产品介绍 人群包分析报表是抖音广告主的重要工具，它能够帮助他们理解广告计划和人群包之间的关系。通过这个报表，广告主可以查看登陆账户下所有人群包的数据表现，包括时间趋势、累计对比以及不同人群包的消耗、展示数和转化成本等数据。此外，该报表还可以帮助广告主识别高意向人群包的用户画像，从而优化广告投放策略。 产品价值：在多个广告计划中使用了不同的人群包后，广告主可能无法准确评估每个人群包的效果。人群包分析报表则能揭示哪些人群包表现优异，哪些需要淘汰。这有助于提高广告预算的使用效率，增加高意向人群包的使用范围。 亮点一：该报表允许用户查看特定抖音广告计划下各人群包的数据表现，发现高意向人群包。 亮点二：用户可以查看特定人群包在不同抖音短视频广告计划下的数据表现，以便调整信息流广告计划或创意。 功能入口：您可以通过以下路径找到【人群包分析报表】入口：抖音短视频广告投放平台 —> 报表 —> 数据洞察—> 人群包分析。 使用方法：
- 时间查询 & 维度筛选：您可以选择相对时间，支持查询至T-1数据（默认展示最近一周的数据，即T-7至T-1）。同时，您可以进行最细粒度“抖音广告计划*人群包”维度筛选（计划下指定人群包），默认展示账户下所有有效人群包数据。
- 选择广告计划–查看在某一特定抖音广告计划下不同人群包的数据表现
- 选择人群包–查看某一特定人群包在不同抖音广告计划下的数据表现
- 定向/排除–使用了“定向/排除”人群包的计划中，对应人群包所覆盖用户的展现、消耗等数据
- 详细数据 & 人群洞察：点击「详情」即可查看所选人群包在不同抖音广告计划下的详细数据表现。 时间趋势–支持2个维度的对比（如：消耗✅对比✅转化成本） 投放效果–支持查看「数据概览」和「转化数据」。数据概览是用于对比该人群包的数据相比抖音推广账户整体水平的高低。转化数据是指该人群包的投放漏斗。 常见问题：本文档中的图示信息和数据仅用作demo展示，不代表真实的抖音推广数据。 Q1. 当我们分析人群包时，「定向」和「排除」这两个概念分别指的是什么？ A1：在人群包分析中，「定向」是指所有用于目标投放的人群包数据。而「排除」则指被用于筛选不符合条件的用户的数据。由于一个人群包可能同时适用于「定向」和「排除」条件，因此同一人群包可能会出现在这两种筛选标准下。 Q2. 如果一个抖音推广计划包含多个定向包，那么这些数据是如何计算的？ A2：如果一个抖音推广计划包括了A、B、C三个定向包，并且每个包都覆盖了其对应的用户群体，当这些用户群体之间存在重叠时，重叠的用户数据将被记录在不同的定向包中。因此，最终会得到这三个定向包的综合数据，可能会超过某个特定广告计划的总数据量。 Q3. 关于排除包的数据计算方式是怎样的？ A3：排除包的数据是指在进行投放时使用的人群包，其覆盖的用户在投放期间的总数据。例如，如果某个计划在两天内投放（1号和2号），并且在2号使用了排除人群包X，那么该人群包X对应的数据就是该计划在2号的总投放数据。 Q4. 在抖音推广中，“账户平均”和“账户占比”这两个指标是什么意思？ A4：“账户平均”是指在指定的投放时间内，该抖音账户整体的平均表现值。它用来衡量人群包数据相对于账户平均水平的表现。而“账户占比”则是指在指定的投放时间内，该人群包的投放数据占抖音广告账户整体投放的比例。这两个指标共同帮助理解不同人群包在不同时间段的表现情况。