快手搜索广告上线至今，在多个行业都产生了正向案例，本文摘取了几个重点行业的案例进行展示。

  • 推荐投放的行业:游戏、电商、传媒资讯、生活服务、通信、教育、交通等。

  • 当前推荐使用的转化目标:激活、表单

一、下载类

1、电商零售

营销目标：提升应用安装

转化目标：激活

关键词数量：6000+

关键词获取思路：上传与该app/商品相关的的种子词，选择短语匹配+广泛匹配的方式，同时开启智能扩词;种子词包含品牌词、产品词、行业通用词

关键词举例：

行业通用词:xx类app、生日礼物推荐、带货直播、小商品

产品词:与该产品相关的词

品牌词:该app的名称

投放效果：激活成本比信息流下降14%

创意:

  • 1、创意内容:通过生活场景中的对话引出该app的功能，使用户更有

    带入感

    ;或是介绍商品细节，吸引对商品感兴趣的用户。

  • 2、创意与关键词的匹配:行业通用词和品牌词，没有明确的细分商品指向，所以对应的素材是介绍该app功能亮点的;产品词(如手机、翡翠)对应的素材是介绍该类型商品细节的。以此保证用户的搜索词与广告创意的相关性，提升转化率。

2、游戏

转化目标:激活、首日ROI

关键词数量:500+

词的数量的分布:品牌词70%(游戏名称、游戏平台名称)+业务词25%(角色名称、游戏权益)+行业通用词5%(此处建议:可增加业务词和行业通用词，以便更多的跑量)

关键词获取思路:上传与游戏相关的种子词+选择广泛匹配的方式+开启智能扩词;种子词包含品牌词、业务词、行业通用词

关键词举例:

品牌词:xx app、同类型的其他app

业务词:游戏兑换码、游戏中心

行业通用词:手游小游戏、免费手机游戏。

其中，和客户自身的游戏品类相关的品牌词和业务词消耗占比达90%以上

投放效果:

日消耗:5万左右

转化效果:首日ROI达成了客户设置的系数，最高的首日ROI达到16%

行为率(ctr):2%

创意:

创意数量:每个广告组都上传够了15个视频;

视频内容:真人(代言人)口播结合游戏画面，突出游戏权益。

二、表单类

1、某家居建材类客户

转化目标;表单优化

关键词数量:2000+

词的数量的分布:业务词70%、品牌词5%、行业通用词25%

关键词获取思路:上传家居建材、装修相关的种子词+短语匹配&广泛匹配

关键词举例:

业务词:装修房子现代简约、现代简约装修、装修图、房子装修风格

品牌词:客户自身的品牌名称、

行业通用词:装修、家庭装修、房子装修

出价:基于搜索广告更能体现用户意图的特点，其有效线索的转化率更高，故在搜索广告上的出价比信息流广告略高20%左右，以便更好拿量。

创意:真人入镜+带入真实生活场景

落地页:

以上就是巨宣网络分享的关于快手搜索广告投放优秀案例的内容，如果还想了解更多有关快手广告的内容，欢迎在此评论哦！