CID技术，即ClickID，是头条媒体首创并推广的一项关键技术。它通过为每个广告点击分配唯一标识符，记录点击的详细信息（如时间、位置、来源等），帮助广告主评估广告效果、优化投放策略，并分析不同渠道和内容对业务的影响。 CID技术（Click Identifier）的核心功能是跟踪和识别广告点击，适用于所有可以打通链路的平台。其实现原理分为两种：一跳无承接页，直达商品页面；二跳有承接页（落地页），点击承接页（落地页）后跳转至商品页面。 CID技术在广告投放中具有显著的优势和劣势。首先，从投放效果来看，一跳无中间页承接，用户可直接下单，所以一跳退货率普遍偏高；而二跳因为有中间页承接，所以退货率更低，链路更稳定。然而，二跳起量速度相对一跳会稍慢。 对于商家来说，哪些适合入局CID呢？1、从传统电商和新电商角度：对淘宝/拼多多/京东等平台电商商家来说，投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以平台电商商家都值得一试。2、从白牌和品牌角度：对白牌商家来说，在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。对品牌商家来说，由以前的品牌广告投放转向效果广告，广告ROI会有很大的变化。虽然现在品牌商家入局节奏上略慢，但仍在不断增长。