火蝠周报新鲜出炉啦！上周，小米CEO雷军、360创始人周鸿祎纷纷下场带货；各大电商平台调整策略。还有更多精彩资讯，下滑查看哦～ 核心看点：
- 《淘宝小时达频道管理规范》变更；淘宝网拟对《淘宝小时达频道管理规范》进行优化调整，此次规则变更于2024年8月5日公示，于2024年8月12日生效。核心变更点：小时达频道内的饿了么店铺，交易成功后，若买家发起退货退款申请，售后状态变为“买家已退货，等待卖家确认”，卖家最长确认收货时长变更为不超过买家退货后的7天。
- 淘宝网店铺命名及信息规范变更8月14日生效；淘宝网拟对《淘宝网店铺命名及信息规范》进行调整，此次规则变更于2024年8月7日进行公示通知，将于2024年8月14日正式生效。主要变更点包括增强规范表述清晰度：清晰表达基础法律合规要求、政治敏感信息禁用、知识产权侵权说明、虚假宣传信息标准，便于卖家更好理解本规范。此外，新增引流信息风险场景。
- 淘宝直播管理规则变更，增加直播间挂品要求；淘宝直播将对《淘宝直播管理规则》及相关实施细则进行修订。变更要点：区分适用范围中账号的不同身份，包含主播、直播出镜人员、商家、互动用户、打赏用户；增加直播间挂品要求的相关条款等。此次规则变更于2024年8月7日公示，8月13日生效。
- 2024年淘宝开学季活动招商规则公布；淘宝针对内购会频道新增“假一赔四”服务规范。 抖音电商：
- 母婴图书行业部分类目入驻门槛降低；
- 抖音生活服务达人带货力等级体系全新上线；
- 抖音上线商家破价风险预警工具，保障店铺资产安全；
- 抖音电商：酒水部分类目保证金下调至2万；
- 抖音电商新增“多单立减”玩法；
- 抖音外卖从本地生活划归电商部门；
- “快手818上新季”年中大促于8月8日正式开启；
- 京东百亿补贴聚焦美妆全品类发力：投入超30亿，上不封顶；
- TikTok Shop美区跨境商家入驻标准及保证金政策更新。 雷军进军带货：个人抖音号橱窗已上线小米手环； 各电商平台策略调整，重视成交额，淡化低价模式； 360创始人周鸿祎正式官宣带货。 8月8日，淘宝宣布将针对淘宝内购会频道新增“假一赔四”特色服务。该规则自2024年8月8日起进行公示通知，并于2024年8月15日正式生效。 抖音电商在母婴图书行业推出了新的入驻规则。具体而言，一级类目“书籍/杂志/报纸”的入驻门槛已经降低，包括官方旗舰店、旗舰店、专营店、企业店和个体店在内的商家都可以申请入驻。 抖音生活服务达人带货力等级体系也进行了更新。新等级体系调整主要包括三个方面：一是视频带货力等级和直播带货力等级，前者考核视频内容，后者则侧重于直播和个人主页橱窗；二是将带货力等级从原来的8个增加到9个；三是以自然月为统计周期，根据达人上个月的内容创作情况评出当月等级，并展示至次月5日。 为了保障商家的资产安全，抖音电商上线了商家破价风险预警工具。该系统会在商品报名过程中和活动期间持续进行风险校验，对有0元风险或其他风险折扣的商品（如sku普惠到手价≤活动校验价2折；sku普惠到手价≤原价1折）进行提醒，要求商家确认后才能继续流程。 抖音电商还调整了部分酒类目的保证金标准。除了“露酒”保持15万以外，其他类目的保证金都下调回之前的2万。这一举措旨在减轻商家的经营负担并提升其风险承受力。 最后，抖音电商新增了“多单立减”玩法。这一新功能允许用户在购买多个订单时享受立减优惠，进一步丰富了购物体验。 8月8日，抖音电商推出新营销玩法“多单立减”，允许商家在后台配置限时优惠券，引导用户在同一地址再次下单购买同店商品。为防止用户利用此功能进行套利，平台设置了退单追缴规则：如果用户取消第一单或申请退款，则多单立减的优惠券失效，平台将追缴优惠金额。同时，若用户更改收货地址导致两单地址不一致，该优惠券也将失效。
- 抖音外卖从本地生活业务划归至电商部门 8月9日，据Tech星球报道，抖音本地生活的到家业务“团购配送”（即抖音外卖）已正式划归至抖音电商旗下的即时零售业务“小时达”中。目前，“小时达”频道已上线“美食外卖”入口，覆盖大部分城市，用户可通过该入口直接点餐并享受送货上门服务。
- “快手818上新季”年中大促于8月8日正式开启 8月5日，“快手818上新季”年中大促活动于8月8日至20日举行。快手平台推出全新营销玩法，通过挖掘爆款新品和优质商品进行补贴，对头部和中腰部商家达人进行扶持，助力更多商家实现爆单。
- 京东百亿补贴聚焦美妆全品类发力 8月8日，京东宣布即日起启动针对美妆商品的百亿补贴计划，涵盖自营及第三方商家商品。消费者在京东购买任何美妆商品均能享受补贴优惠，预计降价幅度可达10%至50%。此次补贴投入超过30亿元，且不设上限。
- TikTok Shop美区跨境商家入驻标准及保证金政策更新 8月9日，TikTok Shop跨境电商平台更新了美区跨境自运营模式的商家入驻标准，并将于2024年8月16日实施新的店铺保证金政策。此举旨在提升平台经营环境，帮助商家更好地为消费者提供服务。
- 雷军进军带货：个人抖音号橱窗上线小米手环 8月5日，小米CEO雷军已在其个人抖音号“雷军”上上线了小米手环9系列智能手环，售价249元，可直接购买。截至8月5日，雷军的总粉丝数已达2859万。
- 各电商平台策略调整，重视成交额，淡化低价模式 随着市场竞争的加剧，各大电商平台都在调整策略，更加重视成交额而非单纯的低价竞争。 8月6日，在经历了上半年对低价策略的大规模投入后，淘宝、抖音、拼多多等电商平台似乎开始调整战略重心，将GMV（成交金额）提升至首要目标。这一转变标志着各平台可能重新进入市场竞争状态。据悉，拼多多在今年二季度已调整业务重点，从追求商业化和利润增长转向将GMV作为首要目标。
- 360创始人周鸿祎宣布将带货 8月9日，360公司创始人周鸿祎正式宣布加入带货行列。他在社交媒体上表示，“我的朋友牛文文说我不带货是不对的，我觉得也是，所以我准备带货了。我最近去小杨哥那儿实践了一下，对怎么带货有点信心了。第一带货我们的手表，第二带货我们的AI办公套件。”