vivo营销平台可创建商店广告和信息流广告，两者可同时存在，其投放逻辑独立，需区分对待
一、广告准备期
1、分析广告主需求：你了解你所服务的广告主的推广需求和目标吗？在熟悉广告主推广需求和目标的情况下，有助于运营迅速抓取客户的问题要点，减少沟通成本。
2、选择适合资源
核心需求①：考核前后端量级，如快速新增注册量
匹配资源：首选推荐列表，黄金位置，流量大效果好
类品牌展位：黄金展位，流量大，各场景根据APP相关性推荐，转化较好，效果可控
实际展示位置：广告在所有推荐相关位置随机展示，客户无法单独投放某个推荐位
搜索拓词的依赖关系：推荐列表和搜索拓词捆绑售卖，客户无法控制两者比例，搜索拓词在后台的数据报表是独立的，客户可见
核心需求②：重视后端质量，如留存，ROI
匹配资源：搜索提词投放，精准定向获取优质流量
竞品词投放：选取产品相关竞品词进行投放，获取竞品词下曝光
关键字投放：当产品名称中的关键字在其他产品名称中也包含，可针对此部分关键字进行投放，增加关键字下曝光
通用词投放：选取产品所在行业通用词进行投放，获取该类APP下载意向不明确的用户
二、广告上线期
1、创建广告
账户层级：可设置账户当天限额(1000-1000W，当天限额可修改50次)
计划层面：可设置推广目标(应用下载);计划类型(商店);计划日限额(200-1000W，当天计划限额可修改16次)
广告组层面：可设置日限额(200-1000W，当天广告组限额可修改16次);出价(CPD-当天可改价20次;oCPD-当天可改价5次);投放时间(暂只支持设置日期，投放时间段白名单准入)；商店人群定向(白名单准入)
2、广告命名
账户搭建，按商品/资源位创建计划，以产品-资源位-其他标识(词/时间/出价方式)作为计划命名规则
规范账户搭建的好处:方便账户管理;便于后期针对性按广告计划，做投放效果分析，提升投放效果
3、预算分配
为确保广告收入及广告主对数量和质量的需求，根据经验，针对不同广告位可做合理的预算分配
三、广告优化期
数据分析路径1：
数据汇总方式：可汇总，分天，分时
报表回溯限度：分天可回溯近一年;分时可回溯近3个月
计划类型：选“商店“
应用：分区分应用&网址
广告位类型：主要看“推荐列表”“搜索提词”“搜索拓词(注:拓词属于推荐列表投放的消耗，数据报告单独呈现)
数据维度：曝光，点击，点击率，CPM，CTR，CPC，花费，下载量，下载均价，激活量，激活均价
数据分析路径2：
媒体协助排查商店数据，常用维度：
CPD应用明细：可查询大盘分应用明细，可分析大盘应用前后端数据
CPD资源位应用明细：可查询大盘分资源位明细，可分析资源位前后端数据
CPD搜索词明细：可查询大盘应用分词明细，可分析搜索词前后端数据
注：应用前后端数据包含收入，曝光，点击，eCPM，下载，激活，留存等
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