抖音商城版独立APP的上线，为酒类品牌提供了一个全新的营销平台。尽管其业务板块覆盖了广告、电商、团购、外卖、游戏、网文、音乐、教育等领域，但市场的目光仍旧聚焦在其支柱产品——抖音。2024年抖音电商定下了超3万亿元的GMV目标。 2022年，字节跳动中国区商业化收入约3300亿元，其中抖音占比八成，截至2023年底，抖音用户量已超9.8亿，日活量超过7亿。2020年，“抖音电商”品牌正式发布，标志着抖音在电商领域的深入布局；2022年，抖音电商实现了GMV（总交易额）破万亿元；2023年抖音全域兴趣电商GMV增幅超80%。依托抖音这一流量大本营，“兴趣电商”已经成为现实，如今，货架电商成为了抖音的新目标。今年抖音商城版APP独立上线，定位为电商购物类APP，为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。 云酒头条注意到，目前该APP已上线白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒、果酒、预调酒等品类。有业内人士表示，抖音商城的上线是兴趣电商向传统电商模式的一种转变。但事实是否真的如此？打开抖音商城版APP，用户会立刻感受到它与抖音APP在功能布局上的不同。主页上的五个核心功能标签“商城、视频、购物车、消息、我”，清晰地勾勒出抖音商城作为电商平台的核心定位。其中，“消息”与“我”两个标签与抖音APP实现了数据互通，这进一步强化了抖音电商与抖音内容生态的紧密联系。同时，抖音商城版APP的“视频”标签汇聚了抖音APP的六大核心内容，包括直播、热点、经验、关注、朋友推荐，为用户提供了从浏览到购买的一站式体验。这种设计不仅便于用户发现和购买商品，也有效促进了平台内的交易转化。然而，与抖音APP不同的是，商城版APP并未包含拍摄创作功能。就此来看，抖音商城APP更像是兴趣内容和货架商城的融合，更加偏重购物属性。去年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯透露了一组令人瞩目的数据：过去一年，货架场景业务在高速增长，抖音商城GMV同比增长高达277%，货架场景GMV占比达到了30%。这一数据充分证明了抖音电商在货架电商领域的潜力和优势。2024年抖音电商定下了超3万亿元的GMV目标。 在直播电商竞争激烈的背景下，货架电商成为抖音电商战略布局的关键一环。抖音不仅推出了跨境电商APP“Fanno”，还同步上线了独立的电商APP“抖音盒子”，旨在通过内容流量支持货架销售，推动电商业务的增长。 回顾历史，抖音商城版APP自推出以来，已涵盖白酒、啤酒、葡萄酒等多个品类。其中，包括茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等知名品牌，这些品牌以其悠久的历史、卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得了广泛的消费者认可。同时，热销榜单TOP20中，白酒品牌占据9席，山西汾酒、泸州老窖等品牌更是占据了显著位置。此外，广东粤强酒业等大型酒类经销商也凭借丰富的产品资源和专业的服务能力，在抖音商城中取得了不俗的销售业绩。 从品牌白酒爆款榜来看，茅台生肖龙年纪念酒、五粮液、国窖1573等高端白酒产品备受追捧。这些产品不仅具有极高的收藏价值，也是消费者品质生活的体现。它们的热销也反映了当前酒类市场的消费升级趋势，消费者对于高品质、高附加值酒品的需求日益旺盛。 对于酒企而言，加大对抖音等电商平台的投入是否值得？答案是肯定的。我国电商市场持续增长，连续11年成为全球最大的网络零售市场。据商务部统计，我国电商交易总额由2018年的31.63万亿元增长至2022年的43.83万亿元，实物商品网上零售额占社零总额的比重超过四分之一。这意味着，即便在电商竞争激烈的情况下，传统电商仍旧保持了增长态势。成熟的酒类品牌渠道的线上化，离不开货架形式的传统电商。 在当前的市场环境中，酒企通过电商平台拓展业务，特别是利用抖音等流量巨头平台，已成为提升品牌影响力和市场拓展的重要手段。随着电商格局的不断演变，酒类电商布局也迎来了新的发展机遇。 过去一年中，拼多多的市值首次超越阿里巴巴，小红书电商、百度电商和视频号电商等新兴电商平台亦展现出强劲的发展势头。与此同时，字节跳动全年互联网广告收入实现了23.76%的增长，超越了阿里巴巴，成为国内互联网广告收入的最大赢家。这些变化为酒类品牌提供了更多灵活选择合作伙伴的机会，并鼓励其制定更具针对性的营销策略。 抖音作为用户规模庞大且活跃度极高的平台，为酒类品牌的发展提供了强有力的支撑。数据显示，抖音的用户量已接近10亿，日活量超过7亿。此外，2023年抖音酒水节报告显示，全平台酒水行业兴趣用户已超3亿，其中抖音超过2.2亿、今日头条超过1.4亿。这一庞大的用户基础不仅为酒类品牌提供了广阔的市场空间，也为新电商平台带来了大量增长机会。 值得关注的是，海联金汇宣布将全资子公司联动优势科技有限公司所持有的联动优势电子商务有限公司100%股权以13.82亿元的评估值转让给天津同融电子商务有限公司。此举标志着抖音支付正在努力完善其线下收单业务许可，通过收购“抖音支付”牌照主体的100%股权，进一步扩展线下支付业务。 业界分析认为，这标志着抖音进军本地生活领域的重要事件。抖音支付能够与生活服务等业务形成协同效应，降低渠道成本，并增强与线下商户的联系。本地生活领域和电商是抖音的两个重要增长极，一个板块的发展无疑会促进整体进步。据《2023抖音生活服务年度数据报告》显示，平台2023年总交易额增长256%，门店覆盖370+个城市，215万中小商家获得营收增长。