“焊”在路上的广告焊不住的用户心
2025年5月初，百度地图的用户们在熟悉的3D车道级导航界面上，撞见了一件让人摸不着头脑的事：虚拟路面上赫然“焊”上了一条广告——“累了困了，喝东鹏特饮！”这不是角落里一闪而过的横幅，而是直接嵌入导航画面，占据视野的中心。无论是iPhone还是安卓用户，都逃不过这块数字广告牌。
更让人无奈的是，这广告关不掉。有司机吐槽：“想关也不知道怎么弄，导航界面被广告占了，关键时刻真会分心。”还有人直接开怼说：“拐弯或限速路段冒出这玩意儿，太难受了吧？”
这件事迅速在社交平台炸开锅。#百度地图导航广告#冲上热搜，网友们一边调侃“百度这是要把广告做到天上去”，一边担忧这种“见缝插针”的模式是否会干扰驾驶安全。
有律师指出，这种行为可能触碰《广告法》和《道路交通安全法》的红线，若因广告分心引发事故，平台恐怕难逃责任。但比起法律争议，更让用户介意的，是百度面对风波沉默如常。
百度地图曾是国产导航的标杆，凭借精准定位、实时路况和流畅的算法体验，一度让高德地图难以望其项背。可如今，这款曾被誉为“国民级导航”的App，却在广告策略上频频引发争议。从技术引领到广告策略的争议焦点，这波“广告上路”风波，更像是百度这些年的策略的一个缩影。
从搜索王者到流量变现：百度的变迁之路
曾几何时，百度是中国互联网的耀眼星辰。
作为中国第一个真正意义上的搜索引擎，百度是信息时代的底层入口。百度百科、百度知道曾是全民知识协作的代表作；百度地图、百度文库、百度网盘在各自领域傲视群雄。
2005年，百度在美国纳斯达克上市，市值一度跻身全球互联网公司前五。李彦宏那句“百度一下，你就知道”成了全民口头禅。那时的百度，技术底蕴深厚，拥有超前的语义分析系统和领先的AI布局，甚至在2010年前后提出“框计算”概念，预见了搜索与服务的融合。
可到了2020年代，百度的C端产品逐渐被贴上了一个新标签：广告位。
搜索结果中，广告和低质信息让用户体验打折扣；贴吧的内容生态复杂，难以满足用户期待；文库的付费模式和内容管理也引发过不少讨论。如今，连百度地图的导航界面也嵌入了广告。曾经的“知识分发平台”，为何在用户心中渐渐成了“广告分发终端”？
首先，移动互联网的浪潮重塑了行业格局。 百度在PC端搜索的舒适区停留太久。2013年，李彦宏曾表示“移动互联网没那么重要”，却未料到微信、抖音等超级App迅速抢占流量入口。搜索流量被分流，百度在移动端的生态布局未能跟上节奏。
其次，广告变现的压力改变了用户体验。 百度的竞价排名模式曾是营收利器，但搜索结果中的广告比重让用户感到困扰。过去几年，行业对信息真实性和透明度的要求日益提高，用户对“广告多”的观感逐渐放大，信任感被一点点磨蚀。
最后，多元化探索尚未开花结果。 百度并非没有尝试转型，但结果多不尽如人意。外卖业务卖给了饿了么，金融业务受监管限制，百家号的内容质量也参差不齐。AI（文心一言）和自动驾驶（Apollo）是百度的新支柱，但巨额投入尚未转化为C端的显著收益。甚至在AI搜索功能中，“DeepSeek满血版”成了亮点，多少让自家的文心一言显得有些黯然。
这些变化，让百度在用户心中的定位悄然偏移。广告策略背后，藏着流量变现的迫切焦虑；据百度财报，其在线营销收入常年占总营收六成以上，这意味着，C端产品的核心逻辑，往往是如何更精准地触达用户、传递信息，而非单纯地优化用户体验。
在这个逻辑下，用户不再只是服务的对象，更像是商业闭环中的一环。
苹果选百度做AI供应商：机遇背后的考验
就在百度地图广告风波发酵之际，另一则消息却让百度扳回一城。5月10日，权威媒体报道，苹果iOS 18.6国行版将启用部分Apple Intelligence功能，由百度和阿里提供技术支持，百度负责Siri和视觉智能集成。这意味着，百度文心一言将深度嵌入iPhone，成为国行用户AI体验的核心。
消息一出，科技圈议论纷纷。有有人惊呼“百度要翻身了”，也有人质疑“苹果这是没得选了吧”。苹果为何选择百度？这是对百度AI实力的认可，还是现实的妥协？
先看百度的AI底气。百度在AI领域的投入不可谓不大。这两年，文心一言大模型持续迭代，2024年已升级到4.0版本，号称在中文语境下的理解和生成能力不输GPT-4。百度Apollo自动驾驶平台也在全球范围内积累了大量路测数据。这些技术积累，让百度在国内AI赛道站稳了脚跟。苹果选择百度，很大程度上是看中了其在中文AI和本地化服务上的优势。
再看苹果的处境。苹果的AI战略在全球市场由OpenAI和谷歌支撑，但在国内，政策要求国行版AI功能必须由本地企业提供。阿里、腾讯、华为都是候选，但阿里专注云服务，腾讯AI偏社交场景，华为则更重硬件生态。相比之下，百度的文心一言在通用AI和搜索场景下更贴合Siri的需求。换句话说，苹果选百度，既是技术匹配的结果，也带着几分“最优解”的无奈。
然而，合作并非坦途。百度地图的广告风波刚让用户无语，有人调侃：“Siri会不会冷不丁来一句‘累了困了，喝东鹏特饮’？”苹果对隐私和用户体验的要求极高，百度需要在合作中格外谨慎。更重要的是，这场B端合作未必能直接转化为C端的信任。
写在最后：百度未来还能翻身吗？
这次百度地图的广告风波，仅仅是百度变现焦虑的冰山一角而已：传统互联网入口的基本盘还在，技术底子也有，但变现焦虑让它一次次“剑走偏锋”。那么，百度还有机会重回巅峰吗？
如今被苹果“选中”，百度仿佛终于盼来了“翻身的机会”。
但这真的能让用户重新信任百度吗？
至少目前来看，百度在C端的口碑仍有待改善。
和苹果合作，更多是一种“技术背书”式的合作——Siri调用的是文心一言。Siri调用文心一言，不等于用户会重新打开百度App，信任的重建仍需时间。
目前来看。AI可能是百度的未来方向，但成功的关键不在于技术专利或模型参数，而在于能否让用户重新感受到“被在乎”。用户对广告和低质信息的厌恶，早已成为行业共识，百度需要做的，是让产品回归“以用户为中心”的初心。
从“搜索王者”到“广告狂魔”，百度的变迁不是一天铸就的。李彦宏曾说：“百度珍惜与用户走过的每一段旅程。”可如今，导航界面嵌入广告的百度地图，还能陪用户走多远？每一次用户吐槽，都是对体验的真实反馈；每一次技术突破，，也不该靠“谁选了我”来证明，而应该是“谁愿意用我”作为答案。
留给百度的时间不多了。
希望下一次，我们聊的不是百度的“翻车”，而是它的“翻身”。