点击蓝字 关注我们，每天9点提高认知 作者|小白 来源|厚昌教育 优化师的工作压力大，加班多，收入却相对较低。 广告优化师的工作本质是花钱，这注定了他们在职场上常常显得“卑微”。此外，随着各大公司争夺流量的竞争加剧，平台的流量是有限的，没有流量就难以实现转化，也就难以向上级交代工作成果。 80%的优化师并非不愿意取得成效，而是缺乏有效的方法来实现这一点！那么，优化师们只能干着急吗？如果你将自己仅仅视为一个追求流量的工具，那么你就是在瞎忙活、干着急。 现在，像巨量、百度、腾讯这样的大型平台已经开始转向智能投放。因此，我们不能只做一个“投放工具”，而应该成为一个真正的优化师，打破行业和渠道的壁垒。 然而，要做到这一点，我们需要不断地学习，跟上新的玩法和规则。如果你自己研究不明白，就应该及时寻求帮助。4月20日和21日，巨量学认证讲师柯楠将分别进行信息流和千川的在线答疑直播，如果你也遇到效果难题，这次1对1在线交流的机会，一定不要错过。 主题：信息流/千川效果提升在线答疑 方向：巨量引擎+百度信息流+腾讯信息流+巨量千川 4月20日/21日晚上20:00 接下来，希望通过这篇文章帮助你树立起“优化师”应有的能力和思维。 01 账户优化的核心要素 信息流广告投放并不是简单地选好地区、人群、新建计划就完成了工作。优化师的重点在于计划上线后的一系列调整。针对不同的主流渠道，优化的核心要素是不同的。 一个有竞争力的优化师，需要能够突破渠道的限制，了解不同渠道需要重点优化的要素。对于巨量引擎平台，优化师需要关注的是素材创意。因为巨量平台属于高级智能渠道，依靠基础定向和创意出价就可以让系统自动寻找到目标人群。定向不是重点，而素材创意直接影响起量和转化成本。之后可以进一步通过页面、账户、出价、创意分类、定向方式等进行优化。 对于百度信息流，优化师需要关注的是定向方式。目前该渠道还没有大规模使用自动定向，大部分情况下需要设置定向来控制成本。因此，在百度信息流中，优化师需要优化的第一要素是定向方式。 最后是腾讯信息流。 腾讯广告平台众多，版位和素材在投放中占据重要位置。这是优化师的必备能力。 数据分析能力是优化师与投放师最大的不同。优化师需要梳理清楚数据分析的脉络，而投放师则主要进行机械执行。以巨量引擎为例，要进行数据分析，主要从账户和计划两个方向来进行。账户要做到长周期、多维度，通过两周以上的数据判断效果；计划要做到多建模、分阶段，模型是影响计划效果的关键因素。有了方向，再去进行数据分析，就会非常清晰。 柯楠老师在给学员进行指导时，也是按照账户、计划两个大的方向，然后依次从长周期、多维度、模型、阶段去对学员的账户进行诊断。经过调整后，账户效果提升非常明显。 不论什么行业，都严格按照“金字塔结构”进行优胜劣汰。初级岗位的可替代性都很大，要想不被替代，就只有深耕，去成为既懂业务又懂技术的人。优化师也是，有了足够强的能力，你可以晋升成为管理层，也可以自己去创业。如果你现在正遇到信息流效果难题，或者是职业瓶颈，记得4月20日晚上8点来柯楠老师的在线答疑直播间。你不仅能够听到别人的问题，查漏补缺，还能够和柯楠老师一对一交流，提出你的问题。 拥有多年信息流实战经验的他，不仅参与过招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业的推广策略制定和实际推广工作，还为巨量引擎、百度、腾讯等平台提供过专业答疑服务。现在，无论是关于这些平台的疑问，还是其他任何问题，都可以通过直播间与柯楠老师进行交流，他将针对你提出的问题进行详细讲解。 这次答疑机会难得，扫描下方二维码添加助理，即可了解直播详情！