随着互联网技术的不断进步，信息获取变得更加便捷，传递方式也发生了显著变化。从传统的文字信息逐步过渡到图文结合，而近年来短视频的流行更是改变了这一趋势。2017年至2018年间，中国的短视频用户数量持续攀升，其中抖音平台的用户流量占据了大部分份额，截至当前，抖音的国内月活跃用户数已超过5亿。 巨大的流量和高用户活跃度为抖音带来了极高的商业价值。自2018年抖音开放广告投放渠道以来，众多广告主对抖音广告的关注热度持续上升。许多企业通过抖音的巨大人气成功实现了自家产品或服务的曝光与转化。 尽管抖音的广告形式多种多样，但官方提供的仅有两个主要的广告位：开屏广告和信息流广告。
- 抖音开屏广告 抖音开屏广告是指抖音启动时展现的广告，其展示时长为5秒。这种广告形式既可以是图片也可以是视频，广告主可以根据产品特性和推广目标选择适合的广告形式。 抖音开屏广告的优势包括：
- 巨大的曝光量：向全平台用户展现，曝光量巨大；
- 视觉效果好：以巨幅图片或视频展现，视觉和感官冲击力强；
- 可定向投放：支持地域、性别、年龄等基础定向，曝光精准度更高。
- 抖音信息流广告 抖音信息流广告在抖音app的“推荐”页面内展示，也是用户日常流量最多的页面。首次出现的位置是视频的“第4条”。 抖音信息流广告的优势包括：
- 原生特性强：刷新即可推荐新视频，广告插入不频繁，对用户干扰程度低；
- 转化效果好：广告标识明显，且转化按钮在第一视觉入口，跳转便捷，转化率更高；
- 互动形式高：可进行点赞、转化、评论等互动，提升品牌好感度。 抖音平台的广告优势显著，其用户群体年轻且具有高度的活跃度和消费能力。抖音不仅拥有丰富的红人资源和明星效应，而且通过其独特的算法推荐系统，能够精准地将广告内容推送给目标受众，从而极大地提升了广告的点击率和转化率。此外，抖音短视频内容的创意性和趣味性也极大地吸引了用户的注意力，使得广告信息更容易被接受和记住。 抖音平台的计费方式灵活多样，包括CPC、CPM、CPT等，广告主可以根据自己的产品特性和推广目标选择最合适的计费方式，以达到最优的广告效果。抖音短视频的传播方式视觉冲击力强，能够更加深入地植入人们的脑海中，这也是抖音短视频成功营销的关键所在。 然而，抖音平台的优势对所有的广告主都是公平的，但并不意味着所有在上面投放广告的企业最后的转化效果都理想。因此，选择专业的抖音代理商来解决广告投放问题无疑效果更好。他们专业度高，投放经验丰富，对相关营销平台的商业价值更灵敏，而且还有专门的团队负责相关产品视频的拍摄适宜，可以大大提高广告的效果。