百度搜索推广的“人群投放”功能，借助大数据与AI技术，让您能在关键词投放基础上，进一步实现以“人”为核心的智能投放。它通过识别搜索流量背后的人群价值，帮助您精准触达目标客户、契合用户需求并有效控制成本。
在【搜索推广平台-定向】Tab下，您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块
精准触达：在关键词基础上，对目标用户进行精细化二次定向。
提升转化：针对用户特征与意图进行营销，更契合用户心智。
控制成本：通过出价系数调整，在获取高价值流量的同时优化成本。
二、如何新建定向人群定向人群用于圈定您希望重点投放的目标网民。
1、第一步：设置定向条件点击【定向人群】下的【新建人群】，进入设置页面。您需要从以下四种类型中选择一种或多种来圈定人群：
基本属性：根据网民的性别、年龄、兴趣等宽泛维度进行定向。其中“兴趣”基于网民的浏览、搜索等综合行为。
百度广告投放定向：基本属性
APP行为：适用于APP推广客户。可根据APP分类或具体名称定向已安装特定APP的人群（用于老客激活），或排除他们（用于拉新）。
百度广告投放定向：APP行为
商圈地域：适用于线上导流线下场景。可选定具体商圈，并设置半径（5-50公里），系统会综合用户常驻地与实时位置进行定向。
百度广告投放定向：商圈地域
自定义人群：可直接添加已在“观星盘”中创建好的人群包，例如通过上传ID、用户到访行为、关键词等构建的再营销人群。
百度广告投放定向：自定义人群
选择您要应用此人群定向的一个或多个推广计划。
设置出价系数：范围为1~10。例如，设置出价系数为1.06，当系统识别到用户属于该人群时，会在原关键词出价基础上浮20%参与竞价，以争取更多曝光机会。
绑定百度广告推广计划与设置出价系数
您可以为此人群专门绑定特定的广告创意，系统将优先向该人群展示所选创意。此步骤为可选，若不绑定，则默认在所有创意中优选展示。
绑定百度广告创意
完成以上三步后，点击【完成】，定向人群即创建成功。
三、如何新建排除人群选择【排除人群】，点击【新建人群】入口，进入【新建排除人群】页面，可通过设置排除条件、绑定推广计划两步完成排除人群投放的创建。当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件，当该用户搜索时，不会向他/她展示广告
1、第一步：设置排除条件根据您选择人群类型：APP行为、自定义人群两种目标人群，进行相应符合条件的人群排除。设置流程同上【定向人群APP行为】和【定向人群自定义人群】。
百度广告定向：新建排除包
在新建排除人群流程内，设置排除条件后为可为人群绑定计划,符合排除条件的用户将不会看到您的广告。新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除，在管理列表中排除人群没有投放数据。
绑定百度广告推广计划
点击【保存】，即可完成排除人群的创建。
四、效果监控与优化所有已创建的人群均可在【人群管理】列表中进行统一管理。
在此列表中，您可以查看定向人群的展现、点击、消费等数据，并随时修改人群名称、绑定的计划、出价系数和创意。
请注意：排除人群在管理列表中不会有投放数据，因为其作用在于屏蔽展示。