近日，抖音平台在用户界面上进行了一次重大的调整。一些用户惊讶地发现，原本用于展示短视频的瀑布流页面，现在被改造成了一个类似淘宝和拼多多的商城页面。同时，尽管大部分用户的主页面仍然是短视频推荐页，但他们在底部导航栏中发现了一个变化——从“朋友”菜单变为了“商场”选项。 据《中国经营报》报道，这一功能正在灰度测试阶段，目前仅针对部分国内用户开放。抖音计划逐步扩大试用范围，以便及时发现并解决可能出现的问题。据了解，新版抖音将新增一个名为“商场”的按钮，该按钮集成了从选货到下单的完整操作流程。 值得注意的是，抖音的“商场”界面更接近传统电商平台的布局，商品展示数量远超直播带货。此外，提交订单时会明显弹出“抖音支付”选项。据悉，抖音于2020年成立电商部门，仅一年时间就实现了5000亿GMV（电商交易总额），成为短视频直播平台的佼佼者。 一位接近抖音的内部人士透露，电商是抖音实现在国内二次起飞的关键战略之一，也是为TikTok探索海外市场而设立的。因此，无论是人与货的匹配，字节跳动都不想让其处于被动开拓市场的状态。 业内分析认为，抖音此次选择采用传统电商模式，即以“货”为核心，主播仅为辅助角色，这似乎反映了字节跳动对电商领域的重视和投入。早在2021年6月底的抖音“8·18”大促招商会上，抖音电商官方就已将抖音商城定义为抖音电商专属购物商城，宣布会在大促期间开设新品专区、提供榜单场景、发放优惠券，作为中心化的多频道曝光阵地，为商家、商品提供流量入口和曝光机会。 抖音商城也在不断完善平台能力的同时，加大了对“人找货”即搜索和商城的投入。去年，抖音方面还推出了独立APP“抖音盒子”，主打面向年轻用户的潮流时尚电商平台。据悉，抖音盒子首页底部设置有4个入口，分别为首页、订阅、购物车、我的，首页下方则有“逛街”和“推荐”两个二级入口，推荐界面采用了短视频平台常见的上下滑动交互，内容则为商品的种草视频，而“逛街”则是类似于淘宝的货架式陈列方式。 不久前，抖音也公开发布消息称，正在公测电商推广功能抖客。据悉该工具旨在帮助抖音在站外引流，从而促进销量增长，并收取相应佣金，按CPS进行结算。目前已有60余家服务商入驻抖音，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。