一、账户搭建

计划层级：依据推广产品或服务类别、推广地域、推广预算等要素划分计划。比如按产品类型分为 A 产品推广计划、B 产品推广计划；按地域分为本地推广计划、外地推广计划等，方便管理与数据分析。

单元层级：在计划下以关键词词性、主题等细分单元。例如在 A 产品推广计划中，可分为 A 产品价格单元、A 产品功能单元等，确保单元内关键词相关性高。

关键词添加：利用百度关键词规划师、行业数据等渠道挖掘与业务相关的关键词，精准词如产品型号、服务名称，广泛词如行业大类等。合理分组添加到对应单元。

二、关键词出价与匹配

出价策略：参考关键词竞争程度、流量预估等设定初始出价。竞争激烈的热门词出价相对较高，长尾关键词可适当降低出价。同时，根据投放效果实时调整出价，以获取优质流量且控制成本。

匹配方式：有精确匹配（用户搜索词与关键词完全一致）、短语匹配（搜索词包含关键词且顺序一致或有少量插入词）、广泛匹配（搜索词包含关键词且有较多变化形式）。新账户初期可先以短语匹配为主，逐步根据流量精准度调整匹配方式。

三、创意撰写

标题与描述：标题突出产品或服务核心卖点与优势，如 “专业 [产品名称]，品质卓越，价格优惠”。描述详细阐述产品特点、服务内容、优惠活动等，如 “[产品名称] 采用先进工艺，高效节能，提供免费上门安装，现在下单享八折优惠”，吸引用户点击。

通配符使用：在标题和描述中合理插入通配符，使创意与用户搜索词更契合，提升相关性与吸引力。例如 “{产品关键词}，满足您多样化需求”，当用户搜索相关产品词时，通配符会自动替换为搜索词。

四、投放设置与优化

投放地域：根据业务覆盖范围与目标市场设置投放地域，可精确到省、市甚至区县，避免无效地域投放造成预算浪费。

数据分析优化：定期查看百度竞价后台数据，关注点击率、转化率、成本等指标。点击率低可能是创意吸引力不足，需优化创意；转化率低则要分析关键词精准度、落地页质量等，针对性调整关键词、优化落地页内容与设计，持续提升投放效果与投资回报率。