在刚刚结束的8月，同城鲜花速递、游戏硬件设备等多品类迎来了出圈良机。与此同时，抖音商城也在8月底开启了「金秋团圆礼」主题活动，助力食品饮料、酒类等品类的生意增长。
- 线上消费市场稳中有升 8月上旬，七夕节自然成为品牌商家营销的重头戏。抖音平台于8月3日开启为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动，通过系列组合玩法、多重平台补贴等形式，助力商家转化。 而在下旬，游戏《黑神话:悟空》的爆火，及开学季营销则成为商家生意增长的绝佳时机。整体来看，本月线上大盘依旧保持高位，销售热度和销售均价环比上月分别增长6.9%/9.4%。 结合品类数据，虚拟充值、酒类、本地生活在本月迎来高增。其中，本地生活品类量价齐升，月销售热度、销售均价、商品数增幅均呈现双位数以上增长，远超其它品类。从细分类目来看，演出门票、教育培训-常识兴趣子类目成绩瞩目，销售额环比上月分别增长306%/208%，极大释放了本地生活品类的消费潜力。 另一方面，秋冬季节即将到来，人们对肌底衣/肌肤衣、唇部护理、婴童被套等产品的需求日渐提升，推动了服饰内衣、母婴宠物、美妆等行业的销售增长。此外，大闸蟹提货券、月饼礼盒、茶叶等适合中秋送礼的产品也在本月迎来热卖。随着中秋临近，相关品类的热度还将持续，值得商家达人跟进推广。
- 小时达服务助力同城鲜花热卖 鲜花历来是七夕消费中的主力品类之一。尤其随着抖音小时达业务日趋成熟，用户的即时消费需求得以满足。 结合日趋势图，可以看到鲜花速递（同城）品类在今年七夕节期间的销售热度爆发期晚于23年七夕。品类的销售也因此大幅提升。据飞瓜数据统计，8月份抖音鲜花速递（同城）类目的销售热度同比增长557.7%，销售均价同比增长54.09%。侧面反映抖音用户的同城消费心智正逐渐养成，有利于后续本地商家的引流转化。 从推广方式来看，直播是鲜花速递（同城）品类的主要销售渠道，8月份销售占比超过九成，较去年同期增长21.4%。直播期间，品类商家主要通过在直播间强调送货时效，来提升商品的转化。 在抖音平台上，「爱花居」品牌通过其直播间以花店为背景，营造出真实的购物体验，并搭配醒目的贴片文案“鲜花1-3小时送达”，有效提升了消费者对商品的信任度，从而激发了购买意愿。此外，针对开学季和教师节等特定时期，该品牌还对旗下商品进行了详细的讲解，以满足不同观众的购买需求。最终，凭借750万至1000万元的月销售额，「爱花居」成功登顶8月份抖音鲜花速递品类销售额榜首。 与此同时，现象级IP——国产3A游戏大作《黑神话:悟空》自上线以来，热度席卷全网，引发了广泛的关注和讨论。在抖音平台，围绕该游戏的相关内容创作层出不穷，官方更是发起了#黑神话悟空创作激励专题活动，鼓励用户参与话题拍摄及直播。据统计，8月份抖音平台共新增了4700+个与《黑神话:悟空》相关的话题，累计播放量超过161亿次。其中，#黑神话考据、#黑神话悟空第一个受害者出现了等20+个播放量破亿的话题应运而生，有效加速了游戏IP的声量破圈。 商家们也纷纷抓住这一机遇，通过抖音平台进行商品销售。数据显示，8月份提及《黑神话·悟空》的商品涵盖了230+个细分类目。其中，来自3C数码家电、智能家居、玩具乐器经营大类的商品数占比位居TOP3，分别为59.7%/14.2%/6.2%。以3C数码家电为例，结合细分类目，可以看到游戏手柄、笔记本电脑、电脑组件等游戏硬件设备在本次营销中迎来抢购高潮，销售额环比上月分别增长123.2%/119.9%/113.8%，为品类商家带来了可观的转化。 品牌「联想」在游戏上线后，发布了15条视频力推与《黑神话:悟空》联名的黑金定制版Y9000P笔记本电脑，首批商品半小时即售罄；游戏手柄品牌「北通」则通过“买手柄送游戏、大额满减优惠券、15天试用”等优惠福利的叠加，有效带动转化。最终，「北通」8月份销售额环比上月增长623%，且较去年同期增长1151%，打破品牌历史销售纪录，也让品牌成功登顶【游戏手柄】品类月榜TOP1。 此外，近年来随着“颜值经济”的盛行，消费者对洗发护发产品的新需求日益增长，带动洗护市场规模稳步增长。在抖音平台，洗发护发品类也表现出强劲的增长势头，8月份销售额环比增长25%，较去年同期增长48%，市场稳步扩容。 洗发水、洗护套装和护发素/发膜是市场上表现最为突出的三个品类，其销售占比分别为41.9%、26.5%和12.8%。此外，针对特定人群或需求的细分赛道，如孕产妇洗发水、男士洗发水和头皮磨砂膏等也开始崭露头角，推动了整个行业向更加精细化的方向发展。 从价格分布来看，50-100元的价格区间目前是品类的核心价格带，占据了近50%的销售份额。然而，从增长潜力来看，15527649518元和15527649518元两个价格带展现出了极大的增长潜力，销售额比去年同期分别实现了141%和202%的增长，显示出品类高端化的趋势正在形成。 结合热销商品的功能词分析，控油和蓬松仍是用户购买洗护产品的主要需求。同时，与这两个功能相关的关联商品的销售额均超过了5亿。随着季节的变换，用户的“头皮洗护护肤化”需求显著增加，这促使提及头皮净透、SPA、防脱发等关键词的洗护产品销量大幅增长。因此，相关商家可以根据这些趋势调整商品卖点，以提高商品转化率。 由于篇幅限制，上述数据仅作为部分展示。