随着媒介环境的变化，广告主在投放广告时有了更多的媒介选择。“广告投放”作为品牌营销中的关键一环，如何突破广告投放的边界也是品牌方在不断探索的问题。
那么，你有在日常留心过品牌方们是如何投放广告的吗？接下来，让我们一起看看美团、网易严选、Prada……这些熟知的品牌是如何有效投放广告的吧。
01
美团买药
——线上线下双向投放
初看美团买药的视频广告，就从广告的文字中就感到了真诚与真实。
“我们并不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道”，该视频广告采用叙述化的方式，直截了当地告诉受众“24小时都可以在美团买药”，极具人文关怀，在受众心中树立了良好的品牌形象。
送货上门的买药方式，则针对广告的目标受众，为其提供方便、快捷的购药方式。此类广告通过线上传播的方式，利用暖心的文图激发大众对品牌价值的认同。
同时，美团也在地铁通道、社区等线下投放了相关广告。针对目标受众的接触媒介及生活习惯投放广告，达到事半功倍的效果。
在地铁通道口，顾客可免费领取口罩，新顾客可1分钱领取小药箱的活动，从感情、形象等方面建构消费者的品牌感知，增强亲切感，提升消费者对该品牌的认可度，促进美团品牌营销传播手段的形成。
02
网易严选
——简约自然的户外广告
2021年9月，网易严选与西藏当雄县人民政府合作，用普通广告牌结合简约的广告文案，以大自然为背景，吸引了旅游者的眼球，自然地展现了网易严选“严选好物，用心生活”的品牌理念。
独具创意的户外广告，巧妙留白，广告语与自然景色浑然天成，如“我们不需要广告，这座牧场就是最好的广告”，利用原生化传播的广告模式，吸引更多受众走到这里，探索品牌理念。同时给予消费者身临其境的感觉，告诉他们产品的质量是有一定保障的。
这种类似的广告，体现了广告创意的灵感思维与直觉体悟，突破固有广告观念的束缚，运用逆向思维反向影响，用留白的形式传递较为真诚的品牌观点。既带消费者体验产品生产源，又宣传了品牌理念，可谓一举两得。
03
Prada
——奢侈品牌与生活场景混搭
Prada在上海徐汇中心城区的乌中市集菜市场门口、蔬果商品等贴上其品牌标识。引得众多年轻人来此地打卡，并将照片上传到微博、小红书等社交网络平台，让此地和Prada品牌短时内爆火了一把。
Prada很好地利用广告创意精神能动中的“重设关联”，将看似毫不相关的奢侈品牌和菜市场建立联系。意料之外的效果，如在门口贴上印花墙纸，给大家以强烈的视觉冲击，让原本较为陈旧的菜市场重新焕发生机，新成一道独特的风景线。
将奢侈品牌放置于菜市场，让老百姓也能接触到这些奢侈品牌，为时尚注入了烟火气息，告诉消费者时尚不仅仅拘泥于高级秀场，还能现身于日常生活方方面面。这样既增加了品牌的亲和力，也间接地展示了Prada秋季主打的新款花色。
04
粒上皇
——沉浸式地铁车厢广告
11月中旬，粒上皇品牌将“栗史博物馆”主题活动广告投放在广州地铁3号线。可以看出，主打板栗产品的粒上皇把地铁车厢内部打造成类似“栗史博物馆”的展厅。
引入眼帘的黄色给地铁乘客带来强烈视觉冲击，利用色彩传达情感，黄色是板栗的颜色，该广告创意设计善用色彩语言，加强其对目标消费者的情感影响。
同时运用谐音梗，由“栗史”联想到“历史”，侧面表示品牌的历史悠久。
在人流量较大的地铁车厢内投放此广告，既能让乘客享受沉浸式的“栗史博物馆”体验，同时传播品牌历史文化，扩大品牌影响力。
地理位置的选择、视觉效果的考量、线上线下的整合……
无论是走亲民路线，还是善用逆向思维，随着市场潮流的不断更迭，品牌方需在广告投放策略上花更多的心思，从而为品牌创造更多价值。
排版：余江龙
审核：李佳