在2021年，抖音的用户日均总使用时长已达到惊人的450亿分钟。其活跃用户数量超过6亿，平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。尽管今日头条的体量与抖音无法相比，但在全国流量平台上，它依然位列前茅。 根据最新的巨量引擎年度报告（2021），人们接触媒体的途径越来越靠近线上渠道。越来越多的人通过短视频、直播来获取资讯信息。不仅是大众信息，在专业性较强的财经领域，短视频平台也已成为用户获取财经信息的主要渠道。除了观看财经新闻和学习理财知识外，接受财商教育也成为金融用户的重要方式。 抖音和头条作为信息流媒体平台的领军人物，无论是现在还是未来，都具有巨大的长尾红利。它们是大多数广告主首选的广告投放平台。 在抖音上进行广告投放，许多品牌可能并不清楚具体的操作方法。然而，巨量引擎推出的一站式服务可以帮助您完成广告制作、投放和优化，助力实现营销转化。以下是详细的步骤： 首先，需要在巨量引擎广告平台进行账号注册。在注册过程中，需要提供行业资质和对公银行账户，以确保品牌的真实性和可信度。 其次，创意是吸引用户的关键。可以利用类似于热云、bigbigads这类第三方工具来寻找灵感。 接下来，是广告活动的设置过程。详细内容可参考下文。 广告活动设置好后，还需要根据广告的投放效果不断优化受众或出价设置，以达到更好的效果。 随着越来越多的用户依赖线上内容，广告流量竞争愈发激烈。新的中小品牌商开发者也加入到了这一竞争之中。那么，抖音和头条如何进行投放？关键步骤是什么？ 在登录后巨量引擎广告投放平台后，点击顶部导航即可创建广告并进行投放。具体步骤如下：
新建组：选择一个营销链路，不同营销链路的说明如下：选择广告组类型以及投放类别；填写广告组名称并选择预算模式；选择广告类别。
广告主根据投放目标可以选择以下7种中的一种：售卖、换量、配送、内广、补量等。
在创建广告时，还可以根据需要添加创意元素，如图片、视频、音频等。
最后，提交审核并通过后，即可开始投放广告。 总的来说，抖音和头条作为信息流媒体平台的龙头老大，无论是现在还是未来，都具有巨大的长尾红利。它们不仅是大多数广告主的首选广告投放平台，也是越来越多新品牌商和开发者进入市场的重要渠道。 在营销活动中，确保广告投放的有效性和效率是至关重要的。本文将介绍如何通过调整投放策略来优化广告效果，包括补充投放、选择优化目标、设置投放位置、受众关键词以及展示版位、选择用户定向、智能投放、预算与出价、第三方检测链接、创意制作、落地页设计、小程序使用以及行动号召等关键步骤。
支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项
当实际投放的广告量少于预期时，系统会提供补充投放的功能。这种机制允许在不增加费用或冻结账户资金的情况下，补充所需的广告曝光量。这一功能对于确保广告活动的连续性和覆盖范围至关重要。
设置投放位置、受众关键词以及展示版位
选择合适的投放位置对广告效果有着直接影响。建议在所有巨量引擎平台上进行投放，因为巨量引擎拥有庞大的用户基础和高质量的流量。此外，精准定位和智能投放也是重要的考虑因素，前者适合已经建立用户画像的产品，后者则适用于更广泛的用户群体。
选择优化目标
优化目标是您本次营销活动想要达成的具体目标。根据不同的营销链路，优化目标也有所不同。例如，针对特定产品的营销可能需要关注用户的购买行为，而针对品牌宣传的活动则可能更注重提升品牌知名度。
设置预算与出价
在设置预算和出价时，需要考虑到不同投放方式的特点。常规投放通常采用稳定成本或控制成本上限的方式，而放量投放则可以通过机器学习不断优化转化成本，适合对成本要求较宽松的广告主。最大转化投放则要求预算在设定的时间段内匀速消耗，以从更多流量中挑选最优的流量。
第三方检测链接
为了验证广告数据的准确性，可以选择使用第三方检测链接。这种方式可以确保媒体产生一次展示、点击后，数据被传递到第三方进行校验。
创意制作
无论是自定义创意还是程序化创意，都应充分利用广告创意工具如bigbigads。它提供了丰富的抖音和头条广告灵感，有助于制作出吸引用户的广告内容。
落地页与小程序使用
落地页的设计应符合要求，最好使用橙子建站创建。同时，在用户点击广告后，可以在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面，为用户提供更便捷的体验。
行动号召
填写能够吸引用户点击的文案内容，如“查看详情”和“立即下载”。此外，还可以设置广告头像和来源，以及选择创意分类和创意标签。这些元素共同构成了完整的广告创意，有助于吸引并留住用户的注意力。 通过上述步骤的实施和优化，可以显著提高广告投放的效果，实现更好的营销目标。