抖音作为2018年春节的一匹黑马已经在国内日活跃用户数上居高不下一段时间，现国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户超过3亿。为什么抖音能火？作为一个产品小白体验了半年，从市场、用户、功能、交互等层面讲述。 一、市场分析 1.行业环境 （1）政策方面 随着近几年短视频的兴起，政府对于网络视频传播的监管力度逐渐加大。例如，快手的道歉和内涵段子的关停等。监管主要的方式体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。因为现在大多数短视频平台的视频多来自UGC，政府很难从个人监管入手，所以大多从平台方出发，让平台方对其内容监管，规范平台运营，提供一个健康的短视频生态环境。 （2）技术方面 随着移动互联网的普及，我国手机网民数量已达到97%左右。由此可见，越来越多用户依赖于智能终端。同时，中国移动互联网络环境不断的优化，为消费者上网提供了技术的支持和保障。截至2017年6月，移动宽带用户普及率达到78.3%，移动设备和宽带网速等技术的提高，使得用户可以打破时间和空间限制观看视频。 （3）社会环境方面 随着互联网的普及和成熟，用户对互联网的内容消费不断增大，传统的文字和图片已经不能满足用户需求，而内容丰富、个性化、互动性强的短视频便更能满足当下用户的社交欲望与需求。 （4）经济环境 随着直播的兴起，越来越多巨头投入到视频行业，直播的流量以及经济效益众所皆知。如今短视频相对直播来说，内容成本低，带宽成本低。在现在用户流量、用户粘性和商业变现均是良好的情况下，阿里、腾讯、头条、美拍等等都在向短视频领域投入更多的资本，探索短视频的商业模式。 2.市场规模 现在的短视频平台，主要分为短视频聚合平台和短视频综合平台。短视频聚合平台有西瓜视频、快视频、人人视频等，短视频综合平台有快手、抖音、火山小视频、秒拍、微视等。截至2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户达到4.035亿和1.655亿人。2018年短视频领域逐渐布局，几大平台占据了头部位置，如快手、抖音、微视等，各平台都在逐渐向平台生态建设，短视频在挖掘增量市场的同时不断增强用户对平台的吸附能力，竞争开始向更加垂直细分的市场下探。 二、用户分析 1.用户规模 截至2018年，短视频应用用户数量抖音仅次于快手。快手的去中心化内容运营模式，主打一个短视频分享社圈，淡化平台功能，突出用户鼓励使用后记录自己的日程生活，从而在广度上比抖音更有优势。而抖音则致力于打造一个音乐短视频社区，主要集中于年轻化，核心用户主要是制作优质视频的KOL和一些流量IP、明星等，通过创作优质视频吸引更多的普通用户，从而带动平台流量。所以抖音专注音乐板块，这也是抖音在拍摄视频音乐模块占大部分比例的原因之一。
用户画像 （1）女性居多 （2）主军大多是90后 （3）一二线城市 （4）消费水平 截至2018年2月，抖音活跃用户中24岁以下占比过半，90后居多，90后讲求个性，追求娱乐等，有着强烈的社交欲望，注重与他人的互动，同时90后是粉丝经济的主力军。所以从侧面来说，抖音走中心化方面，通过主要的KOL和一些明星带动用户增长，通过尬舞机、挑战、话题等各种模式吸引用户参与，互动性强、娱乐性强。
用户分类 （1）有目的性的用户：例如一些KOL，通过制作短视频，可以圈粉，推广自己的产品，从而实现变现。 （2）无目的性的用户：例如一些仅仅跟随主流，有社交需求，拍视频仅仅是变现自我的方式之一。 （3）浏览视频：接触新鲜事物，通过观看短视频消耗碎片化时间。 三、产品分析
产品简介 产品名称：抖音 产品类型：短视频综合平台 产品slogan：记录美好生活 产品定位：年轻人音乐短视频社区 产品介绍：一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。
产品功能结构 抖音主要功能是浏览视频和结合音乐拍视频。拍摄界面直接进入选择音乐界面，同时在浏览视频页面设置点击进入同音乐拍摄等，在不同页面设计拍摄入口，突出音乐拍摄。而浏览视频在首页占整个屏幕，转换视频实现上滑下滑让用户享受到沉浸式体验。连个功能都在设计在一级界面，让用户一目了然。 （1）功能一：拍摄功能 抖音拍摄功能主要分为拍摄作品和故事。抖音拍摄作品界面在2018年6月更新了拍摄界面以及增加了更多特效。拍摄页减少了不少了文字提示，这是针对平台逐渐对小白用户转移，更多的可能注意力地方在留存率上，同时优化了功能上的使用。 内容重构：
首页与拍摄页面的重构
抖音平台在首页设计上进行了重要调整，将原本的三面布局优化为上下布局。这一变化不仅使得界面更加简洁，也提升了用户体验。用户点击“拍摄”按钮后，会直接跳转至拍摄页面，方便用户快速启动拍摄过程。
功能二：拍摄故事
在抖音中，长视频的制作和分享是一个重要的功能。为了适应这一需求，平台特别设置了“拍摄故事”功能，允许用户录制较长的视频内容。这一功能的设计旨在鼓励用户创作更多具有深度和故事性的内容，从而丰富平台的视听体验。同时，抖音通过推荐算法向用户推荐优质故事类视频，进一步提升了平台的娱乐性和互动性。
功能三：直播
直播功能作为抖音的一大特色，被置于与拍摄故事同等重要的位置。该功能主要面向少数用户开放，旨在培养更多有影响力的IP（关键意见领袖）并促进粉丝经济的形成。通过直播，用户可以实时与观众互动，展示才艺或分享生活点滴，从而增强用户的参与感和归属感。此外，直播还有助于吸引新用户加入抖音平台，形成良性循环。
用户操作流程图
为了更好地指导用户进行视频拍摄和编辑，抖音提供了详细的操作流程图。从选择音乐、添加滤镜特效到完成视频的录制和编辑，每一步都有清晰的指引，确保用户能够轻松上手，创作出高质量的作品。
产品交互
首页：抖音的首页设计简洁明了，顶部分为两个模块：“推荐”和“附近”。推荐模块根据算法为用户推荐热门音乐和视频，而“附近”模块则根据手机定位显示附近的抖友视频，增强了平台的社交属性。
拍摄视频功能：包括“拍摄故事”和“音乐视频拍摄”。前者让用户可以录制较长的视频，后者则支持用户根据音乐名称和图片进行拍摄，简化了搜索音乐的过程。这些功能的设置旨在提升用户的使用体验，鼓励他们创作更多元化的内容。
互动功能：抖音提供了丰富的互动功能，如关注、点赞、评论、转发等。这些功能不仅增强了用户之间的互动，也促进了内容的分享和传播。 通过以上重构，抖音平台在保持原有优势的同时，进一步优化了用户体验，满足了不同用户的需求，使其在短视频领域继续保持领先地位。 进入个人中心 ：右滑。 拍摄视频 ：左滑。 与快手不同的浏览视频界面，抖音首页采用了像直播界面的场景，在不影响用户浏览视频的基础下，增加了与用户的互动功能突出的变现形式。 对于短视频碎片化的娱乐，用户有可能基于单手操作的情况，可能在走路、可能在坐地铁等等情况，用户可以上下滑动切换视频，双击点赞等等操作，无非减少了用户的操作成本。 （4）拍摄视频 用户拍摄视频可直接点击底部操作栏“+”直接开拍，底部操作栏采用驼式导航，突出重要且频繁操作功能，突出用户拍摄入口的重要性，以及简化用户进入拍摄入口。 用户进入拍摄页面可选择 上传本地视频、选择音乐开拍、直接开拍 三种拍摄方式。 点击展开分类： 展开音乐类型列表，缺点是点击展开后点击取消是返回视频播放页，而不是使列表收缩。这种是没有考虑到用户在点击后不想搜索后的情况：一是不想拍了，二是想返回选择音乐页面选择其他音乐。 点击播放音乐： 点击播放可以进行试听，同时展开一个“确认开拍”按钮，用户听完后可直接选择开拍。 收藏： 点击收藏音乐后音乐放在“我的收藏”，同时星形变成黄色。 更多： 点击可以进入同首音乐视频列表，用户在如果觉得音乐好听却没有灵感拍摄，可以选择观看更多视频进行学习后拍摄，这可以引导用户拍摄视频，激励用户。 （5）倒计时拍摄功能 选择速度： 用户想学视频可以保存他人视频后进行放慢速度学习。 用户可以放慢音乐节奏，更便于用户拍摄手势视频等，抓准节奏拍摄，降低拍摄视频难度。 倒计时： 用户可以不用手控制手机就开始视频拍摄 （6）视频剪辑 抖音在用户视频中有剪音乐、选封面、滤镜、时间特效、音量等功能来对视频编辑。每一个功能都是在新的页面，页面没有过多的内容布局。 同时，功能操作栏统一居于底部，多种操作左滑右滑就可以完成，尽可能的简便了用户操作。 5.产品运营 抖音的成功虽然有其功能上和交互上的原因，但运营也是很必要的因素。 （1） 第一阶段 ，抖音采用利用一些KOL带动90后使用抖音，今日头条通过人工智能算法来进行对用户进行推荐视频，同时用过一些活动来引导用户积极参与，例如挑战、尬舞机等等。 （2） 第二阶段 ，抖音开始引入大量明星，通过明星与粉丝互动，增大抖音用户流量。 （3） 第三阶段 ，抖音开始在各大综艺平台投注广告。（运营篇又可能是一大篇了） 本文由@郑小宅原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载 题图来自网络
标题：如何利用数据驱动决策：一个全面指南
引言
在当今快速变化的商业环境中，数据已成为企业做出明智决策的关键工具。通过深入分析数据，公司能够洞察市场趋势、消费者行为以及竞争对手的动态，从而制定出更加精准和有效的策略。然而，数据的海洋浩瀚无垠，如何从中提取有价值的信息，并将其转化为实际行动，成为了每个决策者必须面对的挑战。本文旨在提供一个全面的指南，帮助读者掌握利用数据驱动决策的方法，并指导他们在实践中取得成功。
1. 理解数据的基本概念
在深入探索数据驱动决策之前，首先需要对数据有一个基本的理解。数据是指从各种来源收集的信息，它可以是结构化的（如数据库中的表格），也可以是非结构化的（如文本、图片或视频）。数据的价值在于其可以提供关于现实世界的见解，帮助企业做出基于事实的决策。
2. 数据收集与整理
数据是决策的基础，但只有当数据被正确收集和整理时，才能发挥其真正的价值。这包括确定数据的来源、选择合适的数据收集方法以及确保数据的质量和准确性。例如，可以通过在线调查、社交媒体监控或销售数据分析来收集数据。同时，还需要使用数据清洗和预处理技术来去除噪音和不一致性，确保后续分析的准确性。
3. 数据分析与解读
收集到的数据只是决策过程的起点。接下来，需要运用统计学、机器学习等分析工具对数据进行深入的分析，以揭示潜在的模式和趋势。数据分析不仅仅是计算数字，更重要的是要能够解释这些数字背后的意义，并将它们转化为具体的行动建议。例如，通过分析客户购买历史，可以发现哪些产品最受欢迎，从而调整产品线或营销策略。
4. 制定决策模型
在有了充分的数据分析后，下一步是根据分析结果制定决策模型。这可能涉及建立预测模型来预测未来的市场趋势，或者设计实验来测试不同的营销策略的效果。决策模型应该尽可能具体和可操作，以便在实际中应用。例如，可以使用回归分析来预测销售额，并根据预测结果调整库存水平。
5. 实施与评估
决策制定后，最重要的是将其付诸实践并对其进行评估。这包括将决策转化为具体的行动计划，并定期检查其效果。评估不仅包括财务指标，还应该考虑非财务因素，如品牌影响力、客户满意度等。通过持续的反馈循环，可以不断优化决策过程，提高企业的竞争力。
结语
数据驱动决策是一种强大的工具，可以帮助企业在复杂多变的市场环境中保持领先地位。通过理解数据的基本概念、有效收集和整理数据、深入分析数据、制定合理的决策模型以及实施和评估决策，企业可以更好地利用数据资源，实现可持续的发展和成功。在这个过程中，每个决策者都应该不断学习和适应新的数据分析方法和技术，以确保他们的决策始终基于最新的信息和最佳实践。