近日，由旅行与Lancome兰蔻共同发起的#旅行奇遇记-福建站的探索刚刚结束，获得有近3000万的播放，而#一起去看海#的话题则获10亿+次曝光。不同于此前的蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站，福建站则首次尝试纪录片的形式，由千万粉丝级旅行达人“房琪KiKi”与文化探访类达人“冒险雷探长”为两条不同的主线，展开不同奇遇，让观众能更为立体化了解一座城。 在《旅行奇遇记》的“玩法”升级与曝光量不断提升背后，我们或许得以一窥作为短视频平台的，在文旅板块上的布局野心。 快手旅行，带着博主去“团建” 不同于传统纪录片动辄近一小时，也区别于短视频平台的两三分钟，旅行奇遇记·福建站尝试了“中视频”的形式，每期节目时长5分钟左右，并借助两位旅行达人的视角，在节目中融合了探案、悬疑等元素。 比如在节目第一期的开篇，旅行达人“冒险雷探长”提灯走在荒无人烟的海岛，用放大镜发现了鸟的踪迹。5分钟时长的视频里，观众能看到壮阔的大海，雄伟的峭壁，成群的海鸥，在悬疑线的叙事下，感受探险的奇幻和大自然的鬼斧神工。 在节目内容上，20分钟时间里浓缩了精华，涵盖福建的大小众旅行路线、美食、商业等全面的介绍：第一期记录雷探长从霞浦海尾角到四礵岛探险的过程，带观众感受福建小众路线上的自然美景；第二期节目在鼓浪屿录制，展现大众旅行路线里的当地风情；第三期节目围绕厦门小吃展开；第四期节目探索了当地新兴的商业地带。 此外，值得一提的是，除了官方制作的微综邀请的两位旅行达人之外，还邀请了20位旅行博主到福建站，他们也从各自的拍摄习惯开启创作，展现这里的景致，为《旅行奇遇记》补充更多视角。 作为旅行的自建项目，《旅行奇遇记》已在过去一年多的时间里，走过了三亚蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站。每一站目的地，官方都会邀请不同的旅行博主，共同前往目的地，带观众领略不同城市之美。 在不少媒体看来，这种平台与博主合作，将目的地“食、住、行、游、购、娱”推介给平台用户的活动策划，如同官方带着旅行博主去各景点“团建”，既为平台积攒了一批“有生力量”，也培养出了重要的旅行IP，为平台文旅布局画下重要一笔。 快手的“旅行奇遇记” 回望的文旅布局历程，虽不如老对手抖音的轰轰烈烈，但也于草灰蛇线中，有了自己的“奇遇”。 在2018-2019年短视频热潮兴起之际，文旅景区和酒店业开始意识到线上营销的重要性，并自发在各大社交平台建立自己的账号。那时，尽管双方彼此有所接触，但并未真正形成合作。 到了2020年，随着文旅业的疫后复苏，这一行业的动作愈发频繁。7月18日，首届河南（洛阳）网红文旅大会在洛阳市会议中心正式启动，一项针对全国文旅创作者的扶持计划——“文旅光合计划”同时发布。该计划将对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持，鼓励创作优质文旅内容，推广文旅资源。同年9月，中青旅红色文化旅游指定线上推广平台与同程艺龙达成战略合作，共同打造红色文化创作者、IP、产业供应链等。11月，与同程艺龙在“旅游+直播”的合作基础上，达成了进一步升级的战略合作，共同探索短视频直播场景下的旅行服务。 除了在文旅领域的破圈合作之外，也在自我突破，不断尝试入局本地服务领域。在2020年App在最新版的“更多功能”中，上线了“本地生活”这一重要入口，跳转到的页面内包括“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”四大频道，以及“惠吃惠玩”、“吃货必打卡”、“出门必体验”三大功能区，无疑是在城市旅游中迈出的重要一步。 时间进入2021年，的文旅布局脚步依然延续了2020年的稳健。这一年，除了推出了前文提到的自建栏目《旅行奇遇记》之外，还与四川甘孜、云南玉溪、北京东城等多个文旅局达成战略合作，借助平台优势，打造地方内容生态。同年12月，与美团达成互联互通战略合作，美团将在开放平台上线美团小程序，并陆续上线酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类。这一合作，为其将来本地旅游板块打造，提供了重要契机。 对于“老对手”抖音的旅行业务，走到哪了？ 在近期发布的字节跳动公益“山里DOU是好风光”助农报告中，数据显示，截至今年8月20日，该项目已成功落地广西、四川、贵州等8个省份，累计帮扶了200余个区县和1400多个乡村文旅商家。总交易额突破了3亿元，抖音相关话题的播放量更是超过了60亿次。 这一项目自2018年推出以来，就致力于推广乡村文旅资源和产业发展。字节跳动扶贫总经理杨洁曾表示：“抖音正在成为文旅扶贫的新抓手。”而快手的文旅布局也不甘示弱，其动作从未低调，甚至来势汹汹。 据《2022抖音旅行生态报告》显示，抖音旅行内容持续丰富，守护人们美好出游梦想的实现。2021年抖音平台数据显示，旅行相关视频增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，人们在抖音点赞丰富生动旅行故事。 此外，抖音还通过与携程、美团等合作，实现了与线下旅游市场的无缝对接。例如，抖音联合10家民宿推出了民宿季活动，邀请了24位旅游达人前往民宿拍摄短视频。在活动过程中，这些民宿分别推出4-6折不等的住宿券，用户观看短视频时可直接点进购买界面。同年8月，抖音正式上线了民宿预订，通过国内民宿PMS系统服务商订单来了的技术支持，数百家民宿和抖音实现直连，“刷抖音、订民宿”得以真正实现。 此后，抖音在自有文旅板块业务上频频刷脸，从与携程BOSS直播合作开启直播首秀，到在商家个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能，再到与美团、同程等第三方内合作，通过其嵌在抖音中的预订小程序，实现闭环交易。 去年5月，抖音则内测“山竹旅行”小程序，整个业务包含了门票、餐饮、酒店等多项旅游预订，从产品属性看，俨然是一个聚合型旅游平台，对标携程、飞猪。 抖音和快手等短视频平台正在逐步改变旅游市场格局，通过技术革新和内容创新，在OTA（在线旅游代理）的竞争中占据优势。 首先，抖音和快手等平台已经从单纯的技术支持转变为提供全方位的服务，不再需要用户跳出应用程序进行操作。这种无缝的服务体验使得这些平台能够吸引并保留大量用户，从而重新分配了原本属于OTA的市场份额。 其次，随着抖音和快手等平台的崛起，它们开始与传统的OTA如携程、去哪儿等形成竞争关系。这些新平台凭借自身强大的博主资源和情感营销策略，成功地吸引了大量用户，尤其是年轻群体。 一方面，抖音和快手等平台通过与旅游领域的头部博主合作，利用其庞大的KOL资源来推广旅游产品，实现了快速的流量聚集和转化。根据《2021年中国在线旅游行业报告》，由于短视频的流行，许多因一条视频而爆红的旅游产品迅速走红，形成了一个由KOL、内容、用户和旅游供应商共同参与的旅游生态系统。 另一方面，抖音和快手等平台更注重“情感至上”的策略，通过营造一种“种草”的氛围来吸引用户。与OTA们的功能至上不同，这些平台通过内容和社交的结合，更委婉地影响用户的购买决策，从而在竞争中占据了有利位置。 总之，抖音和快手等平台通过技术创新和服务模式的创新，成功吸引了大量用户，并在OTA的竞争中获得了优势。未来，这些平台将继续在旅游市场中发挥重要作用，推动整个行业的变革和发展。 尽管携程创始人梁建章曾指出，“很多社交平台，不光有旅游的内容，它有很多的内容，对于一个想旅游的人来说，看了更多其他更能抓住你时间眼球的内容，一下偏离了这个主题，真正想要干什么就忘了。”但不可否认的是，通过种草内容的精心输出，也会有更多原本不想购买某一旅游产品的用户，反而被“种草”内容打动，而选择购买。 强用户链接、高可信度的种草内容，反而成为平台切入文旅板块的另类杀手锏。03 跨界合作有趣的是，尽管抖音等平台与OTA已有暗战之势，但由于两者并不属于同一板块，反而常常要在在竞争中合作，吸收彼此的优势，持续改革。如前文所提，与抖音在文旅布局的道路上，也不乏与携程、同程、美团的深度合作，在OTA的领域上，与抖音得到了前辈们的“提携”，而在短视频与内容的打造上，携程们也从平台身上获益良多。正如抖音的相关负责人所说，抖音在OTA上面的发力，实际上是将携程等带到了新的竞技场，推动他们全新的蜕变。而抖音也不甘只提供一个导流服务，开启了自己的OTA事业。