复制，也不需要更改任何定向设置，可以把时段错开一下。例如，原来的计划是早上6点到晚上12点，那么复制过来的新计划可以调整为早上8点到凌晨2点。这样效果仍然不错。 最后说两句 以上就是百度二类电商的起量方法。实际上，投百度二类电商的方法还有很多，没有哪一种方法是绝对最好的。因为好的方法都是通过测试得出的。因此，朋友们可以多尝试、多测试，找到一种适合自己的方法，起量并不是难题。 我自己的经验告诉我，很多订单从0到100再到两三百，都需要经历较长的过程和大量的测试。只有通过多维度的测试，才能不断进步！