双十一购物节刚落幕，抖音和快手两大平台在电商领域的亮眼表现引人注目。据相关数据显示，抖音电商平台在今年双11活动中的商家数量同比增长了86%，而快手平台上参与活动的买家数量同比去年增长超过40%。 在电商领域取得显著成绩的同时，抖音和快手的流量媒体信息流广告情况也引起了关注。根据AppGrowing的分析，尽管双十一期间抖音和快手的信息流广告数有所减少，但部分广告主仍然选择激进投放。 为了更深入地了解短视频媒体平台的广告投放趋势，AppGrowing将聚焦于近一个月以来抖音和快手在各行业中的投放情况，并解读短视频媒体平台的广告投放趋势。 首先，抖音热投行业分散，游戏广告主数量有所下降。近30天，在抖音媒体平台上，服饰鞋包、食品饮料的投放占比平分秋色，分别接近15%和15%，彩妆护肤和文化娱乐紧随其后，日用百货和个护美体都占有超过7%的投放比例。非游戏应用方面，娱乐、工具、生活类应用投放强势，其中娱乐类以24.73%的比例占据第一位。在非游戏App推广榜Top10中，安居客位列第一，同为生活服务/租房买房风格的贝壳找房也在榜上；生活服务、汽车资讯风格应用都有多个在榜。 从手游App广告投放的风格占比来看，模拟类领先战争类和仙侠类，投放占比第一，其代表有开间小店、小小蚁国、鲜花小镇等轻松休闲的游戏。聚焦到抖音游戏应用推广榜TOP10，则仍是战争类、三国类推广营销更为成熟。 此外，随着2021年末开始刮起的短视频平台游戏直播热潮，无论是休闲游戏、中重度游戏等多款手游开始重视抖音直播间营销。其中热投动漫风格手游斗罗大陆：魂师对决作为三七互娱收入稳定增长的产品，在买量、营销等方面动作频繁。通过高频次的直播打法不断为游戏蓄水兴趣人群，打造的“斗罗大陆达人矩阵”，达人直播游戏过程可以加深目标用户对游戏的认知理解。 广告素材、文案套路的日新月异也是流量媒体平台投放趋势的一大洞察。以下展示近30天抖音广告文案高频词及热门文案： 服饰鞋包行业围绕“买一送一”、“加绒加厚”等关键词，突出价格实惠、质量上乘，迎合双十一秋冬大促。 食品饮料行业突出“正宗”、“买1送3”，以物美价廉打动消费者。 彩妆护肤行业 以“明星同款”、“懒人”为促销点，精准把握年轻人对名牌和便捷的需求。 文化娱乐行业 专注于“孩子”、“安全”，进行有针对性的营销，尤其是针对儿童益智玩具。 02 快手媒体平台洞察 模拟经营游戏持续发力 在快手流量媒体平台的行业投放中， 游戏投放占比高达26.91%，远超其他领域如文化娱乐、社交婚恋，其次是生活服务、综合电商和汽车用品。 聚焦于近30天手游推广榜前100名，发现模拟类手游占据主导地位，以20.62%的占比领先，传奇类和仙侠类分别以超过10%的占比位列第二、第三。捕鱼大咖、快手棋牌馆、斗罗大陆：魂师对决等游戏App推广表现突出。 非游戏方面， 娱乐类和社交类广告投放占比均超过20%，分别位于第一、第二。具体应用方面，优酷视频和搜狐视频在非游戏App推广榜上分别位居第一、第二。 近30天，快手广告文案高频词及热门文案如下： 游戏行业 广告文案围绕“无需下载”、“快速攻击”、“合击”等关键词，强调游玩方便、内容刺激。 文化娱乐行业 广告文案围绕“全部安排”、“无广告”、“丰富”等关键词，突出内容丰富、流畅的阅读体验。 社交婚恋行业 广告文案突出“理解你”、“温暖”，传达治愈心情的氛围。 生活服务行业 广告文案高亮“免费”、“包邮”等关键词，强调价格实惠、便利的生活。 以上是本次报告内容的节选，完整报告PDF请关注 AppGrowing 公众号领取。 关于AppGrowing AppGrowing是米云旗下的专业移动广告数据分析平台，运用人工智能和数据挖掘技术分析海量广告推广数据，帮助广告主快速掌握行业和竞品投放情报。米云是米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台，提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，助力企业实现科学高效的生意增长。 免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。