全网刷屏的“羊了个羊”小游戏，在短短几天内迅速走红。据称，其日营收超过400万的消息一度引发热议，但随后被游戏开发者和马化腾否认。那么，这个小游戏是否会继续引领抖音小游戏的热潮呢？ 9月12日，当“羊了个羊”以273.78万搜索量登上微博热搜榜首时，它不仅吸引了众多玩家的关注，也引发了抖音一众游戏达人的推荐。仅仅两天后，该游戏在微博上斩获了18个关联热搜，并有多个关联话题冲上抖音热榜。 据巨量算数显示，关键词“羊了个羊”的抖音搜索指数在9月15日达到了惊人的2.09亿次。在抖音上，还有一大批抖音头部达人围绕“羊了个羊”进行衍生创作。截至目前，“羊了个羊”同名话题已有30.9亿次播放。 如此高热度的背后是玩家们的疯狂涌入，一度让游戏服务器连续宕机3次，逼得《羊了个羊》官方微博账号不得不在线招聘后端服务器开发。在某社群内，有人分享了自己统计的“羊了个羊”近几日的DAU情况——9月12日DAU：500万；9月13日DAU：800万；9月14日DAU：2000万+。而据相关媒体报道，9月15日，羊了个羊游戏主页显示当日挑战者超过6000万。同时，9月16日截至目前，新播场在游戏主页上看到，其显示的当日挑战者数量也同样超过6000万。 关于“羊了个羊”为何能够爆火的问题，人们提出了各种观点。有人说是游戏设置的“一人通关，全省加分”的荣誉感；有人说是第二关就难如登天的反差设计；还有人表示是游戏本身对外宣传高难度，从而激发了玩家们的胜负欲；也有人表示是高难度游戏机制下，让玩家不得已要使用道具，触发了分享机制，之后便产生了极强的裂变效果。 尽管原因各异，但羊了个羊如今的爆火程度无疑称得上是今年的现象级爆款小游戏。因此，大家开始将目光转向它背后的商业化和营销链路，此外还有媒体扒出了背后的出品公司相关信息。与此同时，新播场发现，随着“羊了个羊”持续爆火，其变现能力在扩大。 事实上，“羊了个羊”的爆火与抖音的关系十分紧密。早在9月8日，“羊了个羊”就在巨量星图上线了预算约为500万元的达人推广任务。有媒体发现，这笔推广费用高达500万元，这无疑是一笔相当惊人的投入。 在抖音的“游戏发行人计划”中，羊了个羊不仅获得了巨大的关注，还带来了一系列积极的连锁反应。9月14日，这款游戏在抖音的平台上上线了一个高达22万的奖金池，这一举措立刻吸引了大量游戏创作者的跟进，许多头部达人也开始围绕羊了个羊创作内容。 近期，一个名为“嘎羊少女”的账号@灰太狼的羊发布了与羊了个羊相关的内容，迅速登上了抖音热榜。据新播场统计，羊了个羊在抖音的相关话题超过20个，其中“#羊了个羊游戏”、“#羊了个羊有多难”、“#羊了个羊通关技巧”等话题的播放量均超过了一亿次。这些数据表明，羊了个羊已经成功吸引了大量的用户关注和参与。 此外，多家媒体也报道说，羊了个羊是一款诞生在抖音小程序里的小游戏。而就在9月6日，抖音以“信见新机”为主题，举办了开放平台开发者大会，首次公布抖音开放平台及业务载体——抖音小程序，进一步向外界展示开放的决心。 回顾历史，早在2019年底，抖音就上线了“游戏发行人计划”。这个计划没有设置任何门槛，只要达人在任务广场领取了游戏厂商的推广任务，然后发布作品将相关小游戏挂在自己的短视频下方进行推广。达人就能通过播放量，或者是游戏安装次数、用户游戏行为等方式，获取相应的佣金。 如今，在抖音对外公布开放平台及业务载体抖音小程序的背景下，“羊了个羊”的爆火案例也是否会像“跳一跳”一样，带动整个抖音小游戏生态的繁荣，让一直有游戏梦的抖音走上新的发展道路？会带火抖音小游戏吗？ 答案是肯定的。抖音小游戏布局已久。早在2019年底，抖音就上线了“游戏发行人计划”。该计划没有设置任何门槛，只要达人在任务广场领取了游戏厂商的推广任务，然后发布作品将相关小游戏挂在自己的短视频下方进行推广。达人就能通过播放量，或者是游戏安装次数、用户游戏行为等方式，获取相应的佣金。此外，新播场发现，抖音如今的“游戏发行人计划”的任务广场列表中，小游戏在其中的占比居多。除了羊了个羊以外，还有不少在抖音上热度比较高的小游戏，如躺平发育、文字的世界、收纳物语等，这些任务的奖金池许多超过10万。 据相关知情人士透露，抖音小游戏每隔一段时间就会出现一款爆款游戏，虽然不是像羊了个羊这样的现象级，但在抖音站内的热度也不容小觑。比如曾经是爆款的躺平发育，如今在抖音的推广热度有108万，比羊了个羊的117万相差不大。相较于短视频，抖音小游戏的直播推广似乎效果更好，尤其是在棋牌类小游戏上，直播的变现能力十分亮眼。 在今年6月的公会走访中，新播场曾提及一家名为G的公会。他们从传统的娱乐秀场转型，专注于直播斗地主、打麻将等棋牌游戏。通过在直播间挂小风车的方式，为单机游戏做推广和盈利，只要有转化就可以赚钱。 G公会长指出，相比直播单机游戏赚取打赏，直播棋牌游戏获取推广费更为划算和快速。再加上直播《原神》这类游戏吸引观众，两个渠道相加，G公会每月流水也能稳定在千万级别。 据行业内另一家公会透露，目前抖音上棋牌游戏推广非常成功，其中一家名为禅游科技的公司表现尤为突出。他们甚至亲自招募了数百名运营人员和数千名主播，专门负责棋牌类游戏直播的推广工作，直播间直接挂载小程序。 禅游2021年的财报显示，新增的“新媒体成本”达到了6135.9万元，占销售成本总额的10.8%。所谓的新媒体成本，实际上就是禅游在效果直播上的开销。 根据DataEye-ADX投放监测数据显示，禅游旗下的《指尖四川麻将》、《禅游斗地主》、《嘻嘻红中麻将》三款产品在2022年春节期间的30天内，抖音直播总场次达到2.5万场，平均每天直播超过800场；其中《指尖四川麻将》直播了1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多时有将近236万人同时在线。 不难看出，小游戏厂商们除了在抖音短视频上设置高额奖金池外，也在直播上投入了大量资金。 坐拥6亿日活的抖音已经成为不可忽视的游戏买量渠道。从羊了个羊在推广方面对抖音渠道的重视，越来越多的游戏厂商开始重视直播短视频的投入，直观地感受到抖音在游戏宣发推广上的威力。 有业内人士直言，抖音或许真的能在腾讯固若金汤的游戏城墙上撬开一道口子。 但随着抖音开放平台及业务载体抖音小程序进一步对外开放，未来或许能够在自己的生态里打造更多爆款小游戏。毕竟，抖音小游戏的野心肯定不止于为他人做嫁衣。