我们在前面讲了很多关于百度搜索推广的技术方法，今天来讲点刚入门要了解的，即百度搜索推广的基础知识：百度推广账户搭建！

一、账户结构有4个层级

推广账户、推广计划、推广单元、关键词和创意（他俩一个层级）。

二、怎么搭建百度搜索推广账户？

按图片的规则搭建！另外记住一点，一定要有自己的逻辑性，方便之后操作！（不过以后也可能修改，多实操慢慢就能找到适合自己的方法）

三、创意

创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL，它会直接影响一个广告效果的好坏，因此是优化过程中重要的工作。

创意在搜索结果中展现有两种方式，分别是优选和轮替。

  • 优选：是系统默认的展现方式，也就是展现效果最好的那条创意；
  • 轮替：是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改，优选的展现方式会让你获得更好的效果。

四、质量度

对百度推广有所了解的朋友都知道质量度的重要，排名的好坏由出价*质量度决定，乘积越高排名越靠前，是直接影响竞价排名的两个因素之一，因此对质量度的优化是重中之重。

影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意创意和目标网页的相关性。

五、预算设置

两种设置方式：每日预算、不限定预算，企业基本上都是用每日预算的方式，如设置为800元，那么一天最多只能消费800。

预算的执行规则：

  • 账户层级和计划层级都可以设置预算；
  • 账户层级和计划层级都设置时，以少的为准；
  • 账户层级不设置，以计划层级为准；
  • 计划层级不设置，以账户层级为准；

六、地域设置

为什么要设置地域？比如有些产品只针对某些地区、不同地区的价格可能也不一样。

账户层级和计划层级都可以设置地域，设置之后可以指定区域的能才能看到广告，可以精确到省、直辖市、地级市。

地域执行规则：

  • 账户层级和计划层级都设置时，以计划层级为准；
  • 计划层级不设置，以账户层级为准；

七、时间设置

根据需要自主设置推广时间，可以节省成本。

怎么选择合适的推广时间？

  • 刚开始时，拿不准时间，可以全天投放；
  • 后期积累一定数据了就可以精确分析，看出哪个时间段效果好就重点推广。