作为BAT之一的百度，百度信息流虽然起步较晚，但最近两年发展极为迅猛。因为他本身做搜索出身，一直依赖关键词竞价广告，所以关键词（意向词）对于百度信息流投放也是极为重要的，关键词是影响流量的重要原因！
首先，介绍一下百度信息流的出价方式：
百度信息流的出价方式有：CPC，OCPC，OCPM
- CPC
传统出价方式，点击扣费，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+兴趣+意图词定向投放，意图词可以根据词性进行细分（最低出价0.3元/点击，早期出价方式，目前因转化效果差强人意，很少使用） - OCPC
1.第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要手动调控，3天内达到30个转化，才能进入第二阶段，然后缓慢放开定向;
2. 跳过第一阶段，基础定向+兴趣+意图词（兴趣+意向词取交集部分）或者基础定向+兴趣或者基础定向+通投（系统自动定向） - OCPM
OCPM千次曝光转化出价，不需要添加意图词，基础定向+兴趣或者基础定向+通投
接下来，我们进入百度信息流账户搭建实操：
我们登录账户，点击进入信息流推广后台，新建账户计划。
账户结构：计划 > 单元 > 创意
- 计划设置
- 计划命名可以根据搭建日期、产品、版位类型、素材类型（横、竖、大图）、定向进行区分。
- 例如：1104-筋膜枪-竖-默认-兴趣+意向词
- 预算、推广日期、时段、投放方式可以根据需求进行调整。
- 计划命名可以根据搭建日期、产品、版位类型、素材类型（横、竖、大图）、定向进行区分。
- 确认，进入单元设置
1. 流量选择：不同流量选择对应不同的广告展现位置
| 版位 | 广告展现位置 | 覆盖人群 | 人群质量 |
|---|---|---|---|
| 默认 | APP首页/详情页/好看/手百APP（各个版位的混合） | 各地区人群皆有覆盖 | 一般，量最大 |
| 百度信息流 | APP首页/详情页 | 各地区人群皆有覆盖 | 高，人群质量度高，转化好，很多人出高价抢这部分流量 |
| 好看视频 | 好看/手百 | 大龄人群（三四五线人群为主） | 一般，量很大 |
| 贴吧 | APP首页/详情页 | 年轻人群 | 一般 |
| 百青藤 | 百度合作媒体（联盟流量） | 各地区人群皆有覆盖 | 较差 |
2.定向设置：按照需求选择地域，年龄段，性别，兴趣爱好，意向词，操作系统。
3.投放出价选择：根据个人预期选择不同出价方式，cpc，ocpc，ocpm，系统一般会给出一个推荐出价，一般情况建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。特殊情况，如系统出价远远超出个人预算，可以根据个人想法出价，系统推荐只是建议，具体还是看个人需求！ps：如果创意素材质量度高的话，出价远低于系统推荐，账户也是有量的！
根据个人投放经验，我总结了以下出价情况，仅供参考：
不同平台出价：手百 > 好看 > 百度联盟媒体
不同流量出价：信息 > 默认 >= 好看
客户端出价：IOS出价 > 安卓出价
定向出价：关键词+兴趣定向 > 关键词定向 > 兴趣标签定向 > 兴趣定向 > 通投
- 推广创意设置
创意是信息流的核心，也是灵魂所在，账户是否能起量，就看你的创意是否能够获取更高的质量分了！
接下来，就是根据账户需求构思不同的创意，创意有单图、大图、三图、橱窗、横版视频、竖版视频。
我们需要填写创意标题也就是文案，还有图片或者视频，搭配组合即可！
总结：在信息流的投放道路上，账户搭建只是第一步，账户搭建好后，我们要观察和分析账户数据，想办法提高账户创意的点击率和转化率，塑造账户模型，提升投放效果。当然，我们也要去了解平台的算法和流量分配机制，这样才能更好的推动我们工作！