百度推广有时候朋友问我，现在短视频信息流广告那么火，你们怎么还在做百度推广？听起来好像我们搞竞价的是一群老古董，守着过时的玩意儿不放。其实真不是。说句实在话，哪家企业投广告不是为了赚钱？既然是为了赚钱，肯定得看ROI。百度推广这么多年还能被留着，甚至不少公司把它当作核心渠道，说白了就一句话：它依然能带来稳定且精准的客户。
你别看百度平时被人吐槽这个那个，但人家有一个谁都替代不了的东西——主动搜索流量。用户敲键盘输入关键词的那个动作，背后就是明确的需求。他想买，他想问，他想找。这种意图，比其他平台漫无目的刷到的广告要直接一百倍。我们做投放的，最喜欢的就是这种“带着需求来”的人，转化率高啊，不是吗？
信息流广告确实热闹，视觉冲击也强，但你得想，用户是来看内容的，不是来买东西的。你突然插一个广告，他第一反应可能是划走。但百度不是，用户是自己主动搜的，他心里已经准备好了要接受信息，甚至已经要下单了，就差你出现在他面前。
我经常跟老板说，别光看哪个平台火就往哪冲。你得看你产品是啥、客群是谁。有些行业比如法律服务、装修、医疗、教育培训，用户一旦遇到问题，第一反应还是“百度一下”。这个时候你不在，你就真的丢了一个大机会。
而且百度这几年其实也一直在变。ocpc、智能投放、基木鱼落地页，工具越来越自动化，也越来越照顾我们这些操作的人。以前要手动调价调词累个半死，现在系统能帮你做一部分决策，解放双手不香吗？说到底，我们不是为了用某个渠道而用，而是看它能不能高效搞到客户。
还有一点，很多人忽略的是数据积累。一个跑了三五年的百度账户，里面有多少关键词数据、多少搜索词报告、多少转化路径的分析……这些资产突然放弃掉，你说可不可惜？换一个新平台，一切从头来，试错成本谁承担？企业最后看的还是稳定回报，不是追风口。
当然我不是说百度推广完美无缺。恶意点击、竞争激烈、成本上涨，这些问题我都天天头疼。但没有哪个渠道是完美的，重要的是你能不能把它用对。选词、控地域、控时段、写创意、做落地页，每一个环节磨细一点，效果就能好一点。这才是投手的本事。
最后说句真心话，企业做生意，别被花样百出的新概念带偏了。能持续带来精准客户的渠道，就是值得投入的渠道。百度推广或许不性感，但它扎实、可控制、可分析、可优化——对于真正想长期获客的企业来说，这些可能才是真相。
如果你也在投百度，或者曾经投过却放弃了，不妨在评论区聊聊你的经历。是成是败，都是真实的一课。说不定你的经验，正好能帮到另一个正在纠结的同行。