抖音广告介绍 一、抖音广告资源及售卖方式 抖音的广告位仅有两种：开屏广告和信息流广告。 1、抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。 更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。 高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。 信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 2、抖音开屏广告 抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大 在抖音平台上，拥有着超过5亿的月活跃用户和4亿日活跃用户，巨大的用户基数为广告主们提供了广阔的展示空间。当广告主选择投放开屏广告时，他们通常会选择品牌形象广告或者新品上市形象广告等，因为这些类型的广告更注重曝光量和形象展现。因此，追求大曝光量的企业可以满足其推广需求。 2）视觉效果好 抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3）广告费用高 由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。 4）可定向投放 抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。 开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。 开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 抖音，作为一款以95后、00后为主的社交媒体平台，以其独特的社交模式和智能算法吸引了大量用户。其月活跃用户数超过5亿，日活跃用户数高达4亿，为广告主提供了巨大的曝光机会。同时，抖音拥有丰富的红人资源和优质的内容生态，使得广告推广效果尤为显著。 首先，抖音的用户体验极佳，粘性强。其智能社交特性强化了创作者与粉丝之间的关系，构建了一个智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频的展现效果也非常出色。通过算法精选，筛选出用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，是广告的体验也是非常好的，用户及时对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，因此呢，抖音广告在用户体验方面很好，这样也能够辅助带来更好的广告效果。 其次，个性化营销更吸睛。抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。 最后，计费灵活。抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。 三、抖音如何收费 抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。
按CPC计费 按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1-2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。 按cpc方式的计费，广告主只需为被感兴趣的用户点击的广告付费。这种方式可以显著提升广告费的投资转化率，因为它只针对有兴趣的用户进行收费，而不是所有点击广告的人。 按cpc方式适合预算较少且对转化效果要求较高的广告主。通过合理的消费预算控制，在有限的费用内尽可能提升广告价值和转化效果。 2、按CPM计费，即按千次曝光计费，不论用户是否观看，只要广告视频展现一次就记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为10元，广告主选择按曝光收费，广告每千次曝光展现，抖音收取广告主10-20元的广告费。 按曝光收费的一个显著优点是其价格低廉。无论用户是否点击广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现1000次扣费10-20元，则每展现10次最低仅需0.1元钱。在这个基础上，优化广告视频可以提高点击率，例如假设点击率为2%，折算下来单次点击的成本才0.5元，如果点击率进一步提升，那么单次点击的价格可以降到更低。 按cpm的计费形式适合预算充足、目标受众无法精准预判的广告主，自身拥有较强的品牌影响力和广告创作能力。通过大量的曝光，可以最大程度地发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，通过更好的文案创意，也可以提高广告的点击率，进而节省广告成本。 3、按CPT计费，主要用于开屏广告的投放。由于开屏广告的特殊性，只能按CPT形式购买。 投放抖音广告需要通过抖音广告后台来进行，如果您需要投放抖音广告，需要联系抖音代理商公司来开通抖音广告后台。 广告宝是抖音广告代理商，专注于为广告主提供一站式的广告投放服务。通过其丰富的经验和专业的团队，广告宝能够确保广告素材的高质量制作和精准投放，从而帮助广告主在抖音平台上实现更好的广告效果。 首先，广告宝为客户提供了从咨询到开户再到投放的全流程服务。客户只需与客服联系，了解是否具备投放条件，并与商务经理讨论广告投放的具体细节，包括费用、素材、效果、服务和售后等。随后，签订广告合同并完成打款，等待广告账户的正式开设。一旦账户开通，广告宝将负责制作高质量的广告素材并进行投放。 整个过程简洁高效，大大减少了广告主的工作量。广告宝不仅负责前期的开户工作，还涵盖了广告素材的制作、中期优化以及效果监控等环节，确保广告投放的效果最大化。由于广告宝拥有丰富的行业经验和专业的团队支持，其广告投放效果通常优于客户自行操作。 抖音，作为一款专为年轻人打造的时尚短视频社区，以其独特的形式和用户个性颠覆性内容而闻名。抖音不仅记录用户的生活瞬间，更是提供了一个释放自我的平台。这种独特的表达方式和社交属性使得抖音迅速在全球范围内获得了巨大的关注和影响力。在国内，抖音已经成为增长潜力最大的短视频应用之一，不仅霸占APP Store分类榜首，而且在2017年Q3移动互联网报告中位列增长top10。在全球市场，抖音通过10亿美元的全资收购，成功整合了全球最火爆的音乐短视频社区musical.ly，进一步扩大了其在全球的影响力。 抖音推广，一种利用抖音平台进行广告投放和营销的策略，已经成为许多品牌和企业扩大影响力、提高知名度的重要手段。在抖音上进行广告推广时，选择合适的广告形式、优化广告内容以及精准定位目标受众至关重要。本文将为您提供关于抖音广告的全面指南，帮助您了解如何有效地利用抖音平台进行广告投放。
一、选择适合的广告形式
抖音提供了多种广告形式供用户选择，包括开屏广告、信息流广告、挑战赛广告等。每种广告形式都有其独特的优势和适用场景。例如，开屏广告能够在短时间内吸引用户的注意，而信息流广告则可以持续展示在用户的抖音页面中，更易于被接受。在选择广告形式时，您需要根据产品特性、目标受众以及预算等因素来做出决策。
二、优化广告内容
广告内容的制作是吸引用户点击的关键。您需要确保广告内容具有吸引力、易于理解且与您的品牌形象相符。同时，广告的文案和设计应简洁明了，避免使用过于复杂的语言或难以理解的术语。此外，您还可以考虑加入一些互动元素，如问答、投票等，以提高用户的参与度和兴趣。
三、精准定位目标受众
抖音平台上拥有庞大的用户群体，但并非所有用户都对您的产品感兴趣。因此，在进行广告投放时，您需要明确您的目标受众是谁，并尽可能地将广告推送给他们。您可以通过分析用户数据、了解用户兴趣和行为等方式来精准定位目标受众。这样不仅可以提高广告的转化率，还可以降低广告成本。
四、合理设置广告预算
抖音广告的收费标准是根据广告的实际播放次数来计算的。因此，您需要根据自己的预算来设定广告投放的数量和频率。同时，您还需要考虑到不同广告形式的费用差异，以便更好地控制整体预算。在设置广告预算时，建议您先进行小规模测试，以确定最佳的投放策略。
五、监控广告效果
在抖音广告投放过程中，实时监控广告效果是非常重要的。您可以通过查看广告播放次数、点击率、转化率等数据来评估广告的效果。如果发现某个广告表现不佳，您可以及时调整广告内容或策略，以改善广告效果。此外，您还可以利用抖音平台的数据分析工具来获取更多关于广告的数据支持。
六、持续优化与创新
抖音是一个快速发展的平台，新的功能和算法不断推出。为了保持竞争力，您需要密切关注抖音平台的动态，不断学习和尝试新的广告形式和策略。同时，您也需要根据市场反馈和用户反馈来调整您的广告策略，以确保广告始终能够满足用户需求并产生良好的效果。 总结而言，抖音广告是一种有效的营销手段，能够帮助企业扩大品牌影响力、提高销售额。然而，要想取得良好的效果，就需要在广告形式、内容、预算、效果监控等方面进行综合考量和优化。通过不断学习和实践，您可以在抖音平台上实现更加精准和高效的广告投放。