巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是字节跳动旗下的营销服务品牌，它整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。那么如何才能合理的搭建一个巨量引擎的账户呢？ 一个完整的账户搭建流程包括创建广告组和广告计划、广告投放几个部分。一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本元素，头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。 第一步：创建广告组 点击“新建广告组”，进入创建广告组页面。01. 选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的；02. 设置广告组预算和广告组名称。 第二步：创建广告计划
选择投放范围。默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；穿山甲：依托穿山甲算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。02. 选择投放目标。选择后，系统会向有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：转化量：将广告投放给转化意愿高的用户；点击量：将广告投放给点击意愿高的用户；展示量：让更多的用户看见广告。填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。03. 选择定向。可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。点击【保存定向包】按键，输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。04. 设置预算和出价。此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。▲ 出价方式不同的付费方式支持的出价方式也不同。如果【出价方式】选择“自动”，则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找低转化成本的，出价优化产品。自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。▲ 投放方式a. 优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。 在广告投放过程中，我们需采取不同的策略来优化广告效果。根据提供的内容，我们可以将广告投放策略分为三种：均衡投放、优先低成本和目标转化出价。接下来，我们将详细探讨每种策略的具体内容和适用场景。
均衡投放
策略描述：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
操作步骤：
设定付费方式、落地页/应用下载地址和转化目标。
自动触发建议出价。
优先低成本
策略描述：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。
操作步骤：
打开修改计划页面时自动获取。
仅对出价不合理的计划出现提示。
目标转化出价
策略描述：建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价】。
投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标（如有），预算以后，自动触发建议出价。
投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理（优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差）的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。
操作步骤：
选择过滤已转化用户后避免投放给已转化过的用户。
可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。 第三步：创建广告创意
- 设置投放位置：
- 优选广告位：系统根据定向选择预估效果的广告位进行投放。
- 按媒体指定广告位：建议选择所有可选广告位以覆盖更多用户。
- 按场景指定位置：系统结合用户使用场景智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放。
- 制作创意：
- 选择创意类型并自定义创意内容。
- 编辑附加创意以补充传统推广样式。
- 创意分类和标签：
- 设置创意分类和标签以提高广告效果。
- 检测链接：
底部可以附上监控链接以验证数据。
第三方监测
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接；点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错。 通过以上策略的实施，我们可以有效地控制广告预算，提高广告效果，实现广告投放的优化。