在信息流广告的制作中，素材的质量直接决定了广告的吸引力和转化效果。根据经验，抖音上常见的素材制作方式主要包括精剪/混剪、翻拍以及原创三种形式。这三种方式各有特点，制作难度和时间成本也有所不同。为了确保品牌素材能够快速迭代，通常只选择1-2种方式进行制作。接下来，我们将深入探讨混剪、翻拍和原创的具体操作方法。
01 混剪的基础操作
首先，需要筛选出高质量的素材，并建立素材库。对于混剪来说，画面清晰、背景干净是最基本的要求。其次，尽量减少人物出镜的数量，以避免拼接后出现违和感。此外，最好使用源文件，无字幕和音乐，或者有可拆解的字幕和音乐版本，这样可以为后期调整文案、配音、增加背景音乐等提供更多空间。 接着，对视频素材进行片段拆分，并归档关键卖点。可以将一个大的视频素材拆分为开头、中间和结尾三个部分，然后再进一步细化。这样做的目的是方便文案撰写时回顾现有的画面，以便更好地构思新的脚本。 最后，撰写新的文案，并与现有素材进行匹配拼接。在多素材拼接时，应重点利用中间部分的利益点组合，因为这部分与整体内容最为紧密，单独拆分难度较大。因此，需要在新的创意开头处吸引观众的注意力，并在中间部分整合现有卖点，同时加入新的引导元素，如限时优惠、赠品等。
02 翻拍的操作技巧
翻拍是指在已有素材的基础上进行重新创作。由于翻拍的难度相对较低，因此常被用于快速生成大量相似的视频内容。在进行翻拍时，需要注意以下几点：
保持风格一致性：确保翻拍的视频与原素材在风格上保持一致，以便于观众识别和记忆。
避免过度修改：在翻拍过程中应尽量保持原始素材的完整性，避免过度修改导致观众难以辨认。
注意版权问题：在使用他人作品进行翻拍时，务必确保拥有合法的使用权，避免侵犯版权。
03 原创素材的创作方法
原创素材是指完全基于创意团队自身的想法制作的视频内容。虽然原创素材的制作过程较为复杂，但一旦成功，将具有很高的独特性和吸引力。以下是一些建议：
挖掘用户需求：深入了解目标用户的需求和喜好，以此为基础进行创意策划。
注重故事性：通过构建引人入胜的故事线，使观众产生共鸣，提高视频的传播力。
运用创新手法：尝试运用新颖的表现手法和编辑技巧，为观众带来全新的观看体验。 总之，无论是混剪、翻拍还是原创，都需要根据具体情况灵活运用各种技巧和方法。只有不断学习和实践，才能在信息流广告领域取得更好的成绩。 02 翻拍素材方法方向 1、通过数据平台内推荐的优质素材进行学习模仿 可以copy巨量创意里创意灵感内的行业优质素材，包括其拍摄风格，结构，文案和音乐等等，稍微加以调整，如搭配新的促销，新的话题等。热门素材参考：https://cc.oceanengine.com/inspiration/creative-hot/xingtu精选案例参考：https://cc.oceanengine.com/inspiration/selected-case 2、参考自身优质跑量素材，在其基础上进行优化迭代 比如优化演员（女：甜美、亲切、穿着得体、非浓妆；男：阳光、健康、不油腻）；优化服化道（让形象更加符合视频角色的调性和气质）；优化拍摄场景（选取更加明亮整洁高档的场所突出产品质感）；优化字幕（增加花字、调整大小、突出重点数据、增加动效、添加emoji贴纸等），更换新的热门音乐（针对不同受众选取其喜欢的类型，如：30-40岁女性更喜欢复古曲风情歌、30-40岁男性更喜欢节奏激昂歌曲）。翻拍的成本相较混剪还是要高出很多的，但其可控性强，一般翻拍素材的跑量效果不会太差，爆量机会更大。 03、原创视频的爆量法则 在拍摄原创素材之前，我们必须要学习和掌握巨量引擎帮大家总结出的抖音效果广告“4T法则”，可以说是一个短视频效果广告的“创意说明书”。对于以ROI为导向，偏重于效果的短视频广告，巨量引擎通过对抖音效果广告创意的观察与分析发现，研究爆款视频都遵守这一个共性或者说是规律 —— “4T法则”，即：吸引力（ATTRACT）、信任力（TRUST）、诱惑力（TEMPT）、行动力（ACT）。 吸引力【attracT】黄金0-3s 对效果类的短视频内容来说，在素材前3S，通过洞察人群需求，引发兴趣，并宣告素材与用户的关联，以此让用户留驻观看，使用户手指停留，可以说前3s就决定了一条视频的生死。吸引通常有两种方向：1是精准吸引、2是广泛吸引。 精准吸引的手段又分为：有关系/有好处 —— 直接点名圈选人群，或抛出其关心的利益点（痛点）；广泛吸引的手段通常为：有意思/有期待 —— 通过人物和剧情设定，刺激感官，引发好奇。 信任力【trusT】：5-20s 在短视频种草的环节中，信任力和诱惑力是关键。首先，我们需要构建理性的信任，如专家背书、科学证据或权威机构的数据等，这些可以增加产品可信度，使消费者更加信赖。其次，感性的信任也很重要，可以通过使用者或素人的真实证言来建立，这种方式更容易引起消费者的共鸣。 然而，打造信任力的核心关键词是“原生真实”，避免过度表演，同时也不能让消费者感觉我们是在欺骗他们。此外，诱惑力和行动力也是至关重要的。20-50秒的时间非常有限，因此我们必须在这个时间段内迅速吸引消费者的注意力。 消费心理学中提到的“心理暗示效应”也非常重要。当消费者受到某种场景的暗示作用时，他们会确信某种“消费机会”对自己有利，并认为这种机会稍纵即逝，机不可失，失不再来。由于“不愿错失心理”作祟，加之具有一定消费实力，这种心理暗示常常会造成“非优选决策”的出现。因此，在短视频种草场景中，我们在诱惑力阶段一定要营造出这种稀缺感，让消费者放下戒备，提起兴趣。 到了行动力的阶段，我们需要明确提示消费者进行操作的方式和方法，降低转换难度。例如，进行清晰的讲解和演示，帮助消费者更好地理解和接受产品。通过以上步骤，我们可以有效地完成短视频种草的过程，使消费者相信并购买我们的产品。