在2020年，广电总局正式将单集时长10分钟以内的剧集作品定义为微短剧。随着这一官方定义的推出，微短剧迅速成为各大视频平台和内容制作方竞相追逐的新领域。从2018年开始，微短剧的数量和质量都呈现出爆炸性增长，而这种趋势一直延续到2021年。 在抖音、快手等短视频平台上，微短剧已经成为标配，各家平台都在积极布局，力图在这一领域占据一席之地。与此同时，传统影视公司也纷纷进入微短剧领域，试图通过降维或适应这一新兴形式来获得新的竞争优势。 根据《2020抖音娱乐白皮书》的数据，抖音计划在2021年产出30+部S级精品微短剧。这些微短剧不仅包含了电影《我不是药神》、《晴雅集》等知名作品的出品方，还涵盖了众多专业影视机构如真乐道文化、五元文化、新线索影业等。 其中，《做梦吧！晶晶》作为抖音第一部自制微短剧，每集时长2-7分钟不等，目前已经更新到20集，总播放量超过1.2亿。主演阵容豪华，包括金靖、李佳琦、陈赫、张云龙、张雨剑等20位男明星。 这种快速的增长和激烈的竞争，使得微短剧成为了视频平台们“标配”，同时也是一个充满机遇和挑战的新领域。对于内容制作方来说，如何在微短剧中找到自己的定位，发挥自己的优势，将是他们面临的重要任务。 在抖音与华谊创星联合出品的微短剧《别怕，恋爱吧》于6月14日上线后，可以看到同样的操作手法也出现在了《男翔花园》中。该作品由新圣堂承制，白举纲、费启鸣领衔主演，而特别主演则包括关晓彤、娄艺潇、徐冬冬、徐艺洋和秦牛正威等。 可以看出，抖音的主策略是联动专业影视公司配合主流艺人，以提升微短剧内容质量与价值。目前微短剧市场整体情况表明，这确实是个相对高效的模式，同时也更容易实现商业化，例如《别怕，恋爱吧》就获得了一汽大众和奥迪的赞助。 专业影视公司拥有专业制作经验、成熟的营销模式，能够助力微短剧走向精品化。如同嘉行入局微短剧，同时还能提供艺人大礼包套餐的操作。 2020年，快手宣布与开心麻花共建喜剧生态，并在同年5月上线优酷播出的《另一半的我和你》中主要演员均为旗下艺人。此后，开心麻花接连推出了多部作品，如《麻将拌麻酱》、《纸箱里的怪兽》等。 除了快手外，2019年到2020年期间，开心麻花已经在上海前后上线了多部作品，并与爱奇艺联手推出《开心合伙人》等作品。纵观微短剧市场，各家的玩法上目前都是“自制+开放平台”相结合的策略。虽然整体产量在暴增，但并未能够形成规模化效应。头部制作公司的入局，能够带来相对稳健的生产模式和更加成熟的内容运作机制。然而，微短剧的强TO C属性也在要求传统影视制作方适应短视频的节奏，改变原有的生产模式。同时，微短剧的利润微薄问题也成为摆在不少头部制作方面前的重要问题。 尽管有不少头部制作公司入局，但也有不少还在观望。这样的情况之下，能够为剧场提供大批量内容的UGC/PUGC创作们成为了平台不能轻易放弃的内容供应商。MCN的混战也随着微短剧市场的扩大而愈发激烈。 在抖音、快手等短视频平台上，MCN机构和网红创作者正成为支撑起微短剧生产的主要力量。据公开数据显示，共计110家MCN机构、1400位抖音创作者参与了新番计划。从抖音微短剧页面最热榜和最新榜来看，榜单上的十部作品均来自MCN机构与平台创作者。包括一条剧场、顺和短剧、有部好戏以及罗休休、古蛇Samael、姜十七等等。 随着短视频平台的不断发展，越来越多的创作者和MCN机构投身于微短剧的创作之中。例如，快手的光合计划、星芒计划等升级版计划，都在通过流量扶持和奖励机制吸引更多的创作者加入。根据《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录的短剧数量已经超过两万部，播放量破亿的剧集超过2500部，近1200位短剧作者的粉丝数也超过了100万。 此外，优酷电视剧下的二级类目下的短剧-竖屏，也几乎大量都是来自如瑞毅影视、魔活视界、阿柯文化等此类MCN机构创作者。快手小剧场本周必看的TOP50当中，靠《使者》与《奇妙博物馆》占据了两个席位的等闲内容引擎，不仅在快手收获了超过7亿的点击量，其中2020年上线的《奇妙博物馆》，更是在豆瓣拿下了7分的好评。 被称为头部创作者御儿，曾拿下2020快手金剧奖，其主要作品《锦瑟华年》《古灵精怪寒王妃》《凰在上》在快手播放超过10亿。除此之外，大家较为熟悉的春风画面，曾联合辣目洋子打造了《生活对我下手了》《生活对我下手了2》《导演对我下手了》等多部微短剧作品，与春风画画一样较早就入局的还有大象映画、洋葱集团、无忧传媒等等MCN机构。以及作品相对更加出圈一些的兔狲文化——《不思异》系列制作方。 相对于专业影视制作公司而言，网红达人、MCN机构目前当然无法在整体影视制作上与之抗衡，但也并非没有精品产出。同时相比较一直在制播分离制度下运转的头部影视制作公司，MCN机构有更高的灵活度与更敏锐的洞察力。 MCN们之所以像下饺子一样扑通扑通地拍微短剧，除了寻求转型与平台扶持的吸引，还有更为明确的目的——养人。网文平台的助推：抖音有番茄、快手有米读、微视背后站着阅文。除了专业制作公司、MCN机构以及非典型创作者的加盟，网文平台们在微短视频领域也高度活跃。腾讯微视于2020年初步尝试微短剧，联动了阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等腾讯系泛娱乐的生态，依托鹅的专业影视制作团队、IP支持等形成内容生产链。 在最近的“向融·日新”2021年度发布会上，微短剧的14部作品包括《山贼太子妃》、《神仙二手交易群》、《余生有你暖又甜》和《回到明朝当王爷》等均来自阅文集团的小说IP。其余作品则主要是腾讯动漫的作品IP。 这些微短剧作品不仅展现了阅文集团的丰富资源，还涵盖了其他知名平台如米读小说、番茄小说和中文在线的内容。例如，《秦爷的小哑巴》就是由米读小说改编而来，而《少夫人又作妖了》、《闪婚萌妻》、《权宠刁妃》和《神医狂妃》等作品也相继登陆快手短视频平台。预计今年还将上线30+作品。 早在2018年，快手就与中文在线签订了《战略合作协议》，双方在IP授权合作、微短剧规模化供给等方面进行深度合作。同时，抖音也与同为字节跳动旗下的番茄小说进行了合作，推出“番茄IP改编合作”，向短剧创作者开放番茄IP以供改编。 具体操作上，针对旗下的原创内容短篇视频改编权，番茄小说提供可开发书单，合作方自由选用书单小说中情节作为桥段，改编制作为剧情类短视频，需影视及互动中注明内容来源于番茄小说。这种免费授权原创小说短视频改编权限的模式，创作者与番茄网文互相白嫖，直接打开了网文IP短视频转化的新局面——在低成本的微短剧里，增加网文曝光、缩短IP孵化时间等等。 无论是短是长，内容行业的源头始终避不开IP。微短剧无疑也成为了他们瞄上的IP产业链一环。微短内容的尽头是电商？微短剧市场如此热闹，各家想要的无非是一个兼具短视频的“短”与长视频的“视频”的产品，以期望给丧气的长视频带来活力，给触顶的短视频带来增量。 在微短剧市场中，尽管众多制作方通过UGC模式迅速增长，但整体上仍缺乏像《万万没想到》系列那样的标志性作品。许多作品的质量参差不齐，难以与数量的增长相匹配。这些作品往往以娱乐为主，其内容性远不及“剧”的深度。例如，《皇叔适可而止》、《老板请自重》等名字透露出一种古早的潇湘气息，让人不禁产生一种回归的感觉。 另一方面，与专业影视团队联动的作品也面临挑战。即使抖音等平台大量使用知名度高的艺人，但在微短体量的限制下，仍然难以避免陷入“段子化”的困境。因此，提升精品率成为关键，即如何在小体量、快节奏的环境中讲好故事，并保持内容的高质量。 商业模式方面，现阶段主要以分账、付费点播和广告为主。但由于微短剧的体量限制，难以为广告植入提供足够的空间，定制成为一大发展方向。 未来的发展走向，是否会演变成电商服务的短片？这仍是未知数。对于头部选手来说，5-10分钟的长视频可能带来更高的收益。然而，长视频广告业务天花板逐渐显现，ARPU提升困难。目前，付费点播和分账是主要的收入来源，也是平台看好的核心。 在这样的情况下，各大平台都在积极投入，但“微短剧是否是伪风口？”的问题依然存在。平台的积极性与内容质量之间的不确定性并存。微短剧的价值究竟有多大？大厂和各制作方都在认真入局，接下来就看哪家能拿出具有代表性的作品，并跑通一条可持续的商业化道路。