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百度竞价后台使用说明书 1、登陆账户 百度后台的登陆网址： （尊敬的用户： 您好，请使用IE8及以上版本浏览器或使用百度浏览器登录，系统已暂停对IE8及以下浏览器的支持） （图一）

 输入用户名、密码、验证码登陆成功之后，进入账户首页。

2、账户首页的说明 （图二） 该页面是对账户概况的展示（如图所示）： 第①部分： 导航栏 点击“账户中心”可以看到账户的注册信息，以及推广顾问的信息。 资质管理模块是账户生成的时候所提供的相关证明文件的展示模块，不可修改。 安全中心模块是对账户进行保护的设置模块，可根据个人需要进行酌情设置。（如：密保手机、密保问题均通过此设置） 第②部分： 该模板主要展示目前的账户信誉成长值，推广余额， 当出现余额不多的情况时，需要联系您的推广顾问及时续费； 其中预算中心预算设置可以分别对账户和计划进行预算设置和修改。如图：（图三） 第③部分： 该部分展示的是账户在④所对应时段内，广告消费的金额、展示次数和点击量的一个展示。其中④ 是支持自定义选择的，如图所示： （图四） 第⑤部：该处展示的是搜索推广的基本详情，点击次数、展示次数、消费金额、以及近7日消费、展示、点击的趋势图。点击“进入”可跳转至推广管理详细页面，如图五所示： 3、搜索推广便捷管理页面的说明 （图五） 部分主要展示搜锁推广的余额、可消费的天数、设置推广账户预算、修改推广地域等。 其中推广地域可以设置到市。如有不推广的地区，点击取消即可，如图六所示： （图六） ④部分是系统对账户判定的一些优化建议，用户可据此做适当调整。 点击①可以看到推广管理的按钮，进入推广管理详细页面。 4-1：搜索推广管理页面——推广计划的说明 （图七） 部分是账户概况 部分是搜索推广下的优化建议 分是推广计划账户树，展示推广账户下-推广计划的详情； 分是推广计划详情及设置。可以新增计划 其中选中推广计划点击 编辑，可以设置（图八） 推广时段的设置方法为：选择计划点击编辑修改推广时段如（图九） （图九） 不需要推广的时段 点击小图标 变至灰色，然后点击确定保存即设置成功。 展现方式：百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。 修改移动出价比例：是指设置移动设备投放的价格，设置后该计划中所有关键词均使用该比例的出价。 否定关键词：在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果需要添加，在第④部分可以进行设置。设置方法：选中推广计划点击否定关键词即出现如下界面，将需要否定的关键词添加保存即可。（如：图十） （图十） 第⑦部分是个筛选按钮，输入想要查找的词可以进行模糊查找和精确查找。 第⑧部分自定义列，这里所有的都是可以对推广计划进行设置的按钮，因页面有限，有部分功能隐藏了，如果需要点击添加即可显示。（如：图十一）（图十一） 4-2搜索推广管理页面——推广单元的说明 点击第⑤部分导航菜单，点击推广单元即进入推广单元相关设置界面。（如：图十二） （图十二） 相关设置与推广计划类似，选择日期，可以看到推广单元在指定日期内的消费、展示、点击等。 a：可以新增单元 b：点击编辑按钮出现如下设置项，可以对推广单元进行单独的设置。 4-3搜索推广管理页面——关键词的说明 点击第⑤部分导航菜单，点击关键词即进入关键词相关设置界面。（如：图十三）（图十三） a：可以新增关键词 b：选择日期，可以看到某一关键词在指定日期内的消费、展示、点击等信息关键词电脑端、移动端的质量度以及关键词的状态。 c ：选择关键词，点击编辑按钮，可以看到如下设置： 通过此项，可以对关键词进行以上的设置。 d：下面着重介绍下关键词匹配模式的区别 ?精确匹配：只有在搜索词与竞价账户中单元内的关键词完全一样才会展现推广位的匹配模式； 广泛匹配：无限制，各种度娘的神匹配就出自此法，不怕花钱的人就大胆开广泛吧； 短语匹配：单元内的关键词是一个整体，当用户搜索长尾关键词中带有本短语关键词，那么予以展现推广位。 其中全新的高级短语2.0在短语匹配中创造性的为您提供了三种匹配选择，您能够通过这三种方式精准控制关键词流量。这三种新的匹配选择分别是：核心包含、同义包含、精确包含（如：图十四） （图十四） 参考/product/fc/71.html?castk=a47fcjl7792fd2fb4d15527649518搜索推广管理——创意页面的说明 点击第⑤部分导航菜单，点击创意即进入