美团再次尝试短视频，加速内容化转型 随着美团持续推进其内容化的发展战略，其对短视频功能的探索再次成为焦点。11月8日，美团APP迎来了一次重要更新，引入了一项名为“上二楼”的新功能。用户在浏览外卖服务时，点击进入外卖模块后，将看到一个引导用户进行操作的对话框。向下滑动屏幕后，用户会被带到一个专门展示外卖店家菜品、评分和价格信息的短视频界面。这一模式与抖音十分相似，但美团的短视频内容更加聚焦于外卖领域，且介绍文案相对简洁，主要目的是向用户展示外卖信息。此外，用户在观看完短视频后，可以点击“马上抢”，直接跳转至下单页面。 美团此举显然意在通过创新的短视频功能吸引更多用户下单，从而提升平台的消费转化率。据了解，这不是美团首次涉足短视频领域。早在去年8月，美团就内测了“短视频”入口，以“看视频赚钱”或“视频赚”为宣传口号，主打种草内容。用户可以通过上下滑动观看短视频并获取金币奖励，满足一定条件后还能兑换现金。这种模式类似于抖音极速版和快手极速版，深受下沉市场用户喜爱。 除了短视频外，美团还在内容化领域进行了其他布局。例如，在PC端推出了一款名为“美团皮皮虾”的编辑工具，允许用户对图文及短视频进行编辑处理。此外，美团还上线了“美团直播助手”，为商家和达人提供免费开播工具，帮助他们更好地利用平台资源。 尽管美团不断推出新动作，试图实现全面内容化，但其在直播领域的尝试并未取得显著成效。如今，美团再次引入短视频功能，显然是为了拓展新的内容模式，加速其内容化转型的步伐。 内容化已经成为电商平台发展的新趋势。自2016年阿里巴巴CEO张勇提出淘宝“内容化”战略以来，各大平台纷纷跨界做内容。淘宝早期推出的“内容频道”和“直播+种草”模式，已成为许多电商平台的共同选择。以淘宝为例，它不仅在很早之前就推出了内容频道，还长期围绕“直播+种草”为核心，打造内容电商。这表明，无论是美团还是其他电商平台，都在积极寻求通过内容化来吸引用户、提高转化率，并巩固其在市场中的地位。 在互联网高速发展的今天，内容电商已经成为了决胜市场的关键战场。淘宝和美团作为两个重要的电商平台，都在积极寻求突破，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。 首先，淘宝提出了六项措施，旨在通过营销方式上的“减法”、经营成本上的“减法”、生意门槛上的“减法”以及科技支撑商业的“加法”，来提升自身的竞争力。同时，淘宝直播也迎来了2.0时代，优质内容和高转化率的直播间将获得更多流量扶持。 与此同时，抖音也在内容化的道路上不断前进。据悉，抖音从10月开始内测“图文种草”功能，这一新功能不仅丰富了平台的短视频内容，还为商家提供了新的电商模式。与抖音不同，美团和淘宝走的是从交易到消费的道路，而在这一过程中，内容的比例正在逐渐增加。 深耕短视频多年的抖音，积累了大量有价值的内容资源，如美食、搞笑、知识等类别。再加上平台本身的流量优势，抖音拥有巨大的商业变现潜力。然而，对于依赖商家的美团来说，其内容电商的发展却面临着较大的挑战。 如今，抖音凭借丰富的内容资源，一边做电商，一边做团购，吸引了众多有需求的用户。抖音通过“停留驻足”的方式，引导用户完成下单购物，形成了从内容种草到消费的闭环。不过，抖音也存在缺陷，用户主要以娱乐消遣为主，在APP内进行搜索和购买的欲望不高。 在这样的背景下，美团也走上了跨界找增量的道路，追求全面内容化。美团APP里不仅有外卖、美食和电影等本地生活模块，还有社区团购业务的美团优选和涵盖各类出行方式的一体化出行服务。显然，美团意在打造成为多领域发展的“超级APP”。 为了不被抖音超越，美团选择了“两手抓”的策略。2021年年末，美团与快手宣布达成了互联互通战略合作，快手用户可以通过美团小程序直达外卖下单界面。今年，美团又推出了“上二楼”短视频功能，显然是为了抢抖音的生意。这些举措表明，美团正努力将自己打造成一个多功能的平台，以满足用户的不同需求。 根据提供的内容，我们可以重构并保持段落结构如下： 有数据显示，2021年，我国短视频的渗透率已经高达87.85%，也就是说每10个人里面有将近9个人是短视频用户。这意味着如果美团大力发展短视频，很有可能在用户体量上再度实现飞跃。此外，观看短视频的过程中，美团能够获取到更多的时间，一旦平台有了更多的时间，用户的消费潜力就会被大大激活。 因此，可以认为短视频可能会成为美团转型内容化的重要推动力，为其实现本地生活+短视频的双向驱动发展添砖加瓦。不过，虽然内容化是未来的发展趋势，但是如何能让内容为商品服务，是需要长久考虑的问题。毕竟，从整个互联网行业来看，美团这类应用属性较强的工具类APP转型内容化难度相当大。此前Keep、WiFi万能钥匙等都进行了内容化布局，但直到目前为止，尚未出现赢家。去年Keep投入百亿流量资源和5千万现金奖励，扶持优质的内容创作者，并助力达人实现商业化，至今都未收获相应的市场回报。而更早之前，淘宝曾重金打造过一个叫“淘江湖”的项目，试图把内容和社交进行融合，为用户、商户、平台打造一个沟通空间，提升平台使用时长和用户粘性。就现在来看，像淘宝这样大规模做内容的电商平台，仍旧稀缺。可是，努力不一定会有结果，被捧在手心上的“淘江湖”最终还是走向了失败。究其原因，美团这类平台吸引的是在短期有需求的消费者，而内容平台吸引的是长期对内容有需求的用户，从本质上就大相径庭。也就是说，电商平台做内容就意味着需要打破边界，进行磨合，实现创新，而这需要大量的资源和精力，绝非易事。总之，目前美团只是将抖音的功能集合到自己的APP，尚未打造出完善的消费系统，在这种情况下，美团要想实现全面内容化还有很长的路要走。