抖音广告投放形式丰富，可根据营销目标灵活选择，核心分为效果广告、品牌广告、本地生活专属广告三大类。以下是结构化的分类解析与适用场景：
效果广告（主打转化，适合中小商家）
展示位置：信息流广告、原生融入短视频内容
核心优势：曝光量大、用户接受度高；支持跳转落地页、小店、私信
适用场景：产品推广、电商带货、线索收集
计费方式：CPC（按点击）、OCPM（按转化优化）
品牌广告（主打曝光，适合中大型企业）
展示位置：开屏广告、TopView 广告、话题挑战赛广告
核心优势：视觉冲击力强、覆盖海量用户、品牌故事传播
适用场景：新品发布、品牌升级、大型活动
计费方式：CPT（按时长）、CPM（按曝光）/CPT（按时长）
本地生活专属广告
展示位置：本地广告、直播带货广告
核心优势：精准触达、实时互动转化
适用场景：本地到店、实时互动转化
计费方式：CPM（按曝光）、OCPM（按直播间停留 / 下单）
效果广告核心玩法
素材要求：短视频时长 15-30 秒，前 3 秒抓眼球（如福利优惠、产品痛点），避免硬广感。
优化重点：聚焦转化链路，如落地页简洁、表单字段≤3 个、直播间福利清晰。
品牌广告核心玩法
素材要求：开屏广告、TopView 广告、话题挑战赛广告
优化重点：兼顾开屏曝光与内容种草，用户粘性高；品牌故事传播、爆款产品推广。
达人合作广告
素材要求：达人短视频 / 直播间植入品牌内容
优化重点：借助达人信任度，种草效果好；支持广告加热放大流量。
服务费 + 广告投放费（达人报价 + Dou + 加热）
品牌广告的核心玩法是利用联动策略，结合“开屏 + 信息流 + 挑战赛”的组合拳，实现从曝光到互动再到转化的全链路覆盖。这种策略不仅能够提高品牌的可见度，还能激发用户的参与热情，从而促进销售转化。 在数据指标方面，我们更注重关注曝光量、话题播放量以及用户参与度，而非直接的转化效果。这些数据指标能够帮助我们更好地评估广告活动的效果，并据此调整策略。 本地生活专属广告则针对餐饮、美业、亲子、景区等本地商家，通过精准定向和短转化链路的设计，成为抖音本地推广的核心形式。这类广告的优势在于能够快速吸引目标用户的注意力，并通过优惠活动促进实际购买行为。
投放形式与展示位置
针对不同的广告类型和场景，我们提供了多种投放形式和展示位置。例如，本地推信息流可以通过同城推荐流等方式，标注“附近”“到店优惠”，定向展示门店周边1-10公里的用户，支持团购核销和到店导航功能。此外，还有餐饮堂食、美业到店、亲子乐园等多种场景可供选择。
计费方式
针对不同的广告需求，我们提供了灵活的计费方式。对于本地推信息流，我们采用了OCPM（按到店 / 核销成本优化）和CPC（按点击）/OCPM（按核销）等多种计费模式，以满足不同广告主的需求。
定向技巧与转化关键
在定向技巧上，我们优先选择“门店周边3公里 + 25-45岁 + 本地生活兴趣”的人群，以精准锁定到店客群。而在转化关键上，我们强调突出“到店立减”和“限时核销”等福利，通过短视频展示门店实景与菜品或服务，增强用户的购买欲望。
投放形式选择指南
根据不同的广告目标，我们提供了详细的投放形式选择指南。对于想低成本获客或卖货的广告主，建议使用信息流广告和搜索广告进行效果类组合；对于希望提升本地到店或团购核销效果的广告主，则建议使用本地推信息流和团购广告；而对于追求品牌知名度的广告主，则可以选择开屏广告和话题挑战赛。