在抖音视频上投放广告的费用因多种因素而异，以下从计费方式、费用范围、影响因素、投放策略与预算建议四个方面进行详细说明： 计费方式 抖音视频广告投放主要有以下几种计费方式：
- CPM（按千次曝光扣费）：广告视频每展示一千次，收取一次费用。这种计费方式适合用于提升品牌知名度。
- CPC（按点击扣费）：用户点击广告链接后，系统会收取广告主一定的费用。这种计费方式适合需要提高广告点击率和转化率的广告投放。
- OCPM（按实际转化效果收费）：按照转化目标出价，以曝光为收费依据。例如，收集销售线索时，可以出价50元收集一个线索。系统会分析广告投放人群，控制曝光更精准地投放广告，以尽量接近或低于50的成本完成线索收集。这种计费方式适合有明确转化目的的广告投放，如收集销售线索或销售商品等。
- CPA（按效果付费）：广告主根据广告投放的实际效果付费，如用户购买、注册、下载等行为。没有具体的价格，费用根据行业、受众以及广告投放的范围、时间来决定。 费用范围 抖音视频广告投放的具体费用会受到多种因素的影响，以下是一些常见的费用范围：
- CPM费用：底价为4元/1000个曝光起，一般价格在4元至8元每1000次左右，但也可能根据行业、时段和地域定向等因素有所浮动。例如，开屏广告的CPM可能高达240元，信息流广告的CPM约200元。
- CPC费用：一个广告点击的价格一般在0.2元到0.6元左右，具体价格也会受到广告质量、受众定位和竞争情况等因素的影响。
- OCPM费用：费用根据行业不同而有所差别，一般在30到80元每千次展示之间。
- CPA费用：具体价格范围在30到300元不等，取决于广告主设定的转化成本和实际转化效果。 影响因素 抖音视频广告投放的费用还会受到以下因素的影响：
- 广告形式：不同的广告形式（如原生广告、专区广告、全屏广告、短视频广告等）对应的投放费用也不同。
- 广告时长和频次：广告时长越长，投放费用越高；广告频次越高，投放费用也越高。
- 广告投放时间和地域：晚上的广告投放费用相对较高；一线城市的广告投放费用相对较高，而二三线城市的广告投放费用相对较低。
- 竞价和内容：广告主可以通过竞价的方式来投放广告，同时广告的内容质量也会影响投放费用。
- 目标受众：广告的受众定位也会影响投放费用，如年龄、性别、兴趣等定向越精准，费用可能越高。 投放策略与预算建议 预算规划原则：在制定抖音视频广告投放预算时，应综合考虑广告形式、广告时长和频次、广告投放时间和地域、竞价和内容以及目标受众等因素。建议先设定一个总预算，然后根据不同广告形式和目标受众的特点，合理分配预算，确保广告投放的效果最大化。同时，还应密切关注广告投放过程中的数据变化，及时调整预算和策略，以提高广告投放的效率和效果。 中小企业在起步阶段，建议先以5000至1万元进行小规模测试。重点应放在投放信息流广告上，因为这种方式成本较低且具有较高的灵活性。若目标是达到10万次曝光，按照信息流CPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）200元来计算，所需的预算将达到2万元。 为了优化成本，可以采取以下策略：
- 错峰投放：选择工作日上午9至11点或凌晨1至4点等低竞争时段进行投放，这样可以有效降低CPM成本。
- 创意迭代：每周更新2至3版广告素材，通过抖音后台数据筛选出高点击率的素材进行持续投放。
- 达人合作：优先选择粉丝量在50至100万之间且互动率≥3%的腰部达人进行合作。单条费用大约在5000至1万元之间，对于头部达人则可能需要更高的费用。