在2025年12月11日，一场名为「The Next Wave · 千川涌新潮」的抖音电商大会在上海盛大召开。本次大会以深入探讨电商未来营销趋势为主旨，并重磅发布了全新的营销产品——千川?乘方。该平台围绕策略托管、动态智能服务和精准推荐三大核心能力，构建起一个全面覆盖商家经营全流程的智能营销体系。 随着新变化和新趋势的出现，千川定义了3.0智能营销的新范式。过去一年，大量新客户涌入千川，新增店铺数量达到195万。用户消费模式正从“单点行为”向“全链路互动”转变，短视频日均激发搜索高达1.1亿次，复购订单数达12单，优惠券使用率提升至40%。因此，营销触点需要向全链路延伸，满足用户的复杂决策路径。 此外，平台正由“单次脉冲高地”转向“长效经营阵地”。过去，商家依靠头部达人或大促节点实现短期爆发。现在，超过1亿的用户每天在抖音下单，平台的购买心智日渐成熟。通过优化平销期、日销自播、货架经营以及优质内容等多元方式，商家可以更好地承接用户在不同场景下的需求，建立起具备复利效应的长效经营阵地。 与此同时，商家的增长策略也从“单一广告驱动”升级为“营销与经营联动”。面对环境的变化，越来越多的商家开始构建更全面的经营体系，精细化运营发券策略，高效截流短视频搭配搜索，以及与KOC合作沉淀高质量口碑。他们越来越重视广告、营销与经营的统筹优化，以此提升整体生意增长效率。 为了应对这些变化，千川结合最新平台技术与AI能力，推出了综合营销产品「千川?乘方」。该平台依托策略托管、动态智能服务和精准推荐三大核心能力，建立了一站式智能营销体系，全面落地「One budget，One AIGC，One LLM」理念。这一举措引领广大商家在复杂的经营环境中找到全局最优解，开启3.0智能营销新范式。 千川?乘方：科学规划每分钱，高效优化全局经营。 在千川·乘方的智能预算分配机制下，商家的经营动作将实现强强联合，每一分钱都将发挥出更大的价值。千川客户策略负责人肖子扬在大会上强调，「干川·乘方」通过三大维度的进化，帮助商家获得更具有确定性的经营回报。 首先，「千川·乘方」实现了从“看不全”到营销场景“一本帐”的跨越。过去，由于资金分散投入在经营链路各个环节、统计方式不一，商家难以看清全局经营形势。而「千川·乘方」提供了“一本账”能力，将选品、发券、达人带货等全链路成本进行整合，以准确、统一、实时的方式呈现完整营销账本，为商家提供全局优化决策的基础。 其次，「千川·乘方」完成了从“估不准”到用户行为“算得准”的升级。依托平台强大的AI模型能力，「千川·乘方」能够更好理解和预判潮流热点、用户偏好及内容喜好，通过充分考虑每个经营要素的影响，算出用户在看搜买晒全场景、点击支付发货结算全链路的竞争转化率，显著提升用户行为预判的准确性和实时性。 最后，「千川·乘方」达成了从“分不好”到预算一体“调得优”的转变。当用户行为影响因素得到更精准的预估，就能实现更科学的预算分配。「千川·乘方」支持商家对所有经营支项进行一次性表达与统一调控，按每个经营元素的效果灵活分配整体营销预算，助力达到规模和利润的稳定双升。 具体而言，「千川·乘方」能够深入到选品、内容、达人合作及服务等各个经营环节，成为商家做优全域经营的全方位提效工具。在选品环节，“全店推广”可实现长尾商品的一键投放与自动测款，助力商家不错过每一个爆品机会。例如，美妆集合店品牌调色师在使用该功能后，非主推品GMV占比由18%提升至36%，有效带动了全线品类的增长。选品后，还要匹配优质内容。商家在“千川星选”下单后，将由星图优选的服务商完成达人撮合和内容质量把关，商家确认后，内容素材即可直接用于广告自动投放。内容素材不起量不收费，起量后按消耗规模比例付费，极大降低商家获取优质达人内容的门槛与不必要成本。达人带货环节，千川创新推出“一商多达”综合ROI管理模式，将广告花费与达人佣金统一核算，优先放大高利润率内容的流量价值，保障商家经营利润。其中，双佣金带货模式支持商家与达人在投前达成合作，通过“自然-投广”双轨机制，实现达人薄利多销与商家综合利润稳定的共赢。 在2026年上半年，千川计划逐步推出更精细化的智能优惠券功能、智能运费险以及免息工具，这些新服务将纳入系统计算范畴，使商家能够通过设置综合营销的总ROI或总费比，获得包含服务成本在内的最佳方案。 随着AI技术的飞速发展，智能营销浪潮正汹涌而来。「千川·乘方」背后的千寻、千策、千意三大技术能力，是推动营销与生意增长的关键因素。据抖音电商业务策略与技术负责人钟书函介绍，千川算法团队在豆包大模型的基础上，通过汇聚用户视频、音频、文字等万亿级多模态参数，构建了强大的千寻LMC³模型。 千寻LMC³模型不仅“懂用户”，可以推理用户行为，精准激发用户潜在需求；更“懂商品”，能准确判断商品在转化环节是“质保承诺”还是“优惠券”能更有效促进消费者下单；还做到“懂内容”，能基于对用户偏好的理解，实现对商品内容更精准的构建、更精准的推荐，进而促成生意的确定性增长。 与此同时，「千策」可实现预算与ROI的一体化智能调度，商家只需设定整体预算与综合ROI目标，系统即可自动完成预算分配、出价调控及选品匹配，找到增长最优解；「千意」则具备从创意生成、客服问答到智能诊断推荐等全链路智能服务能力，全方位助力商家经营提效。 为鼓励广大商家积极拥抱智能营销浪潮，充分享受技术红利，本次大会还发布了两大惠商扶持计划。一是大幅下调电商技术服务费至0.6%，实现实质性免佣，让商家将成本更集中地投入到生意的经营与营销之中；二是投入百亿级专属补贴，通过智能优惠券形式精准触达目标用户，直接提升转化效率，为商家创造更确定的经营回报。 千川引航破浪，生意乘风增长。未来，抖音电商还将持续加码技术、资源与政策扶持，携手更多商家把握变革机遇，共同打开智能营销时代的增长新局。