文 | 36氪 高歌 “双列信息流”是快手，“上滑下滑”是抖音。过去几年，无论是抖音还是快手，上述用户认知最为明显的产品框架始终没有变过。其背后的底层逻辑是，快手更偏重于社交，双列信息流引导关注；而抖音更偏向于媒体，“上滑下滑”的沉浸式体验，引导视频内容的消费和观看。 短视频最上方的一行功能列表，是最核心的产品框架。快手是关注、发现和同城。抖音是关注和推荐。视频号是关注、朋友、推荐和附近视频。这也决定了三者在短视频内容生态上的巨大差异：快手靠的是向普通人倾斜的流量分发机制，并引导其将社交关系沉淀在快手平台上；抖音最擅长的是推荐算法，猜中用户喜欢看什么，才有真正的沉浸式观看；视频号的杀手锏则是“朋友”，放大社交推荐的效用。 但现在，快手革了自己的命。9月3日，快手8.0版本上线，快手官方将此次改版视为自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，品牌和产品的“最大规模升级”。最核心的变化是增加“精选”Tab，一个类抖音的功能，是单列沉浸式的大屏上滑下滑体验。根据用户习惯的不同， “精选”入口可能出现在最上方，与关注、发现并列；也可能出现在底部第二栏，位于首页Tab之后。据快手介绍，这是目前根据用户消费习惯而进行的页面布局尝试。此外，快手Slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱”，快手希望它的用户更加积极、进取、主动、深度参与，而不再只是作为他者来观看别处。 新的快手Logo保留了摄像机元素，但强化了物理世界中最基础的几何图形：三角、方块和圆形。据快手介绍，上方“无限”的符号代表多元世界和连接无限，下方摄像机则代表用视频承载世界的真实与美好。在技术层面，为应对5G时代的到来，快手已经支持1080P视频的上传和播放。当快手开始“抖音化”，抖音也开始探索社交功能。近日，抖音底部第二栏内测“朋友”功能，另外在个人主页中，除显示获赞、关注和粉丝数据以外，同时显示“好友”数量。产品功能越做越多未必是一件好事，但很显然，缠斗多年的快手和抖音，都需要找到增长的第二曲线。 快手“抖音化” 对于短视频产品而言，“上滑下滑”是一种连续的、不被打断的沉浸式观看体验。但它的难度并不在于做一个“上滑下滑”的大屏观看功能，而在于内容供给和推荐算法。 在快手，“精选”栏目的推出标志着平台对优质内容的重视程度正在不断提升。这一策略的背后有几个关键因素：首先，快手已经积累了大量来自用户生成内容（UGC）的高质量内容；其次，快手的流量分发机制确保了只有经过严格筛选的内容才能进入精品流量池，进一步被推荐给用户。 根据快手的流量分发机制，内容从普通流量池到精品流量池的过程是5-7级流量池爬坡的结果。这意味着，只有那些能够吸引足够多用户互动（如转评赞、完播率等）的内容，才能最终被推荐给快手的精品流量池。因此，进入精品流量池的内容更有可能成为“精选”信息流的一部分。 尽管“精选”已经对短视频内容进行了初步筛选，但它仍然依赖于推荐算法来引导用户停留。快手的推荐算法通过不断优化，使得用户可以在“精选”中享受流畅的上滑下滑观看体验，同时，算法也会引导用户观看更多视频。例如，当用户滑动至正在观看的视频下方时，会出现“热点栏”，显示相关热度数据，点击后可以观看更多相关的热门视频。 此外，快手还推出了“精选-选集”功能，让用户可以连续观看一系列精选视频。这些精选视频不仅包括热门内容，还有快手小剧场的短剧作品，这些都是基于大数据和算法推荐的优质内容。 为了进一步吸引广告商，快手也在“精选”栏目中加入了广告。每10条视频中就有一条广告，广告内容包括淘宝特价版、恶魔少爷别吻我剧情游戏、CoCo奶茶招商等。这些广告不仅提供了下载或购买链接，还利用了快手的用户基础和推荐算法，增加了广告的曝光率和转化率。 总之，快手推出的“精选”栏目是一个综合性的策略，旨在通过提升内容质量、优化用户体验和引入广告来吸引更多用户并提高平台的盈利能力。 在短视频平台竞争激烈的今天，快手和抖音作为两大巨头，各自拥有不同的用户群体和市场定位。快手以低线城市白牌商户为主，而抖音则以大品牌客户为主力。这种差异使得两者在广告投放上各有侧重，但同时也意味着双方在争夺广告预算的过程中存在竞争。 从产品逻辑上看，快手在双向关注、评论与互动活跃度上表现优于抖音，因此在直播电商领域领先于抖音。而抖音则偏向媒体属性，流量向头部集中，内容“调性”被认为是更好的。然而，这种差异化也意味着双方很难在对方的优势战场上一举击败对手。 当抖音和快手向对方的优势领域试探时，它们可能会在内容生态上有所补全，在商业化上有所突破。但是，这并不意味着双方都能在对方的优势战场上一举击败对手。因为无论是快手信息流广告还是抖音测试“朋友”功能，最终都落脚于主App日活与流水的规模之战上。 其中的一个看点是，信息流广告能否为快手带来多大的收入贡献，是否能在广告收入上追上抖音；以及在多闪的失败尝试后，抖音能否在主App上成功沉淀用户社交关系，形成真正的网络效应。这些因素将决定双方在竞争中的地位和未来的发展。