3月28日，抖音电商宣布推出2023“节盟计划”，这是一项针对品牌方的全新升级联合推广计划。该计划旨在通过联合营销资源的方式，实现共同曝光和商城引流，帮助品牌在抖音电商构建和完善其营销生态。 自2021年3月启动以来，“节盟计划”已为品牌方兑换出超过百亿的抖音站内曝光。该计划主要驱动包括品牌背书、流量共建、数据洞察和营销升级。为了进一步推动这一计划，2023“节盟计划”进行了三个维度上的升级：引入了抖音商城引流联合合作模式，提供了千川消返红包、电商品专等资源，并全面升级了“节盟计划”品牌手册。 新加入的合作模式允许品牌方在投放字节系外资源时，将链接落地到抖音商城内并引入有效访客，从而获取抖音资源反哺。这种合作模式不仅形成了流量共建的状态，还让品牌方在抖音站内形成了广告-站内交易全链路。此外，抖音电商还为品牌方带来了千川消返红包、电商品专等资源。针对参与抖音商城引流联合的品牌，平台还将以商城域内专属资源加持。丰富的站内资源可供选择，有助于品牌方借助于资源兑换，打造更立体化的营销体系。 “节盟计划”品牌手册在今年全新升级后，囊括了更多的线下、线上可合作资源类型，为有合作意愿的品牌方画出了清晰的路径。目前，抖音电商欢迎品牌方携带以下四类资源开展合作：分别为电梯资源、线下资源、线上资源和线下非标资源。其中，线上资源的类目涵盖APP开屏和banner等数字化媒介、OTV视频、APP信息流视频等。而线下资源则包括平面广告，以及电视TVC和院线等在内的视频资源。值得一提的是，在“节盟计划”升级后，如线下门店露出、线下活动和展位合作，以及直播、礼盒包装等非标线下资源，也可以向抖音电商提报，参与“节盟计划”和抖音电商展开联合营销。与此同时，抖音电商也在全新升级的“节盟计划”中带来了五类联合推广资源：包括抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等“开屏资源”；常规品专、电商品专等“品专资源”；猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等“抖音商城域内资源”；“千川资源”（节盟核算后，商家可选择部分资源作为消返红包，充值到千川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金）；大促会场、户外大屏、社区媒体等“其他资源”。 2023年，“节盟计划”带来了两种创新合作模式：曝光联合营销和抖音商城引流联合营销。 在曝光联合营销模式下，品牌方与广告代理商在投放的广告或自有资源中（字节系除外）植入抖音电商视觉元素。双方可以基于品牌方与平台的联合推广，部分植入抖音电商视觉；也可以基于广告代理商身份与平台进行兑换，100%植入抖音电商广告。通过这种方式，品牌方可以在不影响广告传播的前提下，实现品牌LOGO、广告创意与抖音电商视觉在同一画面中同时出现。 与此同时，抖音商城引流联合是2023年新增的合作模式。抖音电商鼓励品牌方或媒介代理商从站内外引流到抖音商城。只要满足品牌方在画面内添加抖音商城视觉模版，以及资源可跳转至抖音商城域内7分屏两个要求，即可达成合作。在这一合作框架下，节盟将分阶梯设置不同量级资源包，商城引流达到规定门槛后，即可获得相应的奖励。可兑换的抖音总刊例，最高超过300万。 此外，在这种合作模式下，品牌方还可以同时完成站外品牌宣传+抖音商城页面转化两种动作的跨阵地联动，在一次跳跃中，实现触达-销售全链路。