抖音广告介绍 一、抖音广告资源及售卖方式 抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。 1、抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。 更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。 高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。 信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 2、抖音开屏广告 抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大 在抖音平台上，拥有高达5亿的月活跃用户和4亿日活跃用户，这意味着巨大的潜在客户群体。对于任何寻求品牌曝光和提升知名度的广告主来说，抖音开屏广告提供了一种高效的推广方式。 2）视觉效果出众 抖音开屏广告以其独特的巨幅图片或视频形式，在用户启动APP时展现，这不仅提高了用户的接收度，同时也通过酷炫的效果，给用户带来强烈的视觉冲击。这种精心设计的展示方式，极大地增强了广告的影响力。 3）高昂的广告费用 由于抖音开屏广告的高曝光量和优质位置，其成本相对较高。广告按CPT（Cost Per Time）计费，起价为100万人民币，相较于其他类型的信息流广告，开屏广告的价格显著更高。 4）定向投放能力 抖音开屏广告支持基础定向，包括地域、性别等，使广告主能够根据特定目标进行精准投放。例如，针对特定区域的广告主可以选择在该区域内展示广告，从而大幅提升广告的曝光效率和效果。 开屏广告是抖音平台的一大特色，它不仅是一个强势的入口，也是展现潮流视野的第一窗口。作为短视频开机的第一入口，抖音开屏广告能触及到全平台的潮流人群，无论是动态还是静态的全屏展示，都能给观众带来强烈的视觉冲击。 抖音开屏广告的售卖方式为CPT（Cost Per Time），即广告主可以在全天24小时内任一时间段内投放广告，只要用户在这个时间段内打开抖音APP，就能看到广告，且无论广告展示多少次都不会收取额外费用。而信息流广告则采用CPM（Cost Per Mille），即按照千次展现计费，一旦用户看到广告就算作一次展现，24小时内多次出现只收取一次的费用。 综上所述，抖音作为一个具有巨大用户基数和强大视觉冲击力的平台，其开屏广告不仅能够提供大曝光量，还具备良好的视觉效果和高度的定向投放能力，是许多品牌和广告主理想的推广选择。 抖音用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数4亿，可以为广告主带来海量的曝光，抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大，帮助企业带来海量的曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳！ 2、用户体验好，粘性强 抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选，筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，是广告的体验也是非常好的，用户及时对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，因此呢，抖音广告在用户体验方面很好，这样也能够辅助带来更好的广告效果。 3、个性化营销更吸睛 抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。 4、计费灵活 抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。 三、抖音如何收费 抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。 1、按CPC计费 按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1-2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。 在数字营销领域，广告主通常面临多种计费模式的选择。其中，按CPC（Cost Per Click）方式的计费方式因其独特的优势而受到许多广告主的青睐。这种计费模式允许广告主仅对实际被点击的广告进行付费，从而极大地提高了广告投资的转化率。 首先，按CPC计费方式适合那些广告预算有限且追求高转化效果的广告主。通过这种方式，广告主可以更加精确地控制广告费用，确保每一笔投入都能带来相应的回报。例如，当广告主选择按千次曝光计费时，即使用户没有点击广告，只要广告出现在用户的屏幕上，抖音也会按照曝光次数向广告主收费。这种计费方式的一个显著优点是其价格相对较低，每展现1000次仅需0.1元至20元不等，远低于其他计费方式的费用。此外，通过优化广告内容和提升点击率，广告主可以进一步降低单次点击的成本，实现更高的广告效率。 对于预算充足且希望发现潜在消费者的广告主，按CPM（Cost Per Mille）计费方式则是一个不错的选择。在这种模式下，广告主只需为广告视频的总展示次数支付费用，无论这些展示是否带来了点击或互动。以抖音信息流广告为例，一个CPM的价格为10元，这意味着每当广告视频展示1000次时，广告主需要支付10至20元。虽然这种计费方式的价格较高，但对于那些拥有强大品牌影响力和广告创作能力的广告主来说，海量的曝光机会意味着更大的市场潜力和更低的成本。通过精心策划的广告文案和创意，广告主可以进一步提升广告的点击率，从而进一步降低广告成本。 最后，对于寻求精准定位目标受众并希望最大化广告效果的广告主，按CPT（Cost Per Time）计费方式显得尤为合适。这种计费模式主要用于开屏广告的投放，因为开屏广告具有特殊性，只能通过按CPT方式购买。这意味着广告主需要在特定的时间段内购买广告播放权，一旦广告开始播放，就无法撤销。尽管这种方式可能涉及更高的费用，但对于追求即时曝光和吸引用户注意力的广告主来说，这是一种高效的策略。 总的来说，不同的计费模式各有特点和适用场景，广告主在选择时应根据自身的广告目标、预算和资源情况做出合理决策。无论是按CPC、CPM还是CPT计费，关键在于如何通过优化广告内容和投放策略来最大化广告效果，实现最佳的广告投资回报率。 广告宝是抖音广告代理商，致力于帮助客户在抖音平台上进行广告推广。凭借丰富的抖音素材制作和投放经验，广告宝能够确保广告视频的审核通过率，并通过优化策略提高广告效果。 广告宝的服务流程包括：首先，通过客服了解是否适合投放广告；接着，与商务经理洽谈广告的具体细节，如费用、素材等；然后，签订广告合同并完成打款；最后，由广告宝负责广告素材的制作和投放。这一流程大大简化了广告主的工作负担，使他们能专注于创意和市场推广。 抖音是一个专为年轻人打造的时尚短视频社区，颠覆了传统的人与硬件交互方式。它不仅记录用户的生活，更是释放自我的平台。抖音在全球范围内迅速崛起，成为增长潜力巨大的短视频应用，其APP在2017年Q3移动互联网报告中位列增长top10，9月环比增长达151.5%。 抖音以其独特的魔性表达方式和个性化内容吸引了大量用户，形成了一种专属的style。这种风格不仅体现在用户的表达方式上，也体现在他们追求娱乐、解压和社交的过程中。抖音的火爆程度不仅限于国内，其全球影响力也在不断扩大。 抖音推广，作为现代数字营销的重要组成部分，已经成为品牌与消费者之间沟通的桥梁。通过抖音广告，企业不仅能够迅速提升品牌知名度，还能有效地触及目标受众，实现精准营销。在抖音这个巨大的平台上，巨量引擎和巨量千川等工具为广告主提供了丰富的投放选项和灵活的计费机制，使得广告投放变得更加高效和成本可控。
一、抖音广告平台概述
抖音广告平台，以其独特的算法和用户画像技术，为广告主提供了一个展示产品或服务的独特舞台。通过精准的数据分析和智能推荐系统，抖音广告能够将广告内容推送给最有可能感兴趣的用户群体，从而实现广告效果的最大化。
二、抖音广告的投放方式
1. 广告形式多样化
抖音广告支持多种广告形式，包括但不限于开屏广告、信息流广告、挑战赛广告等。这些不同的广告形式能够满足不同类型广告主的需求，无论是品牌宣传还是产品推广，都能在抖音找到合适的展现方式。
2. 投放策略灵活
抖音广告支持定制化的广告投放策略，包括时间、地域、性别、兴趣等多种维度的选择。广告主可以根据自己的目标和预算，制定出最适合自己产品的投放计划，确保广告效果的最优化。
三、抖音广告的收费标准
抖音广告的收费模式相对透明，主要根据广告的点击率、观看时长等因素进行计费。具体费用会根据广告的规模和投放的时间长度而有所不同。同时，抖音还提供了多种计费方案，以满足不同规模的广告主的需求。
四、抖音广告的投放流程
1. 账户设置
在开始投放前，首先需要在抖音平台上创建一个账户，并完善相关的个人信息和业务信息。这有助于抖音更好地理解广告主的需求，从而提供更加精准的服务。
2. 广告创意制作
根据产品特点和目标受众，设计出具有吸引力的广告创意。高质量的创意能够提高用户的点击率和参与度，从而带来更多的潜在客户。
3. 投放执行
在设置好账户和广告创意后，就可以开始投放了。抖音平台提供了多种投放工具和接口，方便广告主快速启动投放过程。同时，也可以通过后台管理系统实时监控广告数据，及时调整投放策略。
五、抖音广告的效果评估
投放完成后，需要对广告效果进行评估。这包括分析广告的点击率、转化率、用户留存率等多个指标。通过这些数据，可以了解广告的实际表现情况，为后续的广告优化提供依据。 总结而言，抖音作为一个强大的社交媒体平台，为品牌提供了广阔的展示空间和高效的营销手段。通过合理的广告投放和管理，企业能够在抖音上实现品牌价值的最大化。