在电商行业，如何精准地触达目标用户、提升广告效果，一直是商家们关注的焦点。百度电商推广平台对定向方式进行了重要升级，推出了全新的「智能放量」模式，帮助商家实现更高效、更精准的投放。

一、原定向方式

原电商推广平台的定向模块分为“手动定向”（包括兴趣标签、意图词和人群包等）及“自动定向” 。“兴趣意图”定向是客户的意图表达，对于明确定位目标用户画像的客户可精准定向目标人群，而“自动定向”由检索系统的各种召回支路组成，从系统的角度根据投放商品信息寻找目标人群，优势少没有被充分发挥。

二、新「智能放量」定向方式

高价值结合原两种定向方式的优势，平台将兴趣意图定向和自动定向进行解耦，支持复选，从而上线「智能放量」模式，希望帮客户达到“1+1>2”的投放效果。从平台逐步自动化、智能化投放，打开定向的约束，由系统帮助广告精细化找人。“兴趣意图词”会作为投放者输入给平台的商品受众意图表达，系统将结合“意图词”+“自动定向”信息，充分寻找到目标用户，帮助广告跑量，并达成更好的投放效果。

三、优势：

1、更快测定向：通过开启「智能放量」，商家可以快速测试定向和人群包的价值，从而获得更精准的定向投放策略。

2、起量拿量快：借助「智能放量」的定向能力，广告计划能够更快速地起量、拿量和扩量，从而在全盘用户中寻找到最可能转化的目标用户。

3、冷启通过快：对于新品类或新商品的投放，「智能放量」同样表现出色。商家可以在开启「智能放量」的同时选择“兴趣标签”或“意图词”，帮助系统计划更快地通过冷启动阶段。

开启后对比原定向方式效果差异：

四、案例分享

1、某文体器材行业客户：开始使用「智能放量」后消费环比增长89.88%。使用前周消费32.41W元，使用后周消费61.54W元

2、某药品行业客户：开始使用「智能放量」后消费环比增长1309.08%。使用前周消费6.03W元，使用后周消费84.9W元

五、怎么使用「智能放量」？

电商推广平台-->新建/批量新建计划-->定向设置-->智能放量-->选择【开启】

注：开启「智能放量」创建成功后的计划，不支持编辑关闭。