相较于AI云的稳健表现，包括百度文库、百度网盘、数字员工等在内AI应用营收，整体增幅则较为平缓，业务规模达到26 亿，同比增速仅6%。尽管，该板块部分业务进展不错，可由于产品矩阵庞杂，百度的AI应用面临竞争面更广，竞争形势也更加复杂。
此次三季度财报，百度AI三大业务板块中，能称得上超越预期的业务，在于AI营销服务带来的增量。三季度，主要包括Agent和数字人的百度AI原生营销服务营收28亿，同比大增262%。
多年来，百度以在线营销为主的核心业务，撑起了集团超70%的营收，以及绝大多数的利润，是百度基本盘。不过，随着百度传统搜索业务遭遇了持续挑战，百度的广告业务则出现了疲软。
三季度，AI原生营销占据在线营销比例已达18%，较去年4%大幅提升。从这点上说，三季度百度AI原生营销收入大幅提振，无疑给百度脱离传统广告业务依赖症，注入了更多底气。
百度集团副总裁何俊杰，谈到百度AI原生营销服务时表示：“通过提升用户参与度、优化互动模式并提高投资回报率，推动百度广告业务开启第二增长曲线。”
只不过，为打造以上AI驱动引擎，百度成本侧也有着不可忽视的压力。一个直观的案例，就在于三季度百度达成了162 亿的资产减值一次性计提，原因在于百度部分传统设备的减值，并为添置新设备提供空间。
此外，AI领域的投入也不可避免地带给了百度更多花销。三季度，百度的营收成本183亿，同比增长12%，销售费用则达到66亿，同比增长12%，除了研发投入同比增速下滑外，百度多项成本开支增速都超过了营收增速。
主要受到162亿大幅核心资产减值计提的影响，三季度百度净亏损达到了112亿。若剔除长期资产减值的影响，三季度百度净利润则为26亿元，仍是盈利状态。
不过，以上种种花销也是百度拥抱AI必须付出的成本。此次财报会上，百度管理层就谈到，已经在AI投资超过1000亿元人民币，未来，还将继续加大投资力度。
二、百度传统的Big面
考虑到百度目前账上仍趴着近3000亿元的流动资金，以上投入AI造成的成本侧压力，或许不值一提。
百度CFO何海建财报中表示：“智能元业务在第三季度实现稳健增长，有效缓解了在线营销业务疲软带来的影响。”
按照百度传统业绩的划分视角，2025年Q3公司的基本盘在线营销业务表现，也和何海建谈到“持续疲软”基本吻合。这也是目前百度转型核心考验之一，即如何在目前以及未来较长时间内，去真正重振广告业务的基本盘。